【每日话疗】全新Burberry诞生!各大时尚品牌纷纷更换新Logo,画风突变!这样“革新”你买单吗?

小编注:咚咚咚!“每日话疗”改名啦!因众多值友们反馈原名称不够好听,经过新名征集+投票(活动链接, 从今天起,“每日话疗”正式更名为“值日声”! 依旧每天和大家聊聊消费相关的那些事儿,以后也请大家多多关照啦!

20年,Burberry首次把logo换了!

今年8月,英国奢侈品牌Burberry在Instagram上正式宣布推出新Logo,Burberry从 1901 年开始,使用了100多年的骑士 Logo, 被全新的 Logo所 替代。

【每日话疗】全新Burberry诞生!各大时尚品牌纷纷更换新Logo,画风突变!这样“革新”你买单吗?

新 Logo 只保留品牌名称,字母样式更加简洁、间距更为紧凑,并统统改成了大写,去掉了中间的逗号,这种简约的风格寓意着全新的Burberry将带来年轻化的元素。

【每日话疗】全新Burberry诞生!各大时尚品牌纷纷更换新Logo,画风突变!这样“革新”你买单吗?

伴随全新 logo 而来的,还有一款以品牌创始人 Thomas Burberry 名字首字母打造的全新 Monogram 专属标识。将橙色的T字母穿插于圆润的白色B字母之间,礼赞时装屋历史传承,回归创始人精神之本。

【每日话疗】全新Burberry诞生!各大时尚品牌纷纷更换新Logo,画风突变!这样“革新”你买单吗?

【每日话疗】全新Burberry诞生!各大时尚品牌纷纷更换新Logo,画风突变!这样“革新”你买单吗?

众所周知 Burberry 这几年业绩不佳,在前任创意总监 Christopher Bailey 手上死气沉沉,还被各种调侃为三线奢侈品牌。过去几年中Burberry一直在为重新回归头部奢侈品牌而努力。而去年,一手打造了 Givenchy 暗黑哥特王朝的 意大利天才设计师Riccardo Tisci ,宣布加入 Burberry,成为品牌最新创意总监,带来了这场变革。

【每日话疗】全新Burberry诞生!各大时尚品牌纷纷更换新Logo,画风突变!这样“革新”你买单吗?

【每日话疗】全新Burberry诞生!各大时尚品牌纷纷更换新Logo,画风突变!这样“革新”你买单吗?

社交媒体对Burberry新Logo的反响普遍较好,不过也有批评声音认为,对于重视品牌遗产的Burberry而言,新的Logo虽然取自品牌档案,但看起来却有“潮牌化”的嫌疑,似乎弱化了Burberry的经典风格。

 

各大牌齐换logo

不止Burberry,近一年来奢侈品品牌更换Logo成为一股风潮。许多大牌纷纷推出了自己的新Logo,同时也迎来产品风格的转型。

BALENCIAGA

这两年因为一双老爹鞋被炒翻天的巴黎世家,去年也正式宣布启用新式logo。

【每日话疗】全新Burberry诞生!各大时尚品牌纷纷更换新Logo,画风突变!这样“革新”你买单吗?

新logo最大特点是加了个灰色底面,让自己看起来有背景,其他则是一些细节方面的调整,字间距变窄,字体纵向变长。

【每日话疗】全新Burberry诞生!各大时尚品牌纷纷更换新Logo,画风突变!这样“革新”你买单吗?

据设计师自己解释,新logo的灵感源于简洁明了的“公共交通信号”,应该就是指信号灯,释义全新巴黎世家将有一个对奢华更加简单、大胆的诠释。

新logo在巴黎世家的新品上频繁出现进行洗脑,服装上醒目的Balenciaga标识、配饰上随处可见的迷你monogram。

【每日话疗】全新Burberry诞生!各大时尚品牌纷纷更换新Logo,画风突变!这样“革新”你买单吗?

【每日话疗】全新Burberry诞生!各大时尚品牌纷纷更换新Logo,画风突变!这样“革新”你买单吗?

这两年巴黎世家风格大变,常常剑走偏锋出奇制胜,比如评价两极分化的老爹鞋、比如数千元的松糕底洞洞鞋、还比如售价高达17000元的“春运爆款”的塑料编织袋——

【每日话疗】全新Burberry诞生!各大时尚品牌纷纷更换新Logo,画风突变!这样“革新”你买单吗?

