Kim工房:纸上谈兵系列 @ 篇二:行业数据资讯指南
序:请收下这本《键盘CEO修炼手册》,新鲜热辣高**的行业八卦,原来就这么垂手可得!
常言道纸上得来终觉浅,购物这么严肃的事情,怎么能纸上谈兵呢?可现实情况是,大多数消费行为,不可能像超市试吃或商场试鞋一般,在消费决策之前就能对商品进行某种程度的体验,因此“做功课”依然是消费决策的重要环节。关键就看,听的是谁的课?所谓《纸上谈兵系列》,就是给大家科普几个知识点,或者分享一些相对权威的资讯网站,作为消费决策的参考。
恰逢跨年之际,又是消费电子行业公布成绩单的时刻,随着季报/年报/排行榜水落石出,各大品牌将再次上演几家欢喜几家愁的戏码。那么第二期“纸上谈兵”就从行业数据谈起,Kim较瘦将带大家参观几个权威的资讯网站,去看看吃瓜群众喜闻乐见的出货量与市场占有率走势如何。
本文概况:
一、行业八卦
二、资讯网站
A-J、十大八卦网站指南
尾巴、导游图
全文4500字,图片40张,请耐心学习。
一、行业八卦
所谓的行业数据,是由市场调研机构采集&跟踪的行业统计数据,经过深度分析后能准确反映行业现状并预测变化趋势,从而为企业、供应链、渠道甚至开发者提供有价值的战略规划&决策建议。换句话说,行业数据算是一种商业情报,通常由调研机构以有偿服务的方式提供给B端客户(行业用户)。常见的行业数据包括:用户数、商品销量、市场占有率、票房榜、收视率等。
随着互联网经济的繁荣发展,如今行业数据已逐渐渗透到C端客户(消费者),并在某种程度上引导消费热点。显然,诸如各种最畅销的xx、xx销量冠军、xx票房神话和xx市场占有率第一之类的客观数据,还是能够影响消费决策的。正所谓“数据改变世界,八卦点亮人生”,有时候行业数据更是键盘CEO茶余饭后的谈资,宛如八卦一般的存在。
不过,文化娱乐产品的八卦不在本期讨论范围,今天要追溯的是消费电子产品的八卦源头。是的,本文的重点不是带你看八卦,而是带你熟悉发布一手八卦的权威平台(调研机构资讯网站),至于八卦的内容你自己慢慢琢磨去。
二、资讯网站
那么问题来了……消费电子的行业八卦很常见呀,各大科技网站和资深自媒体不是经常发布这玩意么,还有啥科普价值呢?
当然有,事实上坊间常见的行业八卦基本都是二手甚至三手资讯,其八卦时效性与数据准确性都不理想,诚然当作热闹看看无妨,但完全无法满足上游键盘CEO的**需要,他们追求新鲜&权威的一手八卦,杜绝任何添加剂!
所以,如果你只想当行业八卦的下游消费者(喜欢听八卦的人),那么你可以提前下课啦。如果你有志迈向上游的话,不妨先从国内相对权威的二手资讯网站玩起,例如199IT就是一个行业数据聚合网站,它专门转运&汉化全球知名资讯网站的报告,并提供有原始数据图表,权威性与友好度都不错,只是时效性略显不足(毕竟汉化需要工时)。
好吧,花絮到此为止,直接上干货!站在行业八卦顶端的键盘CEO,其实都在玩这些一手资讯网站(排名不分先后):
▲IDC(International Data Corporation)
▲CIPA(Camera & Imaging Products Association)
▲极光
上述资讯网站主要以英文为主(部分网站为中文和日文),所涉及的领域各有侧重,八卦的报告文风各异,基本涵盖手机、平板、电脑、相机、电视、半导体、互联网等消费电子行业的分析数据,可谓互为补充相映成趣。
路带到这儿也差不多啦,稍微有点驾驶经验的键盘CEO,应该能顺藤摸瓜,锁定各大调研机构的一手八卦。本期课程到此结束,广告之后将是针对下游新手的带路指南。
A、IDC
IDC(International Data Corporation)是全球最著名的行业咨询公司,其研究领域涵盖IT、电信与消费电子,在世界各地拥有上千名分析师,1982年IDC在中国设立分支机构,是最早进入中国地区的全球著名的科技市场研究机构。迄今为止,IDC的分析报告在业界乃至坊间仍具有极高的权威性,特别是每季度的智能手机出货量,在八卦圈广为传唱。
IDC国际官网为英文界面,每个地区设有分支官网,例如IDC中国就是中文界面。IDC中国官网的资讯位于“首页 > 关于IDC > IDC新闻中心”,按时间排序,仅支持标题检索(类型=新闻内容),没啥好带路的。
IDC国际官网的巷子有点深,资讯位于“首页 > Products + Services > New Research”。
资讯界面左侧为筛选器,顶部为高级搜索(支持关键字组合),主界面为搜索结果。
筛选器的选项非常详细,建议对类型(Document Type)、地域(Region)和主题(Topic)做限定,否则搜索结果是海量的。文档类型限定Press Release即可,你想要的八卦和图表都在这里。主题可限定消费者(Consumer)或移动(Mobility),随你喜欢。带加号的选项可进一步展开,从而进行更细致的限定。
以群众津津乐道的全球智能手机出货量为栗,只需要按下图做三个筛选,就能搜索到相关资讯,包括每个季度的出货量报告。
例如上图橙框标识的,就是《2017年第三季度全球智能手机出货量报告》,里面有大家熟悉的图表!
