中国摩托在海外卖贵了,但还没站稳

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09:20

9月的重庆摩博会,哥伦比亚采购商埃尔南·奥尔古因在森蓝、缤森、凯威、虬龙的展台间来回走。他看电动越野车,也看城市通勤电摩。展台上的电池、电机和智能控制件,也是海外采购商重点关注的部分。新华网

一个月后,中国摩托车商会的数据出来了:今年1—9月,整车出口1516.36万辆,同比增长11.76%;出口额102.87亿美元,同比增长21.19%。出口额的增速,几乎是出口量的两倍。第一财经知乎

中国摩托在海外卖贵了,但还没站稳

按这两个数粗算,每辆车的平均出口价约678美元,比去年同期高约8%。卖得多不稀奇,卖得贵才是这轮数据里真正的新鲜事。

增量最大的市场在非洲:572.21万辆,同比增长32.05%;出口额31.95亿美元,增长38.60%。第一财经

过去非洲以100—150cc的低端通勤车为主,现在125—250cc的耐用车需求往上走。头部企业在尼日利亚、肯尼亚布组装线、铺售后,终端定价不再只靠低价硬撑。知乎

但非洲不是“卖贵”的全部。按出口额和出口量粗算,非洲单车均价约558美元,仍低于整体。真正的高价市场在欧洲:量不大,单车均价却超过1200美元,是亚非拉的好几倍。知乎

拉美和亚洲合计仍占出口半壁江山。拉美今年大概率稳中微降——高利率环境下,摩托车消费靠信贷撑着,利率一高就蔫。东南亚的日系壁垒厚,短期难撬。非洲的高增长,某种程度上遮住了传统市场的乏力。

这轮“卖贵”因此有了两层意思:非洲用中小排量耐用车把量顶起来,欧洲用高单价把价值往上拉。两边都在涨,但涨法不一样。

中国摩托在海外卖贵了,但还没站稳

国内是另一条线。1—9月二轮摩托内销534.84万辆,同比增长8.10%。

拆开看燃油摩托:125cc以下下滑3.42%,150cc增长9.89%,150—250cc增长2.53%,250cc以上反而下滑8.07%。

二轮电摩则是另一条线,内销197.49万辆,增长24.32%。知乎

燃油摩托好卖的是150—250cc这一段,不是大排量玩具;电摩的增长,则与电动自行车规范后的转移、玩乐型电摩的升温有关。

把国内和出口放在一起看,方向一致:能通勤、耐用的中排量车在涨,玩乐型大排量在国内退潮。

中国摩托在海外卖贵了,但还没站稳

102.87亿美元当然是个不小的数,但离“站住脚”还有距离。

非洲的增长高度依赖少数人口大国的汇率和进口政策,奈拉、埃及镑一波动,利润就跟着晃。印度Bajaj、TVS在当地经营多年,日系二手车在不少用户心里仍有分量。知乎

渠道、品牌、售后,哪一样都不是多卖几十万辆车就能补上的。中国车在海外挣到的溢价,目前还主要落在“更耐用、售后更近”上。

对国内车手来说,这至少说明国产中小排量的产品力,已经被海外用户用真金白银投了票;但要说品牌溢价,目前也只在欧洲那个量不大、单价高的市场里露出一点苗头。

下一轮要看的,不是出口量还能涨多少,而是这些车卖出去之后,售后网点能不能跟着扎下来。

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