《王者荣耀》参展E3的背后,是腾讯对海外手游电竞市场的巨大野心

肉卷儿 | 文

前几日外媒报道腾讯将首次参展E3,并携手雷蛇和电竞赛事组织ESL向参展者展示旗下游戏《Arena of Valor》(《王者荣耀》国际版)。

消息一经曝光,网友们除了日常喷腾讯外纷纷吐槽这是家丑外扬。毕竟在国内黑腾讯似乎一直是政治正确的事情。

可国外的游戏公司如果想要将游戏产品投放在中国市场,与腾讯合作确实是个不错的选择。所以一直以来腾讯在外国的名声比国内要好很多。

腾讯在去年12月份也早已将《王者荣耀》国际版带到了北美洲和南美洲,并且在未来这款游戏还将登陆Switch平台。

《王者荣耀》参展E3的背后,是腾讯对海外手游电竞市场的巨大野心

这次腾讯参展E3除了为这款游戏增添海外名声外,更多的是为了刚好在E3期间举行的《王者荣耀》国际版季后赛造势。

尽管《王者荣耀》从发布以来一直嘘声不断,不过腾讯正试图借国际版的《王者荣耀》打开外国手游电竞的大门。

“《王者荣耀》也配叫电竞?”

各位MOBA玩家在微博上一定看过诸如此类的言论。电子竞技项目的核心是游戏本体,而《王者荣耀》这款游戏是否可称为电竞项目这个话题一直都能引起玩家间的热议。

百度百科上对电子竞技运动有两个判定点:电子、竞技。

“电子”就是指依赖信息技术实现的,“竞技”是指体育项目的基本特征对抗。显然《王者荣耀》是符合这两点。

KPL第一赛季观赛人次就突破3.5亿,全球范围内《王者荣耀》已经拥有超过2亿的注册玩家。

《王者荣耀》参展E3的背后,是腾讯对海外手游电竞市场的巨大野心

KPL季后赛数据

手游相较端游的最大优势就是器材载体的普及性,这决定了游戏的受众群体可以是任何一个有智能机的人。这是《王者荣耀》大火的基础,也是如今整个手游市场繁荣的原因。

尽管与端游的电竞项目相比《王者荣耀》从游戏内容级别上来讲确实排不上号。但不管大众是否愿意接受,手游电竞化是个必然趋势,未来也会有更多的手游走上电竞的路。

《王者荣耀》参展E3的背后,是腾讯对海外手游电竞市场的巨大野心

值得一提的是,虽然腾讯针对游戏本地化做了一些改动,但国际版依然是F2P制的氪金游戏,大部分英雄需要充值购买。不过国际版上每完成三局对战就可以获得一个新英雄。

《王者荣耀》参展E3的背后,是腾讯对海外手游电竞市场的巨大野心

只是相比对国际版做的改动外,腾讯在游戏之外的海外动向也很值得我们关注。

腾讯正在进行全球化的手游电竞布局

上个月腾讯和英国政府签下贸易协议,将在英国著名的牛津大学开设电竞课程。而在此之前约克大学和腾讯这次去E3的合作伙伴ESL UK也联手开设了此课程。

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腾讯更是联合英国旅游局整合英国知名IP推出英国定制版的手游《QQ飞车》。不仅在游戏方面,这份协议首批确定的合作项目包含了影视、艺术时尚、游戏三大文创领域。

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在欧洲地区的推广还是要靠《王者荣耀》的国际版打开局面。此前腾讯就在德国科隆游戏展邀请了MOBA游戏界的竞技选手来互相对抗,以邀请赛的形式达到宣传目的。

《王者荣耀》参展E3的背后,是腾讯对海外手游电竞市场的巨大野心

腾讯此前宣布将在Switch上线《王者荣耀》国际版,首先是因为Switch使用的是和手机相同的ARM架构,便于移植,更主要的是目前还没有MOBA游戏在主机上取得成功。

如果这款游戏赢得主机玩家的喜爱,那么意味着这款游戏占据了目前游戏市场中PC、主机和移动端三大营地。也意味着腾讯打开了以主机玩家居多的像美国和日本这样国家的游戏市场。

