老爸隐退女儿上！雅戈尔二代李寒穷接班，老牌男装要 变天了吗？

最近翻雅戈尔的公告，看到一条有点意思的信息👇

李寒穷

CEO李如成不在新一届董事会非独立董事候选人名单里，女儿李寒穷被提名为候选人。

结合他在致股东信里那句“长江后浪推前浪，这次董事会换届，将由新的一代人负责雅戈尔的经营”，基本等于明说了——老一代退，新一代上。

对于值友们来说，雅戈尔可能是个“熟悉又陌生”的存在。

熟悉是因为很多人的老爸、老公、甚至自己刚上班时的第一件正装衬衫就是它；陌生是因为……这些年国潮、户外、机能风轮番上阵，雅戈尔好像一直没什么大动静。

但这次换帅，或许意味着这个“老裁缝”真要变一变了。

李寒穷是谁？名字背后有一段苦日子！

先说说这位即将接棒的“企二代”。

李寒穷，1977年出生，名字确实挺特别。

李如成的回答挺实在：女儿出生前后，是他人生最煎熬的阶段，“春天”还没来，但眼看就要苦尽甘来、触底反弹。于是取了“寒穷”这个名字，寓意经历过穷困和寒冬，之后就是否极泰来。

说实话，这个名字放到现在看，有点“反向励志”的味道。不过人家也不是真的穷，只是老一代企业家喜欢用这种朴素的方式给后辈“压担子”。

履历方面，李寒穷的教育背景是这样的👇

美国加州州立大学工商管理本科，中欧商学院EMBA。进入雅戈尔的时间线也很清晰：2011年任董事，2016年当总经理，2017年副董事长，2023年起任副董事长兼总裁至今。

算下来，她在管理层已经浸泡了十几年，不是那种突然空降的“二代”，对公司的了解程度应该不低。

李如成：从戏台底下的小作坊，做到年入百亿的“衬衫大王”

要理解雅戈尔这次换帅的意义，得先知道李如成是怎么把这家公司做起来的。

1979年，李如成还是宁波石碶镇的一个回城知青，被分配到一家叫“青春服装厂”的社队企业。

说是工厂，其实就是一个戏台底下的地下室，七八十平米，做袖套、背心这类零活。用现在的话说，那是典型的“草台班子”。

转折点出现在1980年。李如成跑到东北谈下了一个大单，两年后直接当上了厂长。之后他又和上海开开衬衫厂搞横向联营，学技术、学管理，慢慢把衬衫做出了名气。

1990年，正式与澳门南光合资成立“雅戈尔”。这个名字其实是“YOUNGOR”的音译，寓意年轻、有朝气——虽然很长一段时间里，大家觉得它挺“中年”的。

但李如成真正的“封神操作”不在服装，而在投资。从90年代开始，他就同时玩起了地产和金融。用他自己的话说：“什么主业不主业的，赚钱就是我的主业。投资一下子就能赚制造业30年的钱。”

这话虽然听起来有点“凡尔赛”，但确实不是吹牛。雅戈尔曾经靠投资中信证券、宁波银行等股票，一年净利润冲上百亿，服装业务的利润反而成了“零头”。

不过这种“股神”模式也有争议，资本市场经常吐槽雅戈尔“不务正业”。而这次换届，加上新公布的“时尚产业为核心”的战略方向，说明李如成可能真的想回归服装主业了。

李寒穷接棒后，雅戈尔会变“潮”吗？

这是多数值友最关心的问题：一个做衬衫做了40多年的老牌子，换了个70后的女老板，能搞出什么新花样？

从过去几年的动作来看，李寒穷主导的方向确实和父亲不太一样。

买买买，而且是全球买

2023年，雅戈尔花了大价钱收购美邦服饰在全国的多个黄金铺面（当时很多人都说“美邦撤店，雅戈尔接盘”）。

2025年又斥资约2亿欧元收购了法国顶级童装品牌Bonpoint。这个操作挺有意思，意味着以后你给娃买“小樱桃”logo的衣服，背后老板可能是雅戈尔。

品牌矩阵年轻化

HELLY HANSEN

除了主品牌YOUNGOR，雅戈尔手里还有主打高端的MAYOR、户外运动线HELLY HANSEN（这个牌子在北欧户外圈很挺有地位的）、以及HartSchaffnerMarx（缩写HSM）等。

李寒穷的思路很清晰：不能只靠商务衬衫吃饭，得覆盖休闲、户外、童装甚至奢侈品。

产品和渠道也在变

近两年雅戈尔开了不少“时尚体验店”，装修风格明显更年轻、更简约。

产品方面，推出了HMS（House of Youngor）等新系列，面料用上了和Zegna、Loro Piana同级别的供应商，设计上也少了点“老干部风”，多了些休闲、廓形的元素。

当然，这些变化目前还在进行中。你说雅戈尔一夜之间变成“潮牌”那是不可能的，但至少它在努力让年轻人觉得“这个牌子没那么old了”。

最后咱们再来说说，值友们最关心的话题：现在的雅戈尔，还值得买吗？？

作为一个“老国货”，雅戈尔的底子其实不差的👇

• 免烫衬衫是真口碑：雅戈尔最早打出名气的就是DP免熨衬衫。很多值友反馈洗完晾干直接穿，几乎不用熨，对于懒得打理的上班族来说确实实用。

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当年费翔还代言过雅戈尔

• 西装衬衫常年销量霸榜：虽然听起来有点“爹味”，但雅戈尔的西服和衬衫在国内市场的销量确实是第一梯队，品质稳定，不容易翻车。尤其是基础款，性价比在线。

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不过，如果你追求的是潮牌设计、联名限量、或者极致的性价比（比如几十块的快时尚），雅戈尔目前还不是那个方向。它更适合需要得体、不想在穿衣上花太多心思、但又希望有一定品质感的通勤党。

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“李如成时代”的正式落幕，意味着这家老牌男装可能会更坚定地朝着“时尚集团”的方向走——收高端童装、拓户外线、开年轻化门店，每一步都在试图摆脱“只卖衬衫”的刻板印象。至于能不能成，还需要时间验证。

🎙️话说，你家衣柜里现在还找得到雅戈尔的衣服吗？评论区聊聊～