品牌代言人如何影响消费者认知？三大策略与理性选择指南_白酒

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2. 焦点｜从代言人到文化角色，周大福如何让“福”成为可持续的品牌语言

3. 新势力官宣！刘翔成为代言人

4. 今晚#魏牌V9X上市#，售价34.98万起，在众多9系旗舰中很有竞争力。当别家请流量明星站台发布会，魏牌选择把创始人放到C位，提出品牌价值观「魏你放心」，这也是行业罕见的创始人亲自代言车型。魏建军把姓氏写进品牌，把个人信誉和技术底牌一起押上，既是代品牌说话，也是为品牌担责。一个创始人愿不愿意把脸和品牌的命绑在一起，把「魏」字当成契约来守，这份清醒本身就很稀缺。以姓立「牌」，背后是长城全栈自研的归元S平台、超级Hi4混动系统、800V高压架构+6C超充，全域安全体系、高速爆胎稳定控制等等，用技术给姓氏做背书，比任何口号都硬核。以行践「言」，首发原生AI舱驾智能体，双VLA大模型让辅助驾驶从""直觉驱动""进化到""认知驱动""；AES紧急转向辅助系统，从""被动刹停""升级到""主动避险""；全系标配双腔空悬+双向20°后轮转向。魏总在汽车行业摸爬滚打多年，见过太多技术变迁、品牌起伏。当下新能源和智能化转型关键时期，行业呈现出前所未有的繁荣与焦躁，关键时刻更需要创始人有极强的战略定力。创始人代言没有期限，魏牌坚持用研发苦练技术内功，做创新的长期主义者，值得点赞。

5. 致骆驼品牌官方及运营团队@CAMEL骆驼 @骆驼万金刚：自2024年7月品牌官宣王俊凯为全球代言人，双方始终保持良好稳定的合作关系，粉丝亦持续对品牌给予热情支持，每款代言人同款产品上市后市场反馈热烈，为品牌的声量与销量提升作出了切实贡献。但近期，在王俊凯仍为品牌全球代言人的合作期内，品牌抖音运营矩阵与以“刻意模仿王俊凯”为核心营销点的网红进行互动推广，且相关言辞失当，在粉丝沟通过程中采取消极的删评，拉黑手段拒绝沟通，逃避问题！此举绝非营销失误，而是侵犯艺人专属合作权益、消耗品牌自身信誉、严重冒犯为王俊凯及品牌买单的广大消费群体的失德行为！对品牌来说，作为国民大品牌，此举等同于纵容“赝品式营销”，放任仿冒形象消耗正品价值，让消费者对品牌的商业伦理与品控原则产生根本质疑，持续透支品牌公信力；对艺人来说，该行为是践踏代言人合法权益；作为粉丝及消费者，我们因信任王俊凯选择支持品牌，却遭遇品牌无视核心客群情感、消耗信任的行为，这份不尊重只会将我们从拥护者变成坚决抵制者！互相尊重是合作的重要基础，骆驼作为国民大品牌，理应杜绝市面“赝品”欺世盗名的行为，更不应自身参与其中，折损正品的含金量。现我方提出明确诉求，要求品牌48小时内给出实质性官方回应： 1. 即刻终止与该模仿网红任何形式的合作，全面下架相关推广内容，严格杜绝此类事件再次发生；2. 通过品牌官方核心平台，向王俊凯本人及全体消费者公开致歉；3. 严格履行代言合约，切实保障王俊凯作为全球代言人的专属权益，维护双方合作根基。