这次在E3期间举办的《王者荣耀》国际版的季后赛就有来自北美和欧洲的4支队伍参赛,获胜的队伍可以参加腾讯7月份在洛杉矶举办的《王者荣耀》国际版世界杯。

当然也不止腾讯一家看上了国际手游电竞市场,Super Evil Megacorp旗下的MOBA手游《虚荣》也正在打造自己的电竞布局,甚至先于腾讯进入这个市场。

《王者荣耀》参展E3的背后,是腾讯对海外手游电竞市场的巨大野心

可凭借《王者荣耀》目前的热度和腾讯自身的资本资源,相信出现后来居上这种情况应该不难。

那腾讯为什么要踏入国际市场做手游电竞呢?因为尽管手游在全球市场都在大发展中,但世界级的移动电竞项目却屈指可数,在起始阶段的成功入局者意味着之后更多的优势和话语权。

另一款腾讯电竞的游戏《皇室战争》也是入选本次亚运会的电竞项目,尽管在国内比不上《王者荣耀》的热度,但在全球也有着超7亿的注册用户。

《王者荣耀》参展E3的背后,是腾讯对海外手游电竞市场的巨大野心

《皇室战争》借鉴传统体育赛事的梯级机制,打造了CRL、CCGS和Clash City三大赛事,并在划分了五大赛区。严格来讲,CRL是首个真正意义上的全球范围移动电竞职业赛事。

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并且《皇室战争》还积极发展除电竞比赛外的相关衍生产业。当初腾讯也是看中这款游戏的前身《部落冲突》在北美的影响力才与Supercall联手推出了《皇室战争》。

包括《王者荣耀》在内,腾讯正在孕育一个个的电竞IP品牌,也在利用这些游戏将自身推入全球化的大发展。

结语

全球化是一个国内游戏公司的一个趋势。苹果WWDC 2018刚发布了ARKit 2,网易紧跟其后就宣布采用ARKit 2和EVE开放商合作开发移动端游戏。

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此前丁磊也表示想和任天堂合作,并1亿美元投资Bungie合作开发全新的游戏IP。网易也在企图打入国际游戏市场。

腾讯已经成为全球收入最高的游戏公司,这几年在世界电竞行业中的影响力也在不断扩大。除了拥有《英雄联盟》的开发者Riot Games公司,入股《绝地求生》的蓝洞,还拥有已经过审的《堡垒之夜》开发公司Epic Games的大部分股份。

在全球手游大发展且手游竞技的趋势下,拥有竞技项目且有资本的腾讯自然不会放过缺少移动端竞技项目的国际手游电竞市场,所以《王者荣耀》国际版参加E3并不是重点。

《王者荣耀》参展E3的背后,是腾讯对海外手游电竞市场的巨大野心

选择它一是因为当前的游戏热度,二是因为算腾讯的自研产品。而在这背后更重要的是腾讯企图在全球手游电竞市场中放置自己的棋盘。

但游戏电竞化有个很重要的基础,就是游戏本身的热度。

虽然《王者荣耀》国际版做了很多本地化的改动,还购买了DC的英雄角色版权。但从2018年5月份美国App Store的数据来看,尽管比同类型的《虚荣》成绩要好一点,却远远比不上国内的热度。

《王者荣耀》参展E3的背后,是腾讯对海外手游电竞市场的巨大野心

除了国外玩家原本的游戏取向,和竞品的存在外。在国内《王者荣耀》能成为现象级手游最重要的一点就是游戏社交化的成功,这也是因为腾讯旗下QQ和微信拥有的庞大用户量。

在国外是没有这一大优势的,如果游戏的热度提升不起来,就意味着没有电竞化的土壤。这也是当时腾讯选择与已经在海外市场中有不少成功作品的Supercall合作开发游戏的原因。

腾讯的资本实力是毋庸置疑,但在不同国家游戏市面临的问题是不同的,想走全球手游电竞的这条路没问题,但这条路也真的没那么好走。


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