专题:广告也可以很好看 — 2016 超级碗 Super Bowl 精彩广告大汇总(持续更新)
超级碗(Super Bowl)是国家美式足球联盟的年度冠军赛,今年在2月第一个星期天举行,也就是今天这个超级碗星期天(Super Bowl Sunday)。超级碗星期天是美国单日食品消耗量第二高的日子,仅次于感恩节,称超级星期天为吃货星期天也一点都不为过。
超级碗拥有超高关注度,说是美国春晚绝对不为过,美国历史上收视率最高的10个电视节目中,有9个是超级碗,据悉观看人数几乎持平美国总统大选投票人数。近五年在美国的电视观看人数平均为1.2亿人,相当于美国的三分之一人口。
不过这篇专题不是谈体育,而是聊聊在超高关注度下的“广告”!据说今年超级碗期间广告费已达到30秒500万美金,这可得花心思去制作了。事实也确实如此,每年超级碗广告创意很棒非常好看,有的还比较有深度需要琢磨一阵才行明白。多年积累的极好口碑,让超级碗广告成为高水准广告的代名词。
废话不多说,下面小编带来汇总,大家慢慢欣赏吧。
食品百货篇
▼《SNICKERS 士力架 - Marilyn》:今年士力架广告还是“"You're not you when you're hungry"(一饿就不是人)”系列,今年则是重现了梦露经典的飞群画面,《蜘蛛侠》中的绿魔威廉达福友情出演。
▼《可口可乐 - Coke Mini 绿巨人 vs. 蚁人》:今年可口可乐走的是超级英雄路线,蚁人闯进了绿巨人班纳博士的实验室,把最后一罐可口可乐偷走,结果班纳博士暴走变身绿巨人从蚁人手里抢回了可口可乐。
▼ 《百事可乐激浪 - Puppymonkeybaby》:一只综合了“Puppymonkeybaby”即“狗狗+猴子+婴儿”的诡异生物,冲到家里大肆捣乱一番。主要表现了Kickstart的配方特点:“激浪+果汁+咖啡因”三合一。
▼ 《Heinz 亨氏 - Wiener Stampede》:亨氏今年登录超级碗广告的是旗下的亨氏番茄酱系列,和MARMOT有点类似的是也使用了蠢萌动物元素,把热狗里面的“腊肠”变成了腊肠狗,一只只小短腿欢快的奔向主人们扮演的亨氏番茄酱,而背景音乐居然是男声版的“Without You”,反差萌得不要不要的。
▼ 《Zeke - Dollar Shave Club》:Dollar Shave Club是一家主打按月订购服务的新晋剃须刀品牌,广告中男主一直在用的老旧剃须刀向他抱怨一直不肯更换刀头,以此引出DSC的刀头按月订购业务。
▼ 《Death wish Coffee - Storm's a-Brewin'》:这个咖啡品牌你可能没听过,但是它在这次的广告军团中绝对非同一般,因为他的30秒广告居然是免费的!而且这个品牌还是一个初创公司,之所以能上超级碗广告是因为赢得了土豪大公司Intuit的赞助奖励。该品牌的咖啡号称极度提升,比普通咖啡的咖啡因含量高4倍,而广告创意也很独特,一群海盗在海面上和风雨搏斗,但是下一面,海面变成了咖啡,然后被人一口喝下了肚,看着就提神了。
户外篇
▼ 《MARMOT - Love the Outside》:土拨鼠今年的超级碗广告主题是“爱上户外”,还打造了一个非常萌的小土拨鼠来出演广告,在片中与男主角一起在户外嬉戏,全程由MARMOT的各类户外服饰和装备护航,包括冲锋衣、羽绒服、帐篷等等;不过随着情节推进,男主角对小土拨鼠的感情发生了变化!最后在一人一鼠相互凝望的时候,男主角竟然试图亲吻小土拨鼠,然而被它一巴掌打了回去。。。这是让爱还是不让爱啊?