6. 作为曾经某国际乳企的市场总监总裁助理，我应该有资格回答这个问题。很多大公司的市场部品牌部公关媒体部领导，不是真没上网，而是广告公司太会替甲方制造信息茧房。甲方看到的，不是真实的互联网，而是代理商精修过的“给甲方看的互联网”。以某咖啡品牌某汽车品牌这类案例看，广告公司最常用的套路就是，前面拼命给甲方讲“高记忆点、强传播、能破圈、有人设、调性契合”，后面却故意不把最关键的东西讲清楚，这个代言人自带多少舆情负债，争议一旦复燃，品牌要承担多大连坐成本。咖啡那个很好理解，有梗、有记忆点、有传播惯性、有男性消费熟脸，一上广告就容易出圈。可问题也同样明显，高话题性本身就意味着高争议波动性，你要戴狗链子就别怕被拴着，结果呢？前脚广告公司靠“爆梗”卖了方案，后脚甲方自己就踩了太君埋的大雷。汽车品牌那套更典型，看上去可能要更高级。什么高知、理性、文化感、品牌人格抬升，表面是“受众调性”，本质还是同一套玩法，用广告公司自己揣测的“受众正确”掩盖“舆情不确定性”。今天的中文互联网里，代言人早就不只是加分项，而是舆情绑定器。人设一旦翻车，品牌立刻连坐。这就是很多广告公司最坏、也最常见的骗术：他们不是不知道风险，而是故意把风险包装成亮点。汇报PPT时讲“争议代表讨论度”“两极分化说明破圈”“黑红也是红”“品牌只借流量不背观点”，每一句都像行业黑话，每一句都能让甲方高管频频点头。翻译成人话其实就一句：“这个人有雷，我们知道，但我们不想让你们在转账前真正理解这颗雷有多大。”所以并不是很多甲方不上网，而是他们看到的网，和普通消费者看到的网，根本不是同一个网。广告公司给他们看的，是热度曲线、词云、互动率、搜索指数、破圈案例。普通用户看到的，是“这人怎么又来了”“这牌子疯了吗”“谁给他们出的馊主意”。前者是汇报语言，后者才是市场真相。于是每次翻车，甲方都一脸震惊：怎么会这样？所以这年头很多的品牌翻车，并不是完全死于代言人，而是死于广告公司那套成熟的“高风险代言人漂白流水线”。用代言人人格资产替代人格风险，用传播效率掩盖品牌安全，用流量想象覆盖舆情现实。甲方以为花了几十万几百万买来的是增长，谁料到广告一播出去，收到的往往不是地雷就是炸弹。当然，要说甲方都是白莲花，那也是胡扯。整个公司但凡有一个真正走心，真正懂舆情，真正肯下场看一眼真实互联网的高管，这种低级雷都不至于踩上去。说到底，很多甲方一边懒得做基本尽调，一边迷信广告公司那套漂亮PPT，一边嘴上喊品牌安全，一边心里又舍不得高风险代言人带来的那点流量幻觉。最后翻车了，就算把锅全甩给乙方，也不过是给自己的懒和蠢找个体面台阶。甲方又懒又侥幸，乙方又坏又会演，一个愿打，一个愿挨，你们最好锁死，别分开，省得再去祸祸其他正经品牌。

7. 深度 | 全球代言人JISOO，拉开Salomon野心序幕

8. Jonathan Anderson 从Loewe 带到Dior 的好友Title 一览，Greta Lee 在Loewe 是全球代言人到迪奥是全球品牌大使，Josh O’Connor 在罗意威是全球代言人到迪奥是品牌大使，Drew Starkey 在罗意威没有代言到迪奥是品牌大使。曾在Loewe 担任全球代言人的Taylor Russell（已看过迪奥秀）和Jamie Dornan 目前还没有给名分。米奇、米娅、LaKeith Stanfield 这几位乔纳森任职Loewe 时期无亲密合作。

9. 王力宏腾势发布会现场承认用代言费买比亚迪股票，直言若十年前入手早已翻倍，「代言变股东」的操作你怎么看？

10. #营销案例# 从“谷雨三候”的东方哲学到明星势能的多维爆发，谷雨以中国式成分锚定科学美白，借微博生态实现品效协同。这场贯穿节气的明星营销，不仅是品牌声量与心智的双重跃迁，更是国货护肤创新突围的标杆样本。 http://t.cn/AXIiQOPX

