茅台年内二次调价，官方夺回定价权
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欧阳千里 2026-07-27
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致敬奋斗年华 2026-07-31
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1. 1639锚批价，1719贴成交？茅台在试一种新公平。茅台，最近有两个数字，引发业内业外讨论，普茅在i茅台零售价是1639元/瓶，线下自营团购价是1719元/瓶。孤立看，1719元/瓶，像普茅标价上浮；放到全局看，是普茅线上与线下，正在被重新分工。1639元/瓶，在i茅台，锚的是渠道批价，也就是酒商之间的调货价。它的功能是压缩炒作空间，回应普通消费者怕买假、怕加价、怕抢不到的焦虑。1719元/瓶，在线下自营店，更准确说，是面向终端真实需求的团购和服务价，更接近真实成交价。它服务的是现在就要用、要几件、要保真、要开票、要稳定交付的人。注意，这不等于人人能随时买到，供给和门槛仍是前提。所以，这不是简单的“两个价格”，而是两种功能。线上管效率和触达，线下管成交和体验。过去很多年，普茅最大的问题不只是贵，而是价格信号失真，建议零售价、批价、终端价、黄牛价，各说各话。现在，茅台用两种价格，更贴近真实市场，试图重建秩序。自营店如果同步i茅台的低价，会把社会渠道逼成对手；如果完全随行就市，又会伤害消费者预期。所以，线上1639元/瓶压缩套利，线下1719元/瓶贴紧成交，中间给渠道留出合理的服务和利润空间，但这不是对价差的永久担保。逻辑上，是让渠道从“赚差价”转向“赚服务”，让门店从“资格通道”转向“透明柜台”。公平不是低价。于普茅而言，公平是规则清楚、资格透明、买得到真酒。如果1719元仍然没货，仍然挑客户，仍然要搭售，那这套机制就会被体验打回去。价格可以市场化，信任不能；调价可以灵活，供给必须诚实。接下来，我们要看三件事：中秋国庆前，批价稳不稳；1639元/瓶能不能真当“锚”，而不是下一级台阶；1719元/瓶能不能动态调整，却不变成频繁试探。这轮改革的价值，不在数字本身，而在它把“谁买、在哪买、为什么是这个价”说得更清楚。能不能成，不看公告，看市场。让价格回归真实消费，让公平经得起排队；茅台出规则，渠道做服务，消费者用购买投票。这，才可能是普茅线上线下价格分置的真正出发点。
新浪微博 2026-07-27 00:00:00
2. 资讯：贵州茅台2026年内二度上调飞天茅台价格核心因素深度分析
微信公众号 2026-07-31 00:00:00
3. 茅台提价两周，市场反馈如何？（103）
微信公众号 2026-07-28 00:00:00
4. 茅台为啥又涨价了？
知乎 2026-07-25 00:00:00
5. 飞天茅台年内两连涨，白酒行业的底牌终于亮出来了
今日头条 2026-07-27 00:00:00
6. 1639+1719 双价实施，茅台改写价格与渠道规则
百度 2026-07-29 00:00:00
7. 茅台对经销商下狠手了
微信公众号 2026-07-25 00:00:00
8. 阿徐观察 | 茅台开启“双价时代”：直营渠道价格调整背后的市场逻辑
微信公众号 2026-07-27 00:00:00
9. 1719元！茅台突然二次涨价，根本不是你想的那样
微信公众号 2026-07-28 00:00:00
10. 茅台半年提价两次，白酒股涨疯了但多数酒企还在亏钱，这局怎么破
今日头条 2026-07-28 00:00:00
11. 史无前例，茅台一年两次提价，“老登”白酒又行了？
微信公众号 2026-07-26 00:00:00
12. 线上线下差价80元！茅台开启自营双价格体系
今日头条 2026-07-28 00:00:00
13. 年内二度涨价！茅台1639元，定价彻底革新
