【值日声】全新Burberry诞生！各大时尚品牌纷纷更换新Logo，画风突变！这样“革新”你买单吗？

20年，Burberry首次把logo换了！

今年8月，英国奢侈品牌Burberry在Instagram上正式宣布推出新Logo，Burberry从 1901 年开始，使用了100多年的骑士 Logo， 被全新的 Logo所 替代。

新 Logo 只保留品牌名称，字母样式更加简洁、间距更为紧凑，并统统改成了大写，去掉了中间的逗号，这种简约的风格寓意着全新的Burberry将带来年轻化的元素。

伴随全新 logo 而来的，还有一款以品牌创始人 Thomas Burberry 名字首字母打造的全新 Monogram 专属标识。将橙色的T字母穿插于圆润的白色B字母之间，礼赞时装屋历史传承，回归创始人精神之本。

众所周知 Burberry 这几年业绩不佳，在前任创意总监 Christopher Bailey 手上死气沉沉，还被各种调侃为三线奢侈品牌。过去几年中Burberry一直在为重新回归头部奢侈品牌而努力。而去年，一手打造了 Givenchy 暗黑哥特王朝的 意大利天才设计师Riccardo Tisci ，宣布加入 Burberry，成为品牌最新创意总监，带来了这场变革。

社交媒体对Burberry新Logo的反响普遍较好，不过也有批评声音认为，对于重视品牌遗产的Burberry而言，新的Logo虽然取自品牌档案，但看起来却有“潮牌化”的嫌疑，似乎弱化了Burberry的经典风格。

各大牌齐换logo

不止Burberry，近一年来奢侈品品牌更换Logo成为一股风潮。许多大牌纷纷推出了自己的新Logo，同时也迎来产品风格的转型。

BALENCIAGA

这两年因为一双老爹鞋被炒翻天的巴黎世家，去年也正式宣布启用新式logo。

新logo最大特点是加了个灰色底面，让自己看起来有背景，其他则是一些细节方面的调整，字间距变窄，字体纵向变长。

据设计师自己解释，新logo的灵感源于简洁明了的“公共交通信号”，应该就是指信号灯，释义全新巴黎世家将有一个对奢华更加简单、大胆的诠释。

新logo在巴黎世家的新品上频繁出现进行洗脑，服装上醒目的Balenciaga标识、配饰上随处可见的迷你monogram。

这两年巴黎世家风格大变，常常剑走偏锋出奇制胜，比如评价两极分化的老爹鞋、比如数千元的松糕底洞洞鞋、还比如售价高达17000元的“春运爆款”的塑料编织袋——

现在的巴黎世家，早已和曾经以优雅著称的高级时装品牌大相径庭。要知道，往前推几年，Nicolas Ghesquière任职创意总监时期，巴黎世家可是简约画风，无需制造浮夸就能塑造都市前卫感觉。

如今的巴黎世家画风骤变，频频出一些常人看不懂的系列，再加上前段时间爆出的店员辱华事件，真是越来越看不懂了……

CELINE

最让人意外的是Céline。在上一任创意总监的操持下，Céline的商品热度和市场认可度都非比寻常，品牌业绩稳步上升，几年之内一跃成为市场上最受欢迎的奢侈品牌之一。

在这样一片大好的形势下，今年9月，Céline却接连将品牌官网的内容和官方ins全部清空，还更换了新的品牌logo，以此表示全新的Celine即将来临。

全新的品牌 Logo字母间距变得更为紧凑，而原本E 字母上的音符亦被移除，以后将仅以「CELINE」简洁字样示人。

对于这个变化，Celine官方还专门解释一番，说新logo的灵感来源，是致敬品牌于1960年创立时所使用的标识，去掉附加符号更简约现代，比例也更平衡。

随着logo的变化，Celine的新品画风也有所改变。

此前，Celine一直是性冷淡、极简风的代名词，带领了大牌极简主义的风尚潮流，高级形象深入人心。它的服装历来是女精英的心头好，也推出了N款简约又富有设计感的包袋，笑脸包、秋千包、豆腐包、水桶包...每一款都是断货爆款，被无数明星网红回购。

遗憾的是，随着Pheobe Philo的离任，这些经典包包都已成为了“绝版”。

新任设计总监HediSlimane，为新Celine设计的第一只包包，命名为16。

安吉丽娜朱莉手拿的就是这款“16”。不得不说这复古简洁的设计和她实在太契合了。除了朱莉，Lady gaga最近参加活动时也拎了这款新包。

这是Hedi Slimane到任Celine的第一天就设计出来的包包，可见他改变的决心有多大。

CalvinKlein

谈到CK，得益于某宝山寨款的兴旺发达，那在四角内裤边缘的一圈字母Logo可谓深入人心。

这个曾经以性感著称的美国品牌，在去年也同样经历了一波“换脸门”。新Logo将原来拼写中的所有字母统统换成大写，显得更加简洁有力。

随着Logo“变大”，我们能看到T台上的CK服装逐渐变得更大牌。

Raf Simons还为CK拍了一组新广告，几个模特身着CK内衣看展，可以艺术，也可以暴露，但清清淡淡，并不散发浓郁荷尔蒙来吸引眼球。

这样简简单单、甚至有点小清新的风格，和之前几乎溢出屏幕的性感画风，可谓大相庭径。

RIMOWA

最后一个，是许多商务人士都青睐的RIMOWA，它已经迎来了品牌的第120周年。

RIMOWA也在今年年初加入了换logo大潮，这个百年老牌想要焕发新活力。Logo的变化是很明显的，删除掉了边框和许多细节，字体变得更为纤细。

门店最大的招牌也都换了，极简风看起来更加简洁现代。

伴随文字logo一起出现的还有一个图形标志，这也是他们家1898年刚创立时就设计出的一款标识，一个“M”字母套上一个菱形框，不过现在却莫名撞脸Moncler。

用作产品包裹的RIMOWA monogram，是不是也感觉没有那么冷冰冰？

除了logo和重新使用的图形标识，这些年他们家的产品画风其实同样在变。

以前画风是中规中矩的高端风，霸道总裁的标配，还经常在间谍电影里被当作大佬运货必备。

最近的款式就明显更加年轻化，气质也变得轻松，比如之前跟Off-White的联名款，已经成为不少明星街拍的装备。

还有年初炒到三万多的Supreme合作款，在传统箱体外形中加入新的设计，吸引了不少年轻消费群体。

Logo作为最能直观反映品牌形象的关键要素，比起冰冷的产品广告或者企业文化，更是一个品牌最深入人心价值传达标志。

这股换Logo风潮的背后，实际上是奢侈品牌为年轻化所做出的各种努力，大牌们都希望令品牌形象更符合当下审美和自身业务，为市场带去新鲜感。

与此同时，Louis Vuitton、Chanel这样的头部奢侈品牌，目前依然维持原有的品牌Logo，不知在2018下半年，会不会也加入到这股风潮中来呢？

【互动方式】

更换Logo，是大牌们风格转型的号角。这些革新让你眼前一亮，还是让你对品牌原有认知变得陌生呢？

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