3C家电篇
▼ 《T-Mobile -“Now More LTE Towers Than VERIZON”》:T-Mobile在广告中非常犀利的将矛头直指Verizon,起因是Verizon曾在一个月前的广告中也攻击过T-Mobile。这次请来了环球小姐上搞错了冠亚军的Steve Harvey:“抱歉这次又搞错了,T-Mobile才是冠军”。
▼ 《fitbit - Dualities(品质)》:fitbit的超级碗广告显得有些中规中矩,主要体现了不同人群在佩戴fitbit之后,对运动有了更多的热情,并在各种运动中获得了不错的成绩。
▼ 《LG -Man From The Future(来自未来的人)》:首次亮相超级碗,为了宣传其CES2016上刚刚发布的业界最薄SIGNATURE系列OLED电视。邀请Liam Neeson主演,并请来了曾拍出最受欢迎的超级碗广告的Jake Scott做导演。来自未来的Liam Neeson将未来描绘成由无数块类似OLED面板构成的世界,有些TRON的感觉。
▼ 《Amazon - Amazon Echo》:亚马逊推出的Echo智能语音助手在美国有着不错的反馈。这次广告讲述的是Baldwin和Marino正在商量超级碗Party的筹办,最终决定打造一座Snack Stadium(零食体育场),起初Baldwin不太明白Snack Stadium是什么东西,屋子中间的Echo向他展示了一座零食堆积成的体育场是什么样子。
▼ 《PayPal - There's a New Money in Town》:首次亮相超级碗的Paypal,想要重新定义“New Money”,在传统观念中,Old Money代表传统贵族,而New Money则代表新贵阶层,有时会有些暴发户的意思,Paypal想要将自己定义为新的New Money的代表,即全新的消费和理财方式。
游戏篇
▼《Pokeman(口袋妖怪)- Train On》:任天堂也来加入这场30秒500万的广告大战,这个以“I CAN DO THAT”为主题的20周年宣传片,全程埋有各种彩蛋,包括首个亮相的橄榄球运动员身穿20号球衣,以及出厂是背面的“19”“96”等(Pokeman初代发售)。
▼《Mobile Strike(雷霆天下)- Arnold's Fight》:由Machine Zone出品的Mobile Strike是由施瓦辛格代言的一款战争题材策略游戏,这次超级碗广告自然是由施瓦辛格主演,将游戏与现实结合,体现出游戏的临场感十足。
汽车篇
▼ 《丰田普锐斯 - The Longest Chase》: 更省油,更安静,更运动,更安全。不再是平淡的买菜车,坐上驾驶座,你也可以成为玩命速递的主角。
▼ 《奥迪R8 - Commander》:如果你错过了阿波罗登月计划,那绝对不要再错过奥迪R8的驾驶席。
▼ 《宝马MINI - DefyLabels》:标签无法完整定义一个人,更不能完整定义迷你。纵然背负众多标签,但这台迷你的性格只取决于你。
▼ 《Acura NSX - What He Said》:一代东瀛超跑大魔王完全复活,钢铁侠概念座驾真正量产。2016年2月25日,NSX 破风而来。
▼ 《本田Ridgeline - A New Truck to Love》:货舱板下别有洞天,空间魔术名不虚传。创新性的货舱外置音响,让车内车外一起燥起来。
▼ 《别克Cascada》:双门四座敞篷让驾驶更自由。坐在敞篷车里看风景,而Buick Cascada就是风景。
▼《起亚Optima - Walken Closet》:人生不应重复单调的选择,KIA Optima帮你拜托枯燥的生活。同样,关于K5的一切,你在北美版Optima里都能找到。
今年的表演嘉宾有Coldplay、Bruno Mars、Beyonce和Lady GaGa:
电影篇
▼ 《The Jungle Book(奇幻森林)预告片》:自去年迪士尼推出真人版《灰姑娘》后,今年又即将把真人版《奇幻森林》搬上银幕。影片围绕主人公毛克利的森林冒险故事展开。影片将于4月15日在美国上映。
▼《JASON BOURNE(谍影重重5)预告片》:Jason Bourne回归啦!作为《谍影重重》系列的正统续作,自电影开拍后就备受影迷关注,影片讲述了特工Jason面临国家经济危机而奋起保卫国家的故事。影片将于7月29日在美国上映。
▼《Independence Day: Resurgence(独立日:卷土重来)预告片》:虽然《独立日》3D版制作计划被取消让影迷们不免感到有些失望,但其续作《独立日:卷土重来》延续了前一部的故事情节继续发展,讲述了打败外星入侵者之后的20年所发生的事。影片将于6月24日在美国上映。
▼《The Secret Life Of Pets(爱宠大机密)预告片》:该电影由《神偷奶爸》原班制作班底打造,影片讲述了在纽约的一幢公寓大楼里,主人出门后宠物们所发生的故事。影片将于7月8日在美国上映。
▼《X-Men:Apocalypse(X战警:天启)预告片》:该片背景起于1980年,讲述了古老而又强大的变种人天启清理人类社会并统治新世界,而魔形女成为变种人的领袖并在X教授的帮助下打败敌人的故事。影片将于5月27日在美国上映。
▼《Teenage Mutant Ninja Turtles 2 (忍者神龟2)预告片》:相比首部电影,中国影迷对《忍者神龟 2》中的角色应该更为熟悉,除了四只神龟之外,还有首次于电影中亮相的牛头、猪面及苍蝇博士。影片将于6月3号在美国上映。
这次2016“超级碗”的热门广告大片基本都在这里了,是不是有种看大片的感觉?还有一些明天补上,敬请期待……
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糖耳朵儿
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