10月15日，国家药监局发布《牙膏分类目录》，你每天用的牙膏迎来官方分类：功效宣称从此只有八个类别。 市面上热门的"美白"“护龈”“再矿化”“修护”，第一次被放到同一把硬尺子下比对：踩线的已经出现在处罚和立案通报里，没被抓到的也不等于合规。国际在线
其实牙膏进入严管不是今天才起步。2023年12月1日起施行的《牙膏监督管理办法》确立了基础框架：牙膏实行备案管理，备案人对质量安全和功效宣称负责。 这次补上的是宣称用语的"标尺"——功效宣称应当有充分的科学依据，而用语不能由企业自由发挥。中国新闻网
八个类别、三档用语：新规管到哪一步
这份目录以国家药监局2026年第100号公告发布，功效分类编码和宣称用语从此有了统一的官方坐标。中国新闻网
宣称用语的约束分三档，宽松程度不一样：基础清洁类必须严格限于目录所列范围；防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题四类要求与目录用语在语义和功效本质上相同或相近；去渍美白、抗牙石、减轻口臭三类可以参照示例用语调整或增加。央视新闻
对企业而言，变化落在备案环节：自《目录》实施之日起，新备案的牙膏应当符合《目录》规定的牙膏分类编码和功效宣称要求。新华网
红黑榜：热门款都落在哪一类
理解这份目录的前提，是牙膏行业近年并不平静的合规状况：天眼查数据显示，目前中国有2400多家牙膏相关企业，其中近5%曾因违反《牙膏监督管理办法》或《广告法》等规定被行政处罚，常见问题包括商品用途表述不清等。界面新闻
先说黑榜。 高露洁4款"劲白"商标已于2026年5月27日被国家知识产权局商标局依职权宣告无效，属于通过商标注册给产品功效"背书"的"心机商标"。 界面新闻同期查询发现，其旗舰店仍大量使用"劲白""色修美白"等词汇，且一些产品并未依规备案"美白"功效——名字被宣告无效，话术还在货架上。知乎
俊小白的案例更典型：因宣称产品能"填补牙釉质裂纹"“改善牙龈萎缩与牙齿松动”，被上海市长宁区市场监管局立案调查；而备案信息显示，它获批的功效只有抗牙本质敏感、清洁、防龋三类。 广告页上的"再矿化"“7天牙齿再矿化”，比备案表上多出的不只是一个词，而是一条合规红线。央视网界面新闻
BOP（波普）则在直播中给自家"色修美白牙膏"挂上"人民日报推荐"“1周白3度”，被责令停止发布相关广告并罚款4.8万元。界面新闻
再看争议最集中的美白。 美白在新规下不是禁区——在国家药监局的国产牙膏备案信息平台检索，登记备案的美白牙膏达771款。 但同一篇报道里，黑猫投诉平台以"美白牙膏"检索出170条投诉，多指向美白宣传与实际效果不符，高露洁、佳洁士、云南白药、参半都在列；口腔科医生也提醒，美白牙膏靠摩擦剂去除表面色素，过度使用可能造成牙面磨耗。央广网
儿童牙膏是另一条高压线。 人民网的调查显示，在40款含奥拉氟的儿童牙膏中，超半数把有效成分列入"其他微量成分"、且多数不标注具体含量；而按备案规定，儿童牙膏只能宣称清洁和防龋。 "食品级可吞咽"一类话术出现即越界。人民网
照此梳理，"红榜"的标准其实很朴素：包装上的宣称能对应目录八类之一；宣称的功效在备案平台附有公开的评价资料摘要；儿童应选用标注小金盾标志的儿童牙膏，重点关注氟含量及吞食安全警示。央视新闻
2027年施行前，买牙膏先看这三点
时间窗口要拎清：目录自2027年5月1日起施行，施行前已备案的牙膏须在2028年1月1日前完成备案信息变更，变更前已生产、进口的产品可依法销售到保质期结束。 换句话说，你购物车里的热门款不会因为新规"立刻变违法"，但接下来两年，货架上"修护""再生"式话术只会越收越紧。央视新闻
第一步，核验产品合规性，通过国家药监局网站或"化妆品监管"App查询备案信息，在确认产品合规合格的前提下再结合自身口腔情况选择。央广网
第二步，对类别选购：普通人群优先选用经过功效评价的含氟牙膏实现防龋需求；不必盲目追捧高价、网红概念产品。 最后记住底线：牙膏不是药，出现持续牙痛、反复牙龈出血等症状应及时就医。央广网央视新闻