虽然IDC的报告内容很详实,但它只公布出货量Top 5的统计数据,八卦起来总感觉意犹未尽。没事,还有Counterpoint呐!
B、Counterpoint
Counterpoint(Counterpoint Technology Market Research)是另一家全球性的行业分析公司,其总部设在香港,研究领域涵盖智能终端、电信、汽车、人工智能和物联网等。作为调研届的后起之秀,尽管Counterpoint的行业资历与公司体量均逊色于老法师IDC,但它家的官网设计与文案风格带有强烈的互联网基因,明显比老顽固更生动活泼,内容上也更为有趣。
Counterpoint官网主要为英文界面,目前已启动汉化工作,预计将来会提供中文版。Counterpoint的资讯分布在博客(BLOG)与新闻(NEWS)两个节点,前者偏娱乐,后者偏严肃,两块内容略有交叉。略显遗憾的是,Counterpoint仅支持标题检索,并没有高级搜索功能,显然其定位更倾向于新闻类资讯网站。
同样以《2017年第三季度全球智能手机出货量报告》为栗,Counterpoint的图表要鲜活得多,出货量数据也能延伸到Top 10,八卦价值更高一些。值得注意的是,Counterpoint与IDC在统计口径上存在差异,因此两份报告的第五名分别是vivo与小米。
C、Canalys
Canalys是另一家后起之秀,其体量比Counterpoint稍小一些,领域侧重于智能终端(手机、穿戴、VR),报告风格也比较鲜活。
Canalys官网为英文界面,资讯位于Newsroom(新闻中心)节点,按时间排序,支持简单的搜索。
以《2018年全球智能音箱出货量预测》为栗,这PPT做得真漂亮!据报告显示,先行一步的亚马逊和谷歌已占领智能音箱的市场高地,预计2018年将迎来第二轮爆发式增长,中国企业(阿里巴巴、京东和小米)绝不会错过这个机遇。
D、Gartner
Gartner是比肩IDC的老牌研究咨询公司,其业务遍及全球上百个国家,服务于上万家企业,领域涉猎甚广。
Gartner官网为英文界面,资讯位于首页底部的Newsroom(新闻中心)节点,按年份归档&时间排序,支持简单搜索。
以上图橙框标识的《2017年第四季度全球PC出货量报告》为栗,Gartner的图表风格与IDC同样简陋。注意哦,PC是指台式机+笔记本+变形本,不含谷歌本和平板电脑。
E、IC Insights
IC Insights是专注半导体行业的资深市场调研机构,虽说半导体属于消费电子行业的供应链环节,但在消费者眼中仍充满神秘感,对于键盘CEO而言,不失为**颇高的谈资。
IC Insights官网为英文界面,资讯位于“首页 > News> Research Bulletins”,支持简单搜索。
以上图橙框标识的《2017年Fabless销售额报告》为栗,IC Insights的图表风格与IDC相似,好在榜单能延伸到Top 10。什么是Fabless?知识点来啦!