11. 今天，基于长城归元S百万级豪华平台打造的魏牌V9X AI豪华六座旗舰正式上市了。这款集大成之作，终于来了。与预售一致，共有行政加长版、豪华家庭版、豪华加长版三款车型，满足不同类型用户的需求。这台车由创始人魏建军亲自代言，相当于魏总亲自把自己的IP与这台车深度绑定。最终要传达的是“魏你放心”四个字。作为车企一把手，他全程参与到造车过程中来，同时亲自审阅严苛的质检流程、亲自倾听用户反馈，为这款车的品质做担保。魏牌这次创下了中国汽车行业三个第一：第一个以创始人姓氏命名品牌、第一个由创始人亲自代言、第一个创始人代言且终身担责。说到品质，不仅代言人有自信，车企也有自信。看回魏牌V9X，产品实现全员VIP体验。二排零重力座椅支持123°躺姿、31个稀土强磁扬声器、全车舒适配置；VLA大模型同时覆盖辅助驾驶与座舱两大模块。不仅仅是一台高质量的车，同时也是一台听懂人话的AI智能体。魏牌V9X打磨了整整6年，经过千场质检评审。这次由创始人亲自出马代言。代表着着不仅仅是另一台豪华SUV，而是一台能代表中国豪华车品质，也能大胆走出国门的一台中式豪华车型。 #魏建军称品质没有快进键#

12. 【鞋吧说】羽毛球领域里的破局者 | 薰风品牌发展史

13. 不是砸钱就能上！谷爱凌夺金身后，藏着一个更燃的中国品牌！#米兰见功夫 #此刻皆不凡#TCL奥林匹克全球合作伙伴

14. 大牌商务再下一城！拿下浪琴，出任品牌全新优雅形象大使，一组合集回顾于适的商务版图！🔥 1️⃣ 2023.08.31 ：GUERLAIN 法国娇兰护肤代言人 2️⃣ 2023.11.17 ：DIOR 迪奥品牌大使 3️⃣ 2024.03.25 ：伊利谷粒多品牌代言人 4️⃣ 2024.04.20 ：CHAUMET 尚美巴黎品牌大使 5️⃣ 2024.05.10 ：东鹏补水啦品牌代言人 6️⃣ 2024.08.30 ：波司登品牌代言人 7️⃣ 2025.04.25 ：鸿星尔克全球品牌代言人 8️⃣ 2025.08.08 ：澳大利亚旅游局 - 澳大利亚之友 9️⃣ 2025.08.18 ：朵朵棉品牌代言人 1️⃣0️⃣ 2025.08.20 ：RED CHAMBER 品牌代言人 1️⃣1️⃣ 2025.09.09 ：七匹狼夹克专家品牌代言人 1️⃣2️⃣ 2025.11.05 ：上海滩品牌生活方式代言人 1️⃣3️⃣ 2025.12.14 ：LONGINES 浪琴表优雅形象大使

15. #MOK_Campaign# 近期星官宣(1.14-1.16）1️⃣ Tiffany & Co.蒂芙尼品牌大使：王星越2️⃣ Jordan 品牌全球合作伙伴：邓紫棋3️⃣ 相宜本草品牌大使：常华森4️⃣ 巴黎欧莱雅品牌代言人：李冰冰5️⃣ fresh馥蕾诗品牌代言人：李昀锐6️⃣ H&M 大中华区品牌代言人：侯明昊7️⃣ 纪梵希全球彩妆&香氛代言人：赵丽颖8️⃣ BVLGARI宝格丽品牌大使：张凌赫9️⃣ NAERSI娜尔思品牌代言人：李冰冰🔟 老庙品牌大使：常华森1️⃣1️⃣ Clear清扬品牌青春代言人：田栩宁1️⃣2️⃣ 周大福全球品牌代言人 & 首席传福官：杨洋1️⃣3️⃣ PANDORA潘多拉品牌大使：林高远1️⃣4️⃣ 百雀羚品牌代言人：赵露思＊以上按官宣顺序排列，仅时尚美妆个护行业#MOK_StarStyle##明星爱大牌#