微信公众号 2026-07-28 00:00:00
14. 茅台飞天零售价1639元，出厂价1369元，差价去哪了？
今日头条 2026-07-27 00:00:00
15. 短短数月两次上调指导价，茅台到底在布局什么？
微信公众号 2026-07-25 00:00:00
16. 茅台大涨 2.37%！直营布局 + 调价双消息落地，行情反转信号来了？
微信公众号 2026-07-29 00:00:00
17. 贵州茅台市场化改革再深入260724（文末现场音频）
微信公众号 2026-07-27 00:00:00
18. 新酒商情报｜茅台半年两次提价：一场“龙头吃肉、中小酒企承压”的结构性分化正在加速！
微信公众号 2026-07-27 00:00:00
19. 盘点茅台近5年调价史：从1499到1639，每次涨跌都改了什么
微信公众号 2026-07-25 00:00:00
20. 阿徐观察 | 茅台价格调整下一线市场最新动向
微信公众号 2026-07-27 00:00:00
21. 看新闻了吗?又一个震惊十四亿人的消息。毫无征兆！ 别人都以为茅台这回要服软，结果它反手把价格往上提了一档。 7月18日零时起，2026版53度500ml飞天茅台在i茅台平台零售价从1539元调到1639元，销售合同价从1269元涨到1369元。这是年内第二次调价。 有人嘀咕，年轻人都喝奶茶去了，茅台这是唱哪出？ 最近几年，高端白酒竞争持续加剧，各类同档位产品不断推出，消费者的选择越来越多。 不少消费者对待高端酒水的心态也发生变化，不再盲目跟风购买，选购的时候更加看重性价比。大量二线高端酒持续调整政策，用让利的方式拉动终端走货，渠道商家也习惯了品牌主动释放利润空间。 长期以来，市场形成固定思维，行情承压的时候，品牌想要维持市场份额，降价或者稳住价格就是最稳妥的选择。基于这样的经验，不少从业者、消费者都笃定，茅台同样会采取保守策略，避免价格继续上行，防止进一步劝退潜在买家。 但市场预期和企业实际决策出现明显分歧，背后不能只用 “品牌强势” 简单概括。 首先要认清一个现实，茅台和绝大多数白酒企业面对的供需环境并不相同。受制于酿造周期、产能上限，核心产品的年产量很难在短期内大幅扩张，供给端长期保持稳定。 与此同时，商务宴请、节庆礼赠等场景形成的稳定需求一直存在，有相当一部分核心消费群体，对价格小幅变动并不敏感。这也就意味着，它不需要依靠降价争抢市场，这也是它拥有调整价格底气最基础的条件。 这次价格上调，也不只是单纯抬高售价，更是一次针对长久以来价格体系矛盾的调整。过去很长一段时间，官方指导价格和线下实际成交价格长期存在差距，巨大的价差催生大量囤货转手的投机行为。 一部分货品没有真正流入餐桌被饮用，而是在流通环节反复倒卖。持续的炒作，不仅扰乱正常的市场秩序，也让很多普通消费者想要买到正品，需要承担更高的额外成本。 持续发展直营线上渠道之后，品牌能够直接接触终端消费者，掌握真实的购买需求，不再只能依靠经销商反馈判断市场行情。借着调价缩小官方定价与市场行情价之间的落差，压缩中间转手倒卖的利润空间，引导产品流向真实饮用的消费者，也是本次调整重要的目标。 调价消息传出之后，市场内部迅速出现截然不同的两种声音。一部分流通商家感受最为直接，购销价差出现变化，短期盈利空间受到挤压，不少依靠低买高卖的商户压力明显上升。 也有商家保持理性，认为长期来看，挤压投机空间能够减少无序炒作，市场价格走势会更加稳定，依靠长期稳定经营的正规门店反而能够受益。 普通消费者的看法同样分化，有计划入手的人群会觉得购买成本上升，购买意愿随之降低；而本身有刚性需求的群体，采购计划并不会因为小幅涨价出现明显变动。 资本市场和行业研究者则把这次动作看作重要信号，代表头部白酒品牌开启全新的定价模式，告别过去多年长期固定价格的模式，转向跟随市场供需动态调整。 放在整个白酒行业的层面观察，这次逆势调价带来的影响，远远不止一款产品售价变动那么简单。