（真·文末福利第三弹）#品牌故事# There is no finish line——记忆中的Nike 耐克

小编注：文末高能预警！"NIKE" 英文怎么读？一直以来大家发音正确吗？想知道这些小知识快去认真阅读文章，而且，学完知识还送耐克礼品卡福利呦！不想错过一个亿的话快来参加文末“你记忆中的NIKE故事”评论有奖互动！你买单，小编报销！（友情提示：赶快收藏，坐等剁手代码！ ）

前言

对于学生党而言，似乎不想知道耐克的品牌故事都困难 ～市场营销学课上，它被作为经典案例去分析；财务分析课上，nike的财报数据又成了我的课后分析作业。一个品牌历经多年，仍为大多数人耳熟能详，一定有它的过人之处。对于写这个品牌，确实诚惶诚恐呀 ，相信每个人都对这样一个象征性的品牌带有着自己独特的情感，我能做到的，也就是搜集一些这个伟大品牌的故事，去勾起大家对nike的情怀或回忆吧～

一、品牌历史简短说

▼20世纪60年代，德国品牌adidas和puma等占据了美国运动鞋的主要市场，曾是田径选手的Phil Knight完成了一篇名为“日本运动鞋公司可否像日本相机品牌挑战德国一样，去挑战德国运动鞋品牌？”的论文之后，发现了他一生的激情所在。

▼1962年，他来到日本，发现了比德国运动鞋品牌价格便宜相当多的日本运动鞋品牌Onitsuka Tiger。他成功说服母公司，拿到了该品牌的美国经销权。

▼1964年，Phil Knight与俄勒冈大学传奇田径教练Bill Bowerman达成合作，合伙成立耐克公司的原形——Blue Ribbon，经营销售日本制造的低价运动鞋。由一篇论文发现的商机非常有前景，加上精准的眼光，该品牌在不断创新和调整中，在美国市场中的份额逐渐扩大。

▼然而七年之后，合作关系转坏， Onitsuka Tiger不再愿意续约，Knight与Bill决定创立新的品牌。Bill的学生Carolyn Davidson也是波特兰州立大学的一位平面设计学生，设计出了沿用至今的经典品牌logo;而“Nike”的名称则源于希腊胜利女神。

这里顺便说下困扰大家很久的读法，虽然中文“耐克”作为注册商标毫无疑问，但是英文的读法也被这样“同化”了，其实NIKE,英文正确的的读法是“naiki”，其实NIKE的读法困惑了包含我们中国人在内的很多消费者，为此曾经两个美国学生专门致信创始人Knight确认发音，才得到了正统的答复。

▼从经销商变成制造商，Knight早就不再满足于成为美国运动鞋市场上的cost leader，他雇用了大量的科技人员，开始发展品牌的核心竞争力，设计出了很多符合人体工学的专业产品，不仅继续吸引着大量运动员，也在消费者心中奠定了一个专业化的形象。

▼1980年，nike超过Adidas，成为美国体育市场的第一，并且完成了IPO，次年，Blue Ribbon与Nike合并。

▼Nike的成功，离不开诸多与它合作的体育明星，比如首位品牌代言人史提夫·普方坦尼，又例如网球“坏孩子”约翰·马克安诺。

▼1984年，Nike邀请到NBA球星Michael Jordan创立了比赛专用篮球鞋Air Jordan 1 鞋款。曾因违反了NBA的“统一着装”规定而被NBA禁止穿着，但是却为品牌获得了极大的曝光率，让球鞋大受欢迎。从84年至今，品牌已经推出了30代序列。

▼1988年，Nike首次推出「Just Do It」口号，成为品牌至今的主旨。

▼1995年，女性参加运动或者支持女性参加运动的情况极为少见，与过去对女性重视的态度一致，Nike推出了一支名为“if you let me play”的广告，告诉世人：“如果让我运动，我会更喜欢自己、更有自信。如果让我运动，我得乳腺癌的机率将减少六成，将比较不会承受忧愁之苦。如果让我运动，我更有能力远离殴打我的男人。我会比较不会被迫怀孕，我会了解什么是更坚强的意志——如果让我运动。”这条广告被《今日美国》(USA Today) 的读者评选为1995年年度最佳广告。直到今日，仍然有广泛的传播。

1984年夏季琼·本诺伊特·萨缪尔森在洛杉矶奥运会上获得首个女子马拉松冠军，出现在nike平面广告中。

▼2002年，NikeGO推出，大幅增加了年轻人的运动时间。2003年，耐克的海外销量首次超过了本土销量，见证耐克成为一家大体量的跨国公司，同年nike收购了曾经破产的运动用品公司converse。

▼2012年，nike成为全美橄榄球联盟NFL官方赞助商。同年，在伦敦奥运会期间发布了名为“Find Your Greatness(活出你的伟大)”的广告，引起了人们对肥胖的重视。

▼2006年11月18日，集团创始人Phil Knight辞去主席和总裁职务，这为传奇人物终于退居二线。2016年，他辞去董事长职位，正式退休。

二、那些有趣的产品

1.《回到未来》中的自动绑带鞋

（1）2015 Air Mag

相信《回到未来》是很多人心中的科幻经典，还记得我小时候在电影频道看到它时的震撼与感动。而2015正是电影中“那一天”所描述的年份。与2011 Air Mag不同，2015版不仅外形与电影一致，也真正实现了自动绑带的功能。不过，这款令影迷振奋的鞋子只作为慈善限量售出89双，在耐克官网上每捐出10美金可获得一次抽奖资格，而全部收入都捐赠给Michael J. Fox 成立的帕金森症基金会。因为稀有，有人甚至以超过10万美金的价格去求得一双。