16. 王力宏腾势发布会现场承认用代言费买比亚迪股票，直言若十年前入手早已翻倍，「代言变股东」的操作你怎么看？

17. 周大福曼谷开店任命杨洋为代言人

18. #魏建军称品质没有快进键# 当大家还在争论“新能源车敢挂自家品牌才算豁出得去”的时候，基于归元S平台打造的AI豪华六座旗舰魏牌V9X，已经开启了“创始人代言”的新篇章。从当年在国内第一个用姓氏来命名品牌，到今天第一个不用明星而是魏建军亲自代言，再到第一个把车型代言做到极致，这三个第一反映出来的，是中国汽车制造从“价格自信”到“价值自信”的蜕变。毕竟再有公信力的名人代言都有合同期，唯独知根知底的创始人可以一直和车绑定在一起。魏牌V9X集长城36年造车底蕴，6年磨一舰，5299mm同级罕见车长、超级Hi4、和双VLA大模型于一体，这份诚意很难得。

19. 周杰伦代言的蕉下，凭什么能做成“国民轻户外第一品牌”？

20. #沈腾公布源梦新皮肤人选新一届源梦皮肤设计大赛，英雄人选正式公布！今年，源梦再次携手王者荣耀品牌代言人 @沈腾，来为大家揭晓谜底！腾哥还为我们带来了本届的设计主题哦~快戳视频，来看看你是不是那位预言家！ #司空震太乙真人源梦新皮肤 #王者荣耀

21. 乐淇@Rockit乐淇全球市场总经理："找王一博提升品牌认知，老品牌换新，拓赛道首选王一博！新品牌开拓市场打响知名度首选王一博！不老不新的品牌想提升品牌认知。精准更多强属性族群，也是首选王一博。这对于我们来说是一个里程碑式的合作，王一博跟我们品牌🈶很多共性，他自身独有的活力，健康和我们品牌属性完美契合。我们迫切希望借由与王一博先生的合作，讲述我们的品牌故事，提升品牌在中国的认知度。" sophia甜甜的猫的微博视频

22. 今天魏牌V9X 正式发布，它给了我完全不一样的感受。作为科技数码博主，今天我不想聊参数，聊聊内心真实想法。代言的本质，是信任与认同。没记错的话，这应该是行业首次由创始人亲自代言的旗舰车型。魏牌的 “魏”，正是魏建军的 “魏”——以姓立约，终身代言。最懂这台车的人，亲自下场做最严苛的质检；创始人的代言，没有合同期限，只有终身责任。从 “赌上姓氏” 到 “押上声誉”，这份创始人级别的背书，敢于担当、说到做到，这种稀缺的信仰，让我对魏牌 V9X 产生了天然的信任。#魏建军称品质没有快进键# 正如老魏所说：亲自当品质监督员，不是形式，而是发自内心的敬畏 ——“是怕，用户买回去的不是他心里那台车！”所以，归元 S 平台与魏牌 V9X，整整打磨了 6 年。甘愿放慢脚步、投入数倍于常规的研发成本。这种不跟风、不急躁、不被风口裹挟、坚持长期主义的定力，才是真正能造出好车的底气，也正是魏牌 V9X 打动人心的地方。

23. 意大利罗马高端珠宝品牌宝格丽宣布演员边佑锡出任全新品牌大使。宝格丽表示，边佑锡精炼的视觉形象、独特的个人魅力，以及通过多样作品所展现出的真挚态度与演技，与该品牌重视艺术性与创造性的核心价值深度契合。边佑锡发表感言称：“非常荣幸能成为宝格丽品牌大使。我被宝格丽美丽而大胆的创意以及深厚的品牌传承深深吸引。期待通过未来的各项大使活动，能将这份价值完整地传递给更多人。”

