10月15日晚上八点，孔雪儿出现在Kappa的抖音直播间。这场直播，主角是流光系列代言人孔雪儿。微博
这双鞋今年夏天就出现过。6月，麦琳在直播里讲它，说银白网面拼了一小块细闪亮面，透气，能搭裙子也能搭裤子。当时它只是一双鞋，还没有“流光系列代言人”这回事。新浪微博
9月22日，Kappa宣布孔雪儿成为流光系列代言人，口号是“身着流光，雪自成光”。官方给系列定的调子是复古运动加芭蕾美学，宣传里反复出现的一个词是“甜酷”。小红书微博
同一天上线的，还有一套限定周边。规则写得很清楚：在抖音Kappa卡帕官方旗舰店，或天猫的Kappa鞋类旗舰店、Kappa官方旗舰店，买孔雪儿代言系列的指定款式，就能拿到孔雪儿流光小卡三张、猫耳吧唧一个、尼龙包一个。新浪微博
鞋子的卖点分成了两层。第一层是鞋本身：银白鞋面，生胶色鞋带，网面拼接细闪亮面，薄底，适合通勤和citywalk。第二层是鞋盒里的东西。小卡一共三张，卡背有流光效果。猫耳吧唧和尼龙包是配套的小物件，拿到它们的方式，是买指定款式。小红书
于是购买变成了收集。鞋到手，先看小卡；穿同款鞋去门店打卡，顺便看看孔雪儿的宣传物料。微博
流光系列不只一双鞋。系列里还有一件三合一抓绒外套，外层防风，内胆可拆，初秋单穿，天冷叠穿。它说明Kappa想把流光做成一条完整的秋冬线，而不是靠一双鞋撑完整个季节。小红书
对普通消费者来说，判断可以拆开做。要鞋，就按鞋的标准看：银白德训鞋，网面、薄底、软弹，通勤和走路多的人合不合适，最好试过再定。要周边，就先确认规则：周边跟着“指定款式”走，抖音和天猫是两家不同的店，款式和赠品口径要以页面为准。
孔雪儿让更多人看见了这双鞋，小卡让一部分人下了单。鞋能不能留住人，得看穿完一个秋天之后，还有没有人愿意买第二双。