行业里绝大多数品牌不具备类似的品牌影响力与供需格局，很难复制这样的操作。 当龙头品牌拉开价格档位，行业分层现象会变得更加清晰。头部品牌依靠品牌壁垒守住价格体系，中端和次高端酒水依旧需要依靠灵活的价格策略争夺客户，行业内部的竞争赛道会进一步划分。 同时，这次调整也给所有酒业经营者提出新的思考方向，支撑产品价格的核心究竟是什么，单纯依靠渠道促销、价格让利换取销量，能不能维持长期稳定的发展。 很多人习惯把价格上涨简单解读为企业追求更高利润，这种看法相对片面。企业经营需要合理收益支撑持续发展，但本次调价附带一系列配套的渠道改革动作，能看出更加长远的布局。 持续完善直营渠道，让消费者能够直接买到正品，减少假货风险；调整经销商盈利模式，弱化单纯依靠价差赚钱的旧模式，推动经销商转向服务型角色。 一系列举措叠加在一起，目的是慢慢剥离产品身上过度浓厚的投机属性，让高端酒水回归消费品本身。价格调整只是表层手段，重塑整个流通生态，才是更深层的目标。 当然，逆势上调价格同样伴随着潜在风险。消费市场整体环境存在不确定性，如果价格持续上行，持续劝退大众消费群体，长远来看也会损伤品牌群众基础。 高端品牌想要长久发展，不能只依靠稀缺性抬高价格，平衡品牌价值、大众接受度、渠道利益三者之间的关系，是一道持续需要解决的难题。 这件事也能延伸出更普遍的商业规律，大众基于过往经验形成的预判，并不总能贴合企业真实战略。很多人看待市场变化，习惯于套用固有的经验，行情承压就该降价竞争，却忽略不同企业自身资源、品牌壁垒、长期战略存在巨大差异。 大家认为，在当下的市场环境中，逆势上调价格是理性的长期布局，还是过度透支品牌影响力？欢迎在评论区留下自己的观点。#MCN微头条伙伴计划#
今日头条 2026-07-27 00:00:00
22. 阿徐观察 | 从茅台调价信号看市场转变逻辑
微信公众号 2026-07-25 00:00:00
23. 1639⇄1719，读懂茅台自营体系调价的新信号
知乎 2026-07-28 00:00:00
24. 茅台自营店线下零售价1719元，为什么？
今日头条 2026-07-27 00:00:00
25. 茅台线下直营店调价落地市场化改革 双价体系重塑终端定价规则
今日头条 2026-07-27 00:00:00
26. 茅台提价、挤压套利、重塑定价
微信公众号 2026-07-29 00:00:00
27. 茅台提价，多了，还是晚了 一、事实背景 不少人质疑茅台时隔6年大幅上调出厂价，动作太激进。 段永平直接评价：这是很奇怪的想法。 二、茅台改革两大手段 1. 打造i茅台直营渠道 直达终端消费者，拿到真实交易数据；建立1539元官方价格锚点，打破经销商信息垄断。 2. 上调出厂价，重塑利润分配 缩小出厂价和终端市场价的巨大套利空间，收回长期被中间商拿走的品牌超额利润。 三、段永平核心观点 1. 茅台不是主动涨价收割，只是拿回本该属于品牌方的收益； 2. 定价遵循随行就市，价格由终端真实供需决定，不能被经销商体系绑架； 3. 理想模式：每年温和涨价3%-5%，平稳管理市场预期；长期憋价再一次性上调，看起来就十分激进； 4. 巨额价差滋生黄牛、寻租乱象，合理缩小差价，反而能抑制投机； 5. 品牌溢价理应归属企业，经销商只应赚取匹配服务的流通利润； 6. 上市公司合理追求利润是本分，利润留在企业回馈股东，远好过流入灰色中间商； 7. 深厚护城河+真实需求支撑，优质企业按照价值定价是商业常识。 过去扭曲的价差格局维持太久，很多人错把不正常当成常态。茅台调价，本质只是修复一套失灵的渠道与定价机制。 #茅台直销新政# #茅台价格趋势图# #茅台营销改革# 仅供参考 不作任何投资建议
今日头条 2026-07-28 00:00:00
28. 茅台微涨 0.42% 站上 1297 点！涨价后渠道收紧 批价企稳信号显现
微信公众号 2026-07-25 00:00:00