24. 从怪女孩到时尚宠儿，凭什么？

25. 华为和代言人也讲究一个长期主义。手机里，易烊千玺代言nova好多年，今年直接让易烊千玺代言更高端的Pura了。汽车里，享界牵手杨幂，从品牌挚友到品牌大使，到品牌代言人，一步步升级关系，看来也是要深度长期绑定了。享界的调性和Pura很像，都是时尚精致范，和杨幂的感觉挺匹配的。

26. 大家怎么看小米汽车选用苏炳添作为代言人？

27. 焦点｜官宣品牌代言人李冰冰背后，NAERSI 如何构建“可生长”的品牌文化？

28. 官宣了，腾势汽车最新代言人竟然是他！

29. #邓为SABON亚太区品牌代言人# | #为邓为守护星愿# | #向全世界安利我担#🦋 迪奥全球美妆大使邓为 ✦ 邓为潘婷奢护代言人 ✦ 邓为SABON亚太区品牌代言人 ✦ 迪奥品牌大使邓为 ✦ 邓为POSITIVE HOTEL地中海咖啡品牌代言人 ✦ 邓为上海钻石交易所天然钻石代言人

30. 申敏儿婚后首个代言揭晓，成为LV大使❗️

31. #尚界品牌代言人肖战#4月22日10:05，尚界正式官宣肖战成为鸿蒙智行尚界品牌代言人。这不是一次简单的明星合作，而是尚界在品牌跃升关键节点上的战略落子。肖战所承载的国民度与正向公众形象，与尚界“时尚科技、满配实力”的品牌内核高度契合。借助此次携手，尚界不仅完成了品牌格调的快速拉升，更精准切入年轻用户与泛圈层市场，为即将到来的尚界Z7、Z7T双车上市积蓄了强劲的舆论势能。踏实做产品，认真选伙伴，尚界正以更具长期价值的姿态走向大众，期待今晚19:00的新车发布会表现。#余承东官宣肖战尚界品牌代言人# （资讯）

32. 我支持请代言人，毕竟手机是大众消费品。但光砸钱请顶流不够，关键看代言人与产品定位、目标用户的契合度。现在厂商明显更“精算”了：华为细分产品线配不同代言人，Redmi深挖垂直领域（音质/性能），真我/联想moto专注影像标签... 这比过去“一个明星代言全家桶”有效得多。本质啊还是让代言人成为品牌或产品核心功能的“人形说明书”和“信任背书”，把抽象的科技力转化为可感知的情感连接点，这才是提升品牌和销量的深层逻辑。

33. 特步签约「最快女护士」张水华，如何看待不同运动品牌挑选代言人的策略？

34. #营销干货# 明星营销日益拥挤，单纯的官宣曝光已不再稀缺。当下品牌破局核心正从“唯流量论”转向“任务匹配”：需借助微博等社媒数据，精准寻找与营销目标契合的代言人。同时，合作逻辑更强调双方“关系真实可信”，传播模式也从单向发布走向公众共创。营销成败的关键不再是请到谁，而是能否围绕明星组织出真正成立的品牌表达。明星营销，正在变成一场判断力的较量

35. #蒙牛孙颖莎# 本次蒙牛官宣孙颖莎是蒙牛集团品牌代言人，含金量超高的集团级大title，身份重磅、排面拉满不仅仅在于集团级大title，更在于蒙牛集团产品线极广，市场占有率也好，品牌规模和行业影响都是最顶级的，而且作为长期赞助目前世界上最顶级的几个体育赛事的品牌，多年来在体育领域手握最顶级的体育资源曝光，所以他们在选择运动员作为品牌代言人这一块，向来只选最世界级、最顶级的。

