非凡聊数码 篇110：小米手机逐步放弃“机海战术”，雷军回应未来保留三条产品线！

互联网手机时代是从小米科技开始的，当初1999元的售价也让小米手机的发展速度急速升温，此后虽然有“山寨品牌”想要像小米手机一样脱颖而出，但最终都很难逃脱倒闭的厄运。如果说第一款小米手机是通过价格帮助小米科技打开市场，那么随后推出的红米等多个系列产品线是小米科技在智能手机行业迅速稳定立足的关键点，也就开启了“机海战术”这一行业名词。

此后OPPO、vivo、华为等厂商也先后崛起开始注重线上手机市场，而它们选择的市场战略和小米科技一样，通过推出不同市场定位的产品来扩大自家产品的市场份额。当多个产品系列已经无法满足用户的好奇心之后，华为在2013年推出旗下子品牌——荣耀，而小米科技的红米系列虽然直到2019年才独立成为Redmi品牌，但此时的小米科技旗下已经拥有黑鲨科技、POCOPhone等多个不同市场定位的手机子品牌，实际上这种多品牌的市场战略和此前多系列的战略如出一辙，本质上都是希望通过增加智能手机产品的款式而带动品牌整体的销量。

不过这种独立子品牌的发展策略也带来一定的内部问题，那就是部分产品会在两个品牌之间发生冲突，这里主要是指性价比方面。例如2019年初发布的小米9系列和Redmi旗下首款旗舰产品——Redmi K20系列在市场定位上大致相同，而且价位也非常接近，因此更低价格的Redmi K20系列在一定程度上影响到了小米9系列。不过同样的问题在华为和荣耀之间并不存在，主要原因是华为和荣耀之间的价位差距较大，而小米科技由于已经将“高性价比”固定为自家的品牌标签，因此想要实现品牌溢价还是非常不容易的。

2018年11月份，垂直于女性用户群体的美图手机开始寻求新的发展方式，最终决定将品牌和自家AI影像技术授权于小米科技，如今小米科技已经宣布与美图联手打造的首款智能手机即将发布，而两家品牌联合打造的产品将会成为一个新的产品线系列——小米CC。其实小米手机一直都在寻求增加女性粉丝用户的方法，此前虽然推出主打自拍的小米5X和小米6X，并邀请很受年轻女性喜欢的明星——吴亦凡担任两款产品代言人，虽然在女性粉丝用户比例方面有所增加，但实际上这些女性用户可能多数只是吴亦凡的粉丝，却并没有成为小米手机的粉丝用户。

如果小米继续保持现在的产品线，那么显然全新的小米CC在市场定位上就会与小米X自拍系列发生定位冲突，因此小米科技内部想必也考虑到这样的问题。在小米科技官方宣布与美图联合推出小米CC系列之后，有网友在雷军微博评论表示小米的产品线应该重新梳理，而雷军也很快回复了这位网友，表示小米已经开始梳理产品线，而且目前已经清楚未来将会只保留小米数字系列、小米MIX系列以及全新的小米CC系列。

精简产品线的做法不仅仅是小米在做，小众手机厂商——努比亚在2018年初也曾透露要精简自身的手机产品线，而未来应该会有更多的手机厂商会重新梳理自己的产品并降低发布新机的频率。在智能手机整体市场状况缓解之前，放弃对销量大幅增长的需求而精简产品线是维持品牌稳定发展的主要策略之一，这也是羽度非凡为什么一直非常喜欢苹果、一加科技以及Google品牌的主要原因。

早期的苹果在智能手机布局方面坚持着每年只做一款产品的市场策略，而乔布斯打造的每一款iPhone都堪称经典之作，如今苹果虽然坚持着每年只有一场iPhone的发布会，但每年iPhone的数量却在增加，当然这并不是苹果本身的问题，而是市场竞争加剧的原因，但苹果依然在努力控制每年推出新品的数量。国内市场与苹果策略保持高度一致的品牌是一加科技，在如此浮躁的手机市场中依然保持着每年只做旗舰机的策略，此外Google在智能手机行业中的厉害之处并不在于产品的布局，而是内部的硬件配置方面，在其他手机厂商都开始对比摄像头数量的时候，Google通过自身产品告诉其他厂商：单颗摄像头同样可以达到极致的效果。

虽然未来的市场可能依然会非常浮躁，但羽度非凡还是希望能够有更多厂商只专注做精品。