半导体行业有三种基本模式:Fabless、Foundry和IDM。
Fabless:没有芯片工厂(Fab),只做芯片设计的公司,例如上图的高通、苹果、英伟达、AMD和华为海思等等。
Foundry:不做芯片设计,只代工芯片的公司,例如台积电、GlobalFoundries、联电和三星。
IDM:从芯片设计到芯片制造一条龙的公司,例如英特尔和三星。
事实上,基于成本、产能和技术等因素的综合考量,业内大多数半导体公司选择的是混合模式。
F、CIPA
CIPA(Camera & Imaging Products Association)原本只是日本国内的相机器材协会,奈何相机市场已被日系品牌垄断,于是CIPA顺水推舟升级为国际组织。CIPA跟踪传统相机行业的生产&出货数据,并按相机类型和出货地区两个维度进行统计,目前暂未将运动相机(GoPro)纳入跟踪。
CIPA官网主要为日文&英文界面,小部分页面为中文,此处以英文界面做介绍。资讯位于首页中部的Digital Cameras(相机统计)与Interchangeable Lens(镜头统计)两个节点。
无论相机统计还是镜头统计,资讯页面都是按年归档&按月细分,数据可追溯到1999年,全部以pdf文件展示。点开《参与统计的品牌》不难看出,CIPA的数据源仅涵盖日系相机&镜头品牌,相机未包含徕卡和小蚁,镜头未包含森养、中一和永诺。
CIPA的《年度图表》在坊间广为流传,在历经2016年度行业暴跌后,2017年相机市场止跌回暖,预计出货量年度增幅将超过10个百分点。
相比之下,CIPA的《月度数据》很少被提及,因为CIPA不像其他调研机构那样公布销量Top N品牌,所以话题性(八卦价值)差强人意。事实上,就CIPA的数据来源而言,它完全有能力统计出漂亮的出货量排行榜,然而它就是不公开。所幸,我们还有BCN!
G、BCN AWARD
BCN(Business Computer News)是日本消费电子领域的权威媒体,它采集并汇总全国线上线下各大小零售商的销售数据,并在每年1月举办BCN AWARD晚会,对上一年销量Top 3的品牌进行表彰,涵盖数码、家电、影音、终端、软件和游戏等领域。BCN AWARD按产品类型细分为多个奖项,刚刚发布的“BCN AWARD 2018”就包含117个奖项,包括85个硬件项和32个软件项,可谓日本消费电子届奥斯卡。
BCN AWARD仅仅反映日本市场的畅销品牌与份额情况,按理说八卦价值并不大,但是BCN涉猎甚广,其中就包括业界罕见的相机品类销售情况,因此具备特别的参考意义。不过BCN AWARD官网为日文界面,五(十)音(图)不全的同学可外挂翻译工具浏览(嗯,说的就是Kim),如遇翻译效果不理想的地方,建议多参考几款翻译工具。下面就以相机销量为栗子,走起,相关截图均为机器翻译特效。
打开BCN AWARD官网,点击导航栏的“按年度获奖企业”即最新获奖情况,在硬件部分找到“照相机”,就能看到相机品类的销量情况。
相机类细分为五个奖项:固定镜头相机、单反相机、无反相机、摄像机和运动相机。缺省显示最新一年的销量Top 3与市场份额,点击“过去的排行榜”可查看该奖项的历年走势。
固定镜头相机市场果然诡异,如果说佳能销量领先是依靠G系列(G1X、G3X、G5X、G7X和G9X)的严密布局,那么尼康的热销就真是相机界的奇妙物语,难道是源自DL系列在天国的祝福?
H、TrendForce
TrendForce(集邦科技)是植根于大中华地区的全球性调研机构,其总部设在台北,研究领域涵盖半导体、消费电子、显示面板、照明和能源等。
TrendForce国际官网为英文界面,另有TrendForce中国为中文界面,两者页面排版完全一致,不过前者资讯数量稍多一些,建议还是中国官网走起。资讯位于首页顶部的媒体中心节点,仅支持时间&主题筛选,不支持搜索功能。
Display(显示设备)是TrendForce的特色主题,以《2017至2018年全球电视出货量预测》为栗,现在知道全球电视畅销品牌是谁了吧?
I、第一手机界
第一手机界(名字怪怪)是中国内地的手机渠道调研机构,通过监测国内各知名手机连锁卖场(即线下市场)的销售情况,每月发布区域畅销品牌排行与畅销机型排行。
第一手机界官网实在有点丑哭,资讯位于排行榜与研究报告两个节点,没啥好带路的。
以最新发布的《2017年12月中国畅销手机市场排行榜》为栗,图表好歹没那么丑,畅销品牌第十位居然是中国移动,畅销机型第一位居然是它……
J、极光
极光是中国内地的全行业大数据服务商,其特色研究领域是移动互联网,尤其是移动APP的运营数据。极光是典型的互联网企业,它家的数据报告漂亮得不要不要,简直是示范级图表。
极光官网同样很漂亮,资讯位于数据报告节点,无搜索,无搜索,无搜索……
以上图橙框标识的《2017年移动互联网行业盘点app榜单》为栗,关于男女App偏好的图表是这样滴,身为男性用户,反正我不懂陌陌是什么鬼,我就认识京东!
尾巴、导游图
一口气逛完十个八卦网站,是不是有点晕乎?那么在课程结束之前,Kim较瘦给大家划个重点吧,老规矩,表格走起。
常言道“授人以鱼不如授人以渔”,与其辛勤的为你们搬运八卦,不如把你们训练成八卦的搬运工。
小宝兄台
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