36. #蒙牛孙颖莎# 恭喜孙颖莎正式成为蒙牛品牌代言人，跻身乳业龙头集团代言人序列，同时成为蒙牛集团体育代言人矩阵中首位乒乓球运动员集团代言人，商业层级与商业价值再上新台阶！☝🏻🆙🔥实力加冕，荣耀再启，从赛场之上的每一次挥拍拼搏，到顶级国民品牌的重磅携手，「球不落地，永不放弃」，是孙颖莎坚守的竞技信仰；「天生要强，逐梦前行」，是蒙牛秉持的品牌精神。冠军品质遇见国民品牌，强强联手，双向奔赴，既是对拼搏精神的最好致敬，也是对健康生活与向上力量的共同传递。🥰#蒙牛品牌代言人孙颖莎#

37. #优思益骗局消费者可向多方索赔# 品牌起诉营销方属“内部追偿”，消费者可向代言人、平台主张权利 ⚖️4月5日，优思益发布声明称已无力处理售后，运营濒临崩溃，并就合作纠纷起诉营销方杭州索象。索象回应致歉，承认员工存在夸大宣传行为。律师接受采访时表示，优思益产品无“蓝帽子”标识却以保健品名义销售，涉嫌虚假宣传，消费者可主张“退一赔三”。即使品牌方破产，消费者仍可向广告代言人、电商平台索赔。平台若明知侵权未采取措施，需承担连带责任。【评论】品牌破产不是“挡箭牌”，代言人和平台别想“撇清关系”优思益起诉营销方，本质是“分赃不均”后的内部追偿，跟消费者没半毛钱关系。律师说得清楚：消费者可以告代言人，也可以告平台——赵露思、曾舜晞、伊能静、李若彤、明道，一个都跑不了。平台也别想“关店了事”，《电子商务法》白纸黑字：明知侵权不处理，连带责任跑不掉。品牌可以破产，但消费者的赔偿诉求不会跟着“清零”。那些拿了代言费的明星、赚了广告费的主播、收了佣金的平台，该赔的一分不能少。封面新闻的微博视频

38. 巩俐用中文点亮戛纳开幕式，张艺兴佩戴古法黄金闪耀红毯，今年戛纳电影节还有哪些中国亮点？

39. #营销案例# 当电动车营销陷入参数内卷，奔驰用“松弛感”破局。轻互动代言、跨场景破壁、全链路造场——半年长线作战，实现认知刷新与销售转化的双重突围。看百年豪华品牌，如何重构与年轻人的对话方式，打造品效协同的新范本。奔驰社会化营销案例库的微博视频

40. 小米 SU7 应网友呼声官宣舒淇为代言人，从品牌营销角度如何评价这一做法？会给品牌带来哪些变化？

41. #TASAKI全球品牌代言人蔡徐坤# 这系列物料每张都经典呐//@蔡徐坤·KUNMMT:#TASAKI全球品牌代言人蔡徐坤# ✌️#蔡徐坤tasaki全球品牌代言人# 以美启真，珠宝为引。与TASAKI全球品牌代言人@蔡徐坤一起，璀璨相伴，光彩随行。

42. 被张艺兴带上戛纳红毯的珠宝级黄金

43. 伊利为了这0.1g的进步，拼了！ #营销思维 #设计 #品牌 #伊利 #张兴朝

44. #内娱明星在Tiffany晚宴团建# 蒂芙尼晚宴上的代言人和品牌大使们，全球品牌代言人章子怡，中国品牌代言人唐嫣、张若昀，品牌大使钟楚曦、李昀锐、宋雨琦、王星越，熠熠星光今晚只为庆贺蒂芙尼北京三里屯太古里旗舰店的璀璨揭幕！✨#Tiffany三里屯开幕#

