2026年春节酒市迎来最大分化，高端酒与大众酒销量火爆，而次高端酒则集体承压。这份复盘揭示了消费逻辑的深刻转变，从盲目追求高价转向务实与理性，为理解当前消费趋势和行业未来格局提供了清晰的视角。
智能速览
高端白酒（800元以上）市场坚挺，茅台批价回升，动销旺盛。
次高端白酒（400-800元）下滑明显，部分品牌降幅超20%。
大众价位酒（50-200元）迎来爆发，多地终端售罄，凸显高性价比需求。
消费者从追逐高价大牌转向聚焦“好喝、实在、高性价比”的产品。
市场呈现“两头强、中间弱”的哑铃型结构，挤压中间价位带。
精华内容
这种极致分化的市场表现并非偶然，其背后是消费信心、商务活动与大众消费逻辑共同作用的结果。具体来看，三个价位段的市场走向清晰地勾勒出了新的行业图景。
高端坚挺
高端白酒市场在2026年春节再次证明了其核心资产的韧性。随着商务活动回暖，其品牌价值与礼赠属性被市场放大，成为消费的绝对主力。
飞天茅台散瓶批价从年初的1500元回升至1650元，五粮液普五批价也重回800元区间。数据显示，多数茅台经销商已完成全年回款的35%-40%，多地动销同比增长10%-20%。
在高端宴请与节日送礼等场景中，这些产品依然占据着不可替代的地位，用实打实的动销证明了其强大的市场安全垫。
次高端承压
与高端市场的火热截然相反，次高端白酒（400-800元）成为了今年春节最艰难的赛道。在理性消费回归和消费重心转向家庭自饮的背景下，该价位段产品率先进入深度调整期。
据行业预估，该价位段产品下滑幅度在10%-50%不等。例如，古井贡酒核心产品古20因商务宴请减少，下滑幅度超两成；今世缘的核心次高端产品“四开”动销也表现偏弱。
为争夺市场，不少品牌被迫开启降价、促销模式，导致价格倒挂、库存高企，严重压缩了经销商利润，价格体系面临混乱。
大众酒爆发
在高端与次高端的冰火两重天之外，大众价位酒（50-200元）迎来了爆发式增长。江苏盐城永辉超市店员介绍，今年100-300元价格区间的白酒销售明显好于去年。
终端货架上的“售罄”信号频现，天之蓝、郎牌特曲、红花郎礼盒等产品几近售罄。这直接折射出消费逻辑的深层转变：消费者不再盲目追逐高价，而是转而聚焦好喝、实在、高性价比的产品。
这种务实选择的浪潮，与大众价位产品高度契合，构成了今年春节最具烟火气的消费底色。
新格局初显
这次春节市场的特殊分化，揭示了一个正在形成的新市场格局。未来酒饮市场或将呈现“两头强、中间弱”的哑铃型结构。
一头是高端及超高端产品，负责树立品牌形象、贡献利润和掌握行业定价权；另一头是大众性价比产品，负责规模化走量，覆盖基础消费需求。
而夹在中间的次高端价位带，正在受到来自高、低两端市场的持续挤压，其未来的发展路径面临严峻挑战，需要寻找新的突破口。
2026年春节酒市的这场分化大戏，是消费理性回归的缩影，也为行业参与者指明了新的航向。当务实的消费主义成为主流，品牌该如何在新的市场格局中找准自身定位？是继续向上攀登，还是拥抱大众市场？这将是所有酒企必须回答的问题。