【每日话疗】全新Burberry诞生!各大时尚品牌纷纷更换新Logo,画风突变!这样“革新”你买单吗?

现在的巴黎世家,早已和曾经以优雅著称的高级时装品牌大相径庭。要知道,往前推几年,Nicolas Ghesquière任职创意总监时期,巴黎世家可是简约画风,无需制造浮夸就能塑造都市前卫感觉。

【每日话疗】全新Burberry诞生!各大时尚品牌纷纷更换新Logo,画风突变!这样“革新”你买单吗?

如今的巴黎世家画风骤变,频频出一些常人看不懂的系列,再加上前段时间爆出的店员辱华事件,真是越来越看不懂了……

CELINE

最让人意外的是Céline。在上一任创意总监的操持下,Céline的商品热度和市场认可度都非比寻常,品牌业绩稳步上升,几年之内一跃成为市场上最受欢迎的奢侈品牌之一。

在这样一片大好的形势下,今年9月,Céline却接连将品牌官网的内容和官方ins全部清空,还更换了新的品牌logo,以此表示全新的Celine即将来临。

【每日话疗】全新Burberry诞生!各大时尚品牌纷纷更换新Logo,画风突变!这样“革新”你买单吗?

全新的品牌 Logo字母间距变得更为紧凑,而原本E 字母上的音符亦被移除,以后将仅以「CELINE」简洁字样示人。

【每日话疗】全新Burberry诞生!各大时尚品牌纷纷更换新Logo,画风突变!这样“革新”你买单吗?

对于这个变化,Celine官方还专门解释一番,说新logo的灵感来源,是致敬品牌于1960年创立时所使用的标识,去掉附加符号更简约现代,比例也更平衡。

 

【每日话疗】全新Burberry诞生!各大时尚品牌纷纷更换新Logo,画风突变!这样“革新”你买单吗?

随着logo的变化,Celine的新品画风也有所改变。

此前,Celine一直是性冷淡、极简风的代名词,带领了大牌极简主义的风尚潮流,高级形象深入人心。它的服装历来是女精英的心头好,也推出了N款简约又富有设计感的包袋,笑脸包、秋千包、豆腐包、水桶包...每一款都是断货爆款,被无数明星网红回购。

【每日话疗】全新Burberry诞生!各大时尚品牌纷纷更换新Logo,画风突变!这样“革新”你买单吗?

【每日话疗】全新Burberry诞生!各大时尚品牌纷纷更换新Logo,画风突变!这样“革新”你买单吗?

遗憾的是,随着Pheobe Philo的离任,这些经典包包都已成为了“绝版”。

新任设计总监HediSlimane,为新Celine设计的第一只包包,命名为16。

【每日话疗】全新Burberry诞生!各大时尚品牌纷纷更换新Logo,画风突变!这样“革新”你买单吗?

安吉丽娜朱莉手拿的就是这款“16”。不得不说这复古简洁的设计和她实在太契合了。除了朱莉,Lady gaga最近参加活动时也拎了这款新包。

【每日话疗】全新Burberry诞生!各大时尚品牌纷纷更换新Logo,画风突变!这样“革新”你买单吗?

【每日话疗】全新Burberry诞生!各大时尚品牌纷纷更换新Logo,画风突变!这样“革新”你买单吗?

这是Hedi Slimane到任Celine的第一天就设计出来的包包,可见他改变的决心有多大。


CalvinKlein

谈到CK,得益于某宝山寨款的兴旺发达,那在四角内裤边缘的一圈字母Logo可谓深入人心。

这个曾经以性感著称的美国品牌,在去年也同样经历了一波“换脸门”。新Logo将原来拼写中的所有字母统统换成大写,显得更加简洁有力。

【每日话疗】全新Burberry诞生!各大时尚品牌纷纷更换新Logo,画风突变!这样“革新”你买单吗?

随着Logo“变大”,我们能看到T台上的CK服装逐渐变得更大牌。

【每日话疗】全新Burberry诞生!各大时尚品牌纷纷更换新Logo,画风突变!这样“革新”你买单吗?