45. 如何看待 C 罗出任追觅全球代言人？天价代言将对追觅的商业布局带来哪些影响？

46. 如何看待苏炳添，成为小米汽车品牌代言人？

47. #魏牌V9X宣布代言人魏建军#十年前魏建军以姓氏创立魏牌，十年后为旗舰车型V9X站台，他押上的是36年车圈积淀的口碑与技术底气。不同于明星代言的流量逻辑，创始人代言建立了“魏建军=魏牌=V9X”的强关联，意味着从产品定义到量产验证，他都深度参与，这种对产品的绝对把控，是技术自信的直接体现。产品层面，魏牌V9X汇聚长城汽车前沿技术：原生AI智能体、超级Hi4混动架构、自研后轮转向与闭式双腔空气悬架等硬核配置，撑起了“9字辈”旗舰的定位。网传50万级定价引发热议，而创始人的背书，让这款车型的产品力与品牌价值都有了更扎实的支撑，也让市场对其最终定价和市场表现充满期待。魏牌v9x宣布代言人魏建军

48. 在新一代小米SU7上市前夕，小米汽车官方正式宣布舒淇出任品牌代言人。在我看来，这是小米营销又一次的教科书级案例。首先，舒淇因为名字读音和“SU7”相近，一直被网友玩梗，等于是SU7的“野生代言人”，此次官方顺势回应其实是呼应了网友期待，不仅能增强品牌与公众的互动，还自带天然传播势能。而在此前一天，小米汽车已官宣苏炳添担任品牌代言人。雷军给出三大理由：亚洲跑得最快的人、第一代SU7车主、姓氏“苏”与“SU7”的谐音契合。不过与舒淇不同的是，苏炳添本身已是小米品牌全域代言人，此次合作延伸至汽车领域，属于合作关系的自然递进，也是行业内常见的成熟代言策略。不难看出，小米汽车选择的两位代言人，均高度重视人物与品牌的强关联度及国民好感度，堪称营销层面的正面范本，也为新一代SU7上市营造了强劲的舆论声势。#汽场全开##大V聊车#

49. 谷爱凌场外收入是奖金的 230 倍，主要靠品牌代言，如何看待运动员出名后商业价值远超比赛奖金的现象？

50. #姚安娜代言华为#华为官宣姚安娜和王安宇出任Pura X Max“先锋大使”，这个组合选得挺对味。姚安娜的计算机专业背景+冷峻气质，跟科技旗舰的“先锋”定位天然契合；王安宇的都市潮流感，又把折叠屏那种“打破常规”的理念带得很自然。两人海报质感在线，机车、太空场景的物料也拍得用心。从去年品牌挚友到今年代言升级，姚安娜一步一个脚印，演技在进步，态度也踏实。网友说的“自家人代言”固然是调侃，但也说明华为敢于打破传统明星营销套路——与其跟风砸钱，不如找真正气质匹配的人。至于那些老调重弹的争议，不如看看实际效果：形象契合、物料能打、产品本身够硬。少点营销轰炸，多点这种用心的搭配，挺好。姚安娜代言华为

51. 杨颖 ✖️ Le Fame 品牌代言人杨颖官宣 Le Fame 品牌代言人，复古千金闪亮登场。这组 2026 早春大片拍得太有质感了，每一帧都透着高级与优雅。作为品牌的首位代言人，她完美契合了 Le Fame 的调性，期待更多精彩演绎。#LeFame拉飞姆首位代言人##风格大赏##时尚灵感解读##时尚头排客#