（2）今年11月，nike的HyperAdapt 1.0正式发售，这款运动鞋看起来和普通的鞋子没什么区别，但却也有自动绑带的特殊功能，这给买不到Air Mag的影迷们增加了一个好机会～HyperAdapt 1.0与apple watch 的充电方式类似，充满三小时可以使用两星期左右。

（3）Eric Koston Mid PRM

如果既抢不到僧多粥少的 Nike Mag，又不爱不似电影造型的HyperAdapt，Nike SB还推出了mag相同McFly配色的Eric Koston Mid PRM。这款板鞋既日常，颜值也相当高呢 ～

2. NikeID

NikeID大家都不陌生了吧，在国内推出也有了八年多的时间，自己成为设计师的感觉还是相当有趣嗒。

▼张大妈里也有不少值友晒过自己的设计～看一篇这样的原创就会有一个有趣的小故事呢 。

▼而今年，耐克也推出了中国风印花和新年专属定制服务，金龙金凤穿在脚上是不是感觉很霸气 。

三、2016冬季保暖服饰推荐

小编说，冬天是一首冰与火之歌 ，看来保暖的同时冬天也不能忘了运动 。最近寻思着给买卖买一双冬天的运动鞋时，也顺便看了一眼耐克的冬装。趁着打折季的开始， 我也准备选一件保暖些的运动服，甩掉冬天行动不便的借口，希望以此打破每逢佳节胖十斤的定律 。做功课的同时，也把我看到的保暖系冬装分享给大家吧（具体功能看卡片里的产品描述）~~

▼ NIKE SPORTSWEAR TECH FLEECE AEROLOFT女子羽绒外套

Nike Sportswear Tech Fleece AeroLoft 女子羽绒外套2199元采用轻质保暖设计，为寒冷天气缔造舒适穿着体验。 鹅绒填充物结合填充衬垫式结构，舒适保暖 Nike Tech Fleece 面料，轻盈柔软，有效保暖。 Nike AeroLoft 科技缔造轻盈透气的保暖体验。 大号风帽搭配披肩领，有效御寒保暖 长版茧型设计，提升包覆效果。 双向不对称拉链设计，缔造专属包覆体验。NIKE中国官方商城去购买

▼ NIKE PRO WARM 女子长袖保暖训练紧身衣

Nike Pro Warm 女子长袖保暖训练紧身衣469元采用排汗面料，巧妙搭配抓绒衬里和后拼接网布条纹设计，助你在户外训练中保持温暖干爽的舒适穿着体验。采用Dri-FIT技术，抓绒衬里和后拼接网布条纹设计。NIKE中国官方商城去购买

▼ NIKE AEROLOFT女子跑步马甲

Nike AeroLoft 女子跑步马甲1199元采用透气拒水面料，在潮湿环境下可保持适宜体温，同时由于材质轻盈，款型利落，是理想的叠搭衣款。NIKE中国官方商城去购买

▼ NIKE PRO WARM GRAPHIC 女子保暖训练紧身裤

Nike Pro Warm Graphic 女子保暖训练紧身裤349元女子保暖训练紧身裤采用抓绒 Dri-FIT 面料，弹力紧身版型设计，令此款多功能紧身裤可轻松叠搭其他衣物，或可单独穿着。NIKE中国官方商城去购买

▼ NIKE SPORTSWEAR TECH FLEECE AEROLOFT 男子外套

Nike Sportswear Tech Fleece AeroLoft 男子外套2499元袖子与风帽采用轻盈的 Nike Tech Fleece 面料制成，袖子与风帽采用耐磨拒水涂层，可抵御雨水天气。衣身和袖子下部填充鹅绒，有效御寒保暖。满版激光穿孔设计，提升透气性。NIKE中国官方商城去购买

▼ Jordan Performance Hybrid 男子羽绒马甲

Jordan Performance Hybrid 男子羽绒马甲1099元采用耐久拒水的外层面料搭配轻盈的填充绒，拒水耐磨面料，助力抵御恶劣天气，NIKE中国官方商城去购买

▼楼主真人秀~

▼最后，放一张70年代耐克的第一个印刷海报广告吧 ，尽管图片上连产品都没有，但却可以看见每一个人与运动的联系，也许这就是这个品牌出动人心的地方~~作为一个小白，没法把故事说到完美，又也许可以这样说，大家都或多或少创造着自己与nike的历史，希望我的原创可以勾起大家对这个经典品牌的一些回忆吧 。祝大家新年快乐！

小编注：

小小值又来给大家发福利啦！

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更新：中奖值友分别为:@职业爆料者，@街角吻**，@Mr_瓜，恭喜你们！

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更新:没错，大家没看错，正直新年之际，虽然评论未到达800楼，但是小小值毅然决定给大家送上拜年大礼，仍然抽选出两位幸运值友作为大家一直以来对张大妈的支持的感谢！中奖值友：@5haofeng，@S1moNa，恭喜！

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