Raf Simons还为CK拍了一组新广告,几个模特身着CK内衣看展,可以艺术,也可以暴露,但清清淡淡,并不散发浓郁荷尔蒙来吸引眼球。

【每日话疗】全新Burberry诞生!各大时尚品牌纷纷更换新Logo,画风突变!这样“革新”你买单吗?

这样简简单单、甚至有点小清新的风格,和之前几乎溢出屏幕的性感画风,可谓大相庭径。

【每日话疗】全新Burberry诞生!各大时尚品牌纷纷更换新Logo,画风突变!这样“革新”你买单吗?

 

RIMOWA

最后一个,是许多商务人士都青睐的RIMOWA,它已经迎来了品牌的第120周年。

RIMOWA也在今年年初加入了换logo大潮,这个百年老牌想要焕发新活力。Logo的变化是很明显的,删除掉了边框和许多细节,字体变得更为纤细。

【每日话疗】全新Burberry诞生!各大时尚品牌纷纷更换新Logo,画风突变!这样“革新”你买单吗?

门店最大的招牌也都换了,极简风看起来更加简洁现代。

【每日话疗】全新Burberry诞生!各大时尚品牌纷纷更换新Logo,画风突变!这样“革新”你买单吗?

伴随文字logo一起出现的还有一个图形标志,这也是他们家1898年刚创立时就设计出的一款标识,一个“M”字母套上一个菱形框,不过现在却莫名撞脸Moncler。

【每日话疗】全新Burberry诞生!各大时尚品牌纷纷更换新Logo,画风突变!这样“革新”你买单吗?

用作产品包裹的RIMOWA monogram,是不是也感觉没有那么冷冰冰?

【每日话疗】全新Burberry诞生!各大时尚品牌纷纷更换新Logo,画风突变!这样“革新”你买单吗?

除了logo和重新使用的图形标识,这些年他们家的产品画风其实同样在变。

以前画风是中规中矩的高端风,霸道总裁的标配,还经常在间谍电影里被当作大佬运货必备。

【每日话疗】全新Burberry诞生!各大时尚品牌纷纷更换新Logo,画风突变!这样“革新”你买单吗?

最近的款式就明显更加年轻化,气质也变得轻松,比如之前跟Off-White的联名款,已经成为不少明星街拍的装备。

【每日话疗】全新Burberry诞生!各大时尚品牌纷纷更换新Logo,画风突变!这样“革新”你买单吗?

还有年初炒到三万多的Supreme合作款,在传统箱体外形中加入新的设计,吸引了不少年轻消费群体。

 

【每日话疗】全新Burberry诞生!各大时尚品牌纷纷更换新Logo,画风突变!这样“革新”你买单吗?

 

Logo作为最能直观反映品牌形象的关键要素,比起冰冷的产品广告或者企业文化,更是一个品牌最深入人心价值传达标志。

这股换Logo风潮的背后,实际上是奢侈品牌为年轻化所做出的各种努力,大牌们都希望令品牌形象更符合当下审美和自身业务,为市场带去新鲜感。

与此同时,Louis Vuitton、Chanel这样的头部奢侈品牌,目前依然维持原有的品牌Logo,不知在2018下半年,会不会也加入到这股风潮中来呢?

 

【互动方式】

更换Logo,是大牌们风格转型的号角。这些革新让你眼前一亮,还是让你对品牌原有认知变得陌生呢?

另外参与投票,你认为大牌换新风,是品牌的突破还是价值的丢失?票数最多的选项下所有人瓜分800金币!


推荐关注:
女性时尚
话题:女性时尚 +关注
男士穿搭
话题:男士穿搭 +关注
值日声
话题:值日声 +关注
生活记录
话题:生活记录 +关注
男包
分类:男包 +关注

提示

鼠标移到标签上方,

尝试关注标签~

评论73

发表评论请 登录
  • 最新
  • 最热
评论举报

请选择举报理由

113 73

关注数量超出限制,请先删除部分内容再尝试

关注数量超出限制,
请先删除部分内容再尝试

登录
注册
用户名/邮箱
密码
验证码
看不清?点击更换
看不清?点击更换 忘记密码?

已收藏
去我的收藏夹 >

已取消收藏
去我的收藏夹 >

小提示