52. 特步签约「最快女护士」张水华，如何看待不同运动品牌挑选代言人的策略？

53. #西方红方法# 做品牌的几大误区第一、品牌升级是雷区，所谓的品牌升级是个伪知识，害人不浅，实际上是焦虑惹的祸，所谓的升级最后把已有的品牌资产的搞丢了。第二、做品牌等于做定位，这也是个假知识。做品牌和做定位之间没有任何的关系。做了定位也不见得有品牌。第三、做品牌等于打广告，这是无数老板的错误认知，其实打广告只是做品牌的一个很小的环节。很多老板想着的是赌一把大的，以为集中投一次大广告就能把品牌做起来，这是错误的想法。最后赌上全部身家，也不见得能把品牌做起来第四、“等我有钱了，我再去做品牌”，这个也是危险的想法，错误的想法，这是很多老板的思维误区。第五、把做品牌、和做产品、搞经营、做业务分开，其实这些事都是一件事情，不能把做品牌和这些事独立去思考。品牌的本质是广大受众对你的认知，这个认知就是消费者知识，而任何一家企业都是经营知识的机构，代表的是某个领域的知识前沿。我们可以把品牌看作是企业的外部市场，是外部对你的企业的认知的总和。

54. 代言人越来越“分人设”，酒企品牌分层走到哪一步了？

55. 赵丽颖代言浪琴近十年

56. 品牌为什么要找明星代言？

57. 当明星成为“超级用户”，代言生意的底层逻辑变了

58. 揭秘明星代言背后

59. #体育冠军肖像代言 #上热搜 #冠军代言#明星代言#

60. 梅西/胡歌/于适/姚安娜/吴磊……酒业代言人的“博弈论”

61. 从美妆品牌“换角”，看品牌代言人逻辑的转变

62. 樊振东

63. 代言人类型与沟通风格对消费者购买意愿的影响

64. PM | 虚拟网红对奢侈品感知及其下游后果的影响

65. 【创意捞】BOLON眼镜品牌全球代言人丁禹兮，明星代言的流量与调性双赢范本！

66. 冠军代言，让品牌声量一骑绝尘！

67. 新媒体代运营找明星代言这3个坑90%品牌都踩过

68. 改变“硬汉”叙事，白酒代言人的集体转身

69. 代言人选错，就是在给对手送钱

70. 东娱2025年代言人营销白皮书发布

71. 明星代言早已不是“流量制胜”

72. 梁朝伟代言引热议品牌选代言人如何避免“翻车”

73. 案例拆解｜苏炳添代言SU7的背后

74. 周杰伦代言美团外卖

75. 口碑好的明星代言企业选哪家

76. 运动员代言｜赋能品牌正能量，铸就品牌影响力

77. 选体育运动员代言，而非娱乐明星

78. 潘展乐X农夫山泉

79. 人工智能评

80. 买手机你会在乎谁代言吗?代言人对买手机的决策影响因人而异

81. 深读｜品牌就是信任，信任就是品牌

82. 90%的企业都做反了容品牌的答案，藏在“文化战略”四个字里

83. 基普乔格代言君乐宝，跨界营销背后的品牌代言风险

84. 洞悉消费者：品牌塑造的心智密码——读《消费者行为学》｜读书笔记

85. 超级符号≠战略符号：品牌构建认知壁垒的核心逻辑

86. 代言人与品牌互相成就，华为是怎么做的？

87. 数智·热点 | “最快女护士”代言361°引关注：运动品牌营销需破“IP依赖”困局

88. 为何品牌纷纷牵手奥运冠军？揭秘“冠军代言”背后的传播策略升维

89. 你所不了解的品牌真相

90. 品牌在从符号成为关系

91. 品牌如何塑造我们的消费选择与身份认同

92. 普雷斯蒂安尼被禁赛会拖累代言品牌吗？300+用户观点大碰撞

93. 代言人泛滥时代，薇诺娜如何携手王楚钦“破圈”又“破局”？

94. 品牌老化怎么办?盛世经典“品牌焕新”策略，让老树发新芽

95. 品牌竞争的下一站：文化认同 - 哔哩哔哩

96. 全棉时代这些年明星代言的策略和动机是

97. 炸锅！明星商业代言翻车，品牌形象受损谁来负责！

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101. 倪萍代言品牌遭严查，不到 24 小时，迎来 3大噩耗，个个戳心窝

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