花知晓成立十年后开了第一家实体店，这也是珀莱雅以约7.79亿元拿下花知晓控股权之后的第一个大动作。门店位于上海淮海中路520号，是一栋Art Deco风格的三层粉色老洋房，名叫“十周年梦幻屋”。9月下旬开始试营业，最早只接受预约进店，现在已经不用预约。从探店反馈看，近期基本不排队，可以很从容地逛。界面新闻知乎小红书小红书小红书
需要注意，这是一间限时门店，计划开到2027年3月。知乎
门店当前执行单品9折、3件及以上8折，另外有满额赠品。但社区里最直接的实测结论来自一位11月7日到店的用户：买够三件打个八折，到手价格和线上差不多。换句话说，这家店并不是去捡便宜的地方。知乎小红书小红书
真正让外地用户专门跑一趟的，是“自组盘”——在店里自由挑选单色眼影、腮红，现场拼成一盘。这是线上体验复制不了的部分，不少人干脆就是冲着自组盘去的。另一位10月19日到店的用户记录得很具体：自组盘只差眼影S06一个色号缺货，热门色号要找店员确认库存，品牌方在10月下旬集中发过一次补货公告。除此之外，十周年复活系列和三楼“秘密商店”里的独家限定，也是线下才有的东西。小红书小红书小红书知乎
珀莱雅为什么要买下花知晓、又给它开实体店，逻辑不难理解。花知晓2026年上半年收入12.79亿元，排在线彩妆香水类目第五，但超过85%的销售额来自线上——销量有了，线下品牌形象一直缺位。这间粉色洋房既是渠道，更是一场长期公关：门店的打卡内容到现在还在源源不断地给品牌免费引流。知乎
热闹背后也有不同的声音。有多年线上老用户发帖，对会员权益线上线下不同步、到店服务体验表达不满；创始人团队离场后，花知晓还能不能保持原来的调性，也是社区里反复出现的话题。这些都是真实发生过的用户经历，不等于普遍现象，但去之前值得有个心理预期。小红书
所以这家店值不值得专门跑一趟，取决于你想要什么。想体验自组盘、看复活礼盒和限定款、拍照打卡，现在不排队、时间窗口还有四个多月，值得一去。如果只是想买得便宜，八折未必比线上划算，除非你正好凑得齐三件。
