8月13日，小宇宙App启动了视频播客功能的灰度测试。蓝鲸新闻部分用户发现，在收听播客的界面就能直接观看到视频播客内容，也有网友表示更新到最新版后仍无法看到，说明灰度范围还比较有限。观察者网
比灰测更有意思的是"挖人"。即刻创始人叶锡东在即刻社区公开发帖招聘视频播客人才，招聘目标直指B站视频播客业务人员，直言"b站里资源有限的边缘业务是我们想做几十年的唯一事情"。蓝鲸新闻这番表态迅速被业内解读为对视频播客赛道的公开宣战——被B站当成"边缘"的业务，恰恰是小宇宙想做几十年的事。
平台为什么都在押注"视频播客"
底气是数据。今年5月，B站视频播客单日播放时长突破1亿分钟。哔哩哔哩弹幕网据B站数据，其视频播客用户数已超过6700万，2小时以上的节目投稿量同比增长近9倍。叁拾代B站平台自己预测，到明年日均播放时长有望达到3亿分钟。壹娱观察
下场的不止B站。腾讯视频3月上线播客频道，按1.2元/小时的有效播放时长分账。叁拾代抖音则以抖音精选作为核心承载阵地，开放后台播放、倍速、合集管理等适配功能，将访谈、对谈、泛知识类深度长内容纳入中视频与知识内容扶持体系。壹娱观察
6月，B站发布了《哔哩哔哩视频播客创作手册》，列举了四种主流的创作模式。菠萝油子BiG值得留意的是，小红书与小宇宙也开启了联合扶持，参与者可获得双平台的运营与资源支持。壹娱观察也就是说，从小宇宙最擅长的音频腹地，到B站、抖音、腾讯视频的主场，几乎每个平台都在给视频播客铺路。
创作者：从"出力不讨好"到被争抢
这波浪潮里最感慨的，是那些早就在做视频播客的人。菠萝油子四年前开始做视频播客，当时主流的主播朋友并不看好，媒体甚至给这种形式下了"出力不讨好"的判词，团队就在极其缓慢的订阅增长下苟活到了2025年，结果风向突变——“突然发现几乎所有的平台都极力希望播客主播们带着自己的节目投入视频平台的怀抱”。菠萝油子BiG四年攒下的100多期内容，如今顺利入驻了各个视频和短视频平台。
主播们愿意入场，理由很现实。有播客主播直言，三四个小时的长视频发在短视频网站，数据都比长视频网站更好。观察者网长内容不缺听众，缺的是愿意给它流量的分发场——这正是视频播客眼下的机会窗口。
品牌的钱已经进场了
品牌动作比谁都快。GIADA用三年把《岩中花述》养成了自制IP，如今这档节目在小宇宙的订阅已超过430万，代表着一批定期回访的高粘性用户。甲方财经另一边，陈鲁豫在B站开启独家视频播客《陈鲁豫·慢谈》，账号粉丝已达196万，全站累计播放量高达7200多万。壹娱观察
自制IP之外，还有"单点爆破"的打法。《陈鲁豫·慢谈》中海蓝之谜赞助的「对谈章小蕙」一期，触达人群中高消费人群占比60%，高知女性占比48%，单期站内总曝光超2.4亿。叁拾代
垂类节目同样有活法。游戏媒体机核旗下的《核电波》，粉丝量远不及综合大V，却能吸引游戏厂商直接把制作人送进节目聊深度，单月商单转化数十万元。甲方财经长内容的商业价值不再唯流量论，高浓度的圈层信任本身就是硬通货。
到底是谁在听播客
益普索《2025播客行业报告》显示，播客听众中45%分布在一线及新一线城市，65%月收入在8000元以上。壹娱观察JustPod的数据也印证了这一点：中文播客听众月均收入超1.6万元，七成因植入产生购买行为。甲方财经高知、高收入、高购买意愿，这是品牌愿意持续加注的根本原因。
对这批听众来说，头部节目的粘性极高。小宇宙一周战报显示，订阅总榜Top 10连续两周零变动，头部直接"焊死"在前十。小红书对创作者而言，这意味着存量市场的门槛在抬高，但单集爆款依然能改变命运。
热闹之外，还有两个冷静信号
第一个信号是内容合规风险。8月中旬，关于《独树不成林》主播仲树疑似洗稿的知乎提问冲上热榜，高赞回答直指其"直接洗稿照着念"。知乎耐人寻味的是，同一期小宇宙战报里，《独树不成林》单周还狂涨了5875订阅、一举破百万——争议确实带来了流量，但对依赖信任的内容形态来说，洗稿指控是道深口子，涨粉并不等于免责。小红书
第二个信号是出海和大屏正在打开天花板。YouTube早在2025年10月就宣布，用户在客厅设备上观看播客的总时长超7亿小时，一年前这个数字还只有4亿小时；今年早些时候，其播客月活用户已经突破10亿。流媒体网电视端正在成为视频播客的新入口。
中文视频播客也在往外走。据不完全统计，仅B站上的视频播客就有超300档被搬运至YouTube等海外平台，有的靠官方出海，有的纯靠民间搬运。山上
最出圈的一例，是仲树对诺兰的专访。访谈仅有短短17分钟，搬运到YouTube及X上时还带着B站的新鲜水印，却获得了超两千万次浏览。山上
接下来值得看什么
对普通听众来说，这波变化最直接的影响，是越来越多节目会有视频版，而小宇宙的灰测也可能逐步扩大到更多用户。想感受行业现场的话，8月22日-23日小宇宙的「先声信号塔」线下活动值得关注，第二轮预约通道已经开启，场次主题几乎全部围绕"播客×AI"展开。小宇宙App
对想入局的创作者，窗口是敞开的，但切入点要选对：B站手册已经把创作模式拆成了四类，对谈、单口、音画各有各的打法；腾讯视频按小时分账，则让中长尾节目多了一份保底收益。还有一个可持续跟踪的坐标：新榜已联合B站推出「B站视频播客热门月榜」，这是业内首次对"视频播客"这一内容范式做排行，从播放时长、完播率到投币、涨粉共9个指标，数据往哪走，流量就往哪走。新榜
视频播客不会杀死音频播客，但流量和预算的分配，确实在被重新书写。对小宇宙这样的纯音频大本营来说，灰测视频更像是一个信号：当所有平台都开始抢"耳朵+眼睛"的时间，真正受益的，终究是有内容可听、有画面可看的人。
