2017年，网易干了一件当时没人想到的事：正式上线一个成人用品品牌，名字叫春风，英文 TryFun。Tech星球
放在当时，这事儿相当炸裂。那年的成人用品行业，主流还是小厂白牌、电商详情页打擦边球、发货单上印着"保密发货"的画风。春风从第一天就不一样：设计走简洁风、开正规旗舰店、大大方方做传播，还把网易做游戏的那套东西搬了进来——给玩具配App，App里有互动剧情、有虚拟角色"元梦天使"，甚至和网易自家游戏《战意》出过联名礼盒。知乎上线一年，销量接近1亿元。知乎
很多人第一次意识到：原来成人用品也能像正经消费电子一样，看品牌、看设计、看评测，大大方方地买。
但故事的结局不少人已经知道了——这个把路蹚出来的品牌，自己没走到终点。
2025年下半年，春风的官方声量彻底安静下来，智能玩具配套的"春风元力"App停在原地不再更新。知乎后来原团队的人说得直白：“公司不做了，但团队还在。“再往后，人往两处散：做App和智能交互的那拨人，换了个牌子重新出发，做了"心跳元力”（品牌叫 DOKIDOKI），拿天使轮融资、兼容老设备，据说元力3也在路上；而当年的品牌总经理，干脆换了赛道，去做男士解酒饮品"草本先生”，今年2月把公司搬回了杭州。知乎
一个曾经接近亿元年销的大厂品牌，落幕得安安静静。
有意思的来了：春风退场的同时，它当年蹚出来的这个行业，不但没凉，反而越来越热闹。
先看盘子。艾媒咨询的报告预计，2025年中国情趣用品市场规模能到2081.3亿元——这是个两千亿级别的赛道。Tech星球京东早在2023年就成了全球情趣用品GMV最高的电商平台，一年103亿美元，比第二名淘宝高出50亿美元。趣解商业
再看渠道，变化更猛。美团搞了情趣无人仓"LOVELAB"，饿了么上了"Hi了么"，成人用品也进入了"30分钟送达"的即时零售时代；抖音小时达开放了情趣类目入驻，2024年上半年相关类目销售额增速超过1330%；小红书是目前唯一允许情趣品牌直播的平台，女用品牌"大人糖"的小海豹单品累计销量破了10万。趣解商业Tech星球
最后看风向。今年7月的世界人工智能大会上，AI已经开始往这个赛道里钻：仿生机器人公司把能让硅胶娃娃动起来的骨骼批量卖给情趣用品厂；一台24.8万的仿生机器人被人脱口而出"比彩礼都贵"；更早之前，老牌情趣电商春水堂直接把人形伴侣机器人打到15800元起——只有优必选同类产品的几十分之一。未来人类实验室行业总结这条路走了四步：先解决"有没有"，再解决"像不像"，然后卷"真不真"，现在AI补上了最要命的一环——“会不会回应”。知乎
那么问题就来了：行业明明越来越大，为什么最先下场的网易春风反而没撑住？
这里只说证据支撑得住的部分，再往深的推测，我会标明是推测。
证据支撑得住的，是这个行业的结构性天花板：营销受限。抖音、快手允许情趣商家开店，但对站内营销有严格限制；情趣内容在多数平台天然限流；品牌想做大众传播，能用的手段比普通消费品少一大截。趣解商业Tech星球结果就是，大厂最擅长的"流量投放—放量增长"打法，在这个品类里基本失灵。行业里做了近十年的从业者都说，每次新渠道出现都有人喊红利，但社会认知的变化是缓慢的，所以这个行业"永远待爆"，至今没跑出下一个杜蕾斯。
再看资本的态度，也忽冷忽热：2015年前后一年二十多起融资，2022年一整年只剩3起，直到AI来了才重新热起来。道总有理
以下是我的推测：对网易这样的大厂来说，一个投放受限、天花板隐约可见、还自带舆论敏感属性的业务，一旦增长放缓，很难在主业的资源分配里排上优先级。团队后来是"出来创业"而不是"内部转岗"，本身就说明这门生意在大厂体系内已经拿不到持续投入。当然，春风具体关停的内部决策外界无从得知，这部分只能停在推测。
但春风的退场，恰恰说明了一件事：这个行业需要的不是一个"大厂品牌"，而是更灵活的供给。现在的格局也确实长成了这样——渠道平台管即时配送，垂直品牌管产品和内容，AI公司在管下一代形态。谁都没做成杜蕾斯，但每一块都有人在认真做。
最后说说这事对你有什么用，分三种情况：
如果你家里还有春风的设备：硬件本身还能用，智能功能这块，心跳元力目前兼容元力1代和2代，老设备不至于变砖，但账号数据不互通，迁移等于重新开始。知乎
如果你正打算买智能/联动类玩具：春风的结局是个现成的教训——先查生态再下单。重点看三件事：App最近一次更新是什么时候、公司有没有公开融资或稳定团队、社区里有没有"停更"传闻。这个品类的智能设备，品牌一倒，软件体验就是断崖，硬件再好也救不回来。
如果你只是关注这个行业：值得盯两个信号。一是价格临界点，春水堂把伴侣机器人打到1.5万，如果继续下探到万元内，会像当年的硅胶娃娃一样改变整个品类的消费结构；二是合规边界，即时零售和AI玩法能不能在监管框架里跑通，决定了这波"热闹"是真拐点还是又一轮"待爆"。知乎
九年过去，春风证明了两件事：这条路是真的，但先行者未必是走到最后的那个。2000亿的盘子就是证据——只是下一个吃到蛋糕的，大概率还是不会是巨头。