29. 短短几个月，茅台两次上调指导价，茅台是“密谋”什么大事？ 首先大家要明白，十几年难得调价一次的茅台，现在开启动态调价模式，不是心血来潮。 第一，最核心一点：收回定价主动权。 第二，供需关系摆在这。 第三，推进市场化定价改革。 综合来看，此次两轮涨价叠加全域渠道改革，是茅台市场化转型进程中一次大刀阔斧的实践动作， 短期实现定价回收、利润回流、流通市场规范化的阶段性目标，属于企业经营层面的正向突破。#茅台##茅台实时行情#
今日头条 2026-07-25 00:00:00
30. 1719 元 / 瓶！多地茅台直营店上调飞天售价，市场化定价正式落地
微信公众号 2026-07-28 00:00:00
31. 3295.供需决定价格，茅台也不会例外
虎扑 2026-07-26 00:00:00
32. 2026飞天茅台二度调价！多省终端真实行情，酒商最新经营建议
微信公众号 2026-07-26 00:00:00
33. 茅台回应自营店团购价涨至1719元
微信公众号 2026-07-27 00:00:00
34. 飞天茅台直营店调价至1719元！和i茅台拉开差价，释放什么信号？ 重磅消息！北京、上海多家茅台直营店，53度500ml飞天茅台零售价上调至1719元/瓶。 对比i茅台官方平台1639元的定价，直营店价格直接高出80元。 门店工作人员提到，这是市场化改革尝试，未来直营店定价会参考门店运营成本、市场实际成交价灵活调整。 很多人疑惑，同样是官方渠道，为啥两个价格不一样？ 简单梳理两点： 1、i茅台依旧保持1639指导价，是大众线上申购的基础盘； 2、线下门店房租、人力运营成本更高，这次调价，本质是尝试贴合真实市场行情。 长久以来飞天茅台线上、线下、二级市场长期存在价差，黄牛炒作、渠道分层问题一直存在。这次直营店随行定价，也是茅台探索价格体系的一步。 不过大家最关心两个问题： ✅会不会带动整个市场飞天行情继续走高？ ✅后续i茅台的申购价格，有没有上调可能性？ 聊聊你的看法，你觉得这次调价，会影响普通消费者入手价格吗？ #茅台直销新政# #茅台价格趋势图# #贵州茅台行情# #茅台批价#
今日头条 2026-07-27 00:00:00
35. 新闻速览 | 7月17日价格调整下：业内专家及经销商观点分析汇总整理
微信公众号 2026-07-27 00:00:00
36. 我手都点抖了，终于在i茅台上抢到1639元的53度飞天茅台。不得不说，涨价后确实好抢多了。 今年茅台调价很频繁，3月从1499涨到1539，7月又涨到1639，两次零售价累计涨了9.3%。这一涨，黄牛的套利空间被精准绞杀，调价前转手单瓶利润有96元，现在只剩20元，基本没赚头。 以前飞天难抢得很，现在好多人都说容易了，我自己抢的时候，多点几下验证页面就出来了。大家都有买涨不买跌的心理，茅台这招还挺管用。
今日头条 2026-07-27 00:00:00
37. 新闻速览 | 茅台调价最新消息详看（近半年调价汇总）
微信公众号 2026-07-25 00:00:00
38. 7月17日晚，贵州茅台重磅公告：自18日零时起，53度500ml飞天茅台两大核心价上调100元，这是今年第二次全体系调价，抬升白酒行业价格天花板。本次调价遵循市场化机制，单瓶零售价、供货价上调，增厚了全年净利润。茅台掌握定价权，高端白酒价格中枢上移。为你梳理6大梯队受益A股公司：茅台本体直接增厚利润；高端比价白酒估值修复；次高端区域名酒旺季弹性强；上游包装供应链订单增量；酒类流通企业差价扩大；酿造原料供应商需求增加。实操上，长线选稳健底仓，短线玩弹性博弈，规避无品牌小酒企，逢指数回踩低吸。同时要注意消费复苏、动销、资金轮动等风险。
今日头条 2026-07-27 00:00:00
39. 年内二度调价！茅台带动全板块回暖，行业迎来修复窗口
微信公众号 2026-07-30 00:00:00
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