10月25日，人在国外的河南新乡人王先生接到一个陌生电话。他以为是诈骗，没接。
短信是胖东来发来的：他一年多前买的两瓶威士忌，单瓶差价150元，退他300元。
另一件事更直接。有顾客发现，胖东来卖305元的同款威士忌，线上只要170多元。
门店回复，这款酒的进价今年年初已降到120多元，售价没跟着调。 后来，305元全额退回，酒不用退，还补了一份毛巾礼盒。微博
把这两件事和海关数据放在一起，会显得很别扭。
2026年前三季度，中国进口威士忌2789.20万升，只比去年同期多4.79%；进口额29.18亿元，却多了24.25%。
均价从88元/升涨到104.61元/升，涨了近19%。 这19%不是所有酒一起涨出来的。夏桑园酒业
英国威士忌占了进口量八成以上，均价从95.92元/升涨到113.87元/升，涨了18.7%。美国低价货在缩量，日本均价在跌，爱尔兰在放量。
三种走势，最后都摊进了一个“均价”里。所以“进口均价涨了19%”，不等于你常喝的那瓶涨了19%。
先看你双11购物车里的那瓶。
双11期间，苏格登12年700ml出现过133.58元的到手价。 同一位消费者记下的格兰威特12年700ml，是183元。小红书
这还不是最低。今年618，威士忌部分单品的降幅超过25%，格兰威特、泰斯卡、尊尼获加都在主动降价。 这不是个别现象。小红书
再往下，格兰纳里奇12从年初的300多到现在250左右；拉弗格10年桶强，和几年前比快腰斩对半。
渠道要去库存，国产威士忌又在集中上架，关税还在今年年初从10%降到了5%。 三股力量压在一起，口粮层就成了买方市场。新华网
日本威士忌走的是另一条线。三得利从2026年4月1日起，把山崎、白州、响的建议零售价上调了6%到15%。 但进口均价没跟着涨。界面新闻
海关数据里，前三季度日本威士忌的进口均价从199.41元/升降到166.20元/升，跌了超过16%。 官方价在涨，进口均价在跌。这不矛盾。夏桑园酒业
前几年囤在高位的货没出完，日威的终端价就很难跟着建议零售价走。官方调价是姿态，终端价由库存决定。小红书
低价那一头，也有新面孔。
前三季度，缅甸威士忌进口量涨了84.67%，冲进前五，均价只有11.70元/升。 只有英国的十分之一左右。夏桑园酒业
看到几十块钱的“进口威士忌”，先看原产国和执行标准。
国产威士忌也在找位置。全国在建和投产的项目已有64家，可进口品牌仍占85%，国产只占15%。 供给先到了，份额还没到。十方观酒
保乐力加在峨眉山的叠川酒厂已经出酒。百润旗下崃州今年8月推出的雪莉醇境，定价在300元价格带。 国产不等于便宜，进口也不等于贵。界面新闻
回到双11。关税从10%降到5%，对进口商是成本利好，但不是零售价的降价按钮。
终端价还卡在库存、汇率和品牌策略上。你买的口粮酒，正处在竞争最激烈的一层。
别被“进口均价涨了19%”的新闻推着走。比价、看容量、等券，比追热点有用。
买日威，盯终端价，不要盯建议零售价。官方提价和你能不能买到便宜货，是两件事。
买高端、年份或礼赠酒，先别用“打几折”判断值不值。它的价格逻辑是年份、桶和稀缺，和口粮酒不是一套算法。
那300元差价说明的事很简单：至少在中低价位，威士忌的价格已经松到，连一年前的订单都能重新算一遍。
双11下单前，先确认你看的是哪一层货架。
