生机盎然 REEBOK进20年发展

2020-03-18 22:48:59 8点赞 12收藏 6评论

那时候还小学

因为篮球、因为NBA认识了 艾佛森 也就认识了REEBOK

接下来就来看看 那些年的 REEBOK 锐步

因为是80后末期,因此只能从2000年左右开始

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1997-2000

不断推出新运动鞋科技让在90年代成了Reebok成为全球排名前几位的品牌

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Reebok在1997年推出的DMX SERIES 2000科技一鸣惊人。最能体现这项科技精髓的无疑是*级的DMX 10系统,它根据足部的主要受力点,在前后掌各设置了5个相互连通的气囊,并通过一条输气管将前后掌的气囊组相连。运动过程中,气囊内的气体随受力区域的变化而在各气囊间流动,籍此实现随运动速度而自动调节的灵活缓震保护,保证脚步动作的自然过渡,从而提随艾弗森、坎普等巨星一起被推向了舞台的中央最能代表这版标志意义的就是与其同步问世的DMX科技,这种新型的流动气囊在第一时间成为了“新人王”艾弗森Answer系列签名鞋的御用科技,并逐步取代Hexalite蜂巢缓震成为品牌的当家科技。升稳定性,减少足内侧翻现象。

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“活气囊”的新科技——DMX

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在用“年度新秀”搞定“问题”后,新版Vector标志与I3标志以及DMX 10科技一起出现在艾弗森的新款签名鞋上,Reebok也看似找到了制胜篮球市场的“答案”除了缓震科技上的全面升级,超前提出“羽量化”概念的3D Ultralite飘速大底科技也为这版标志赋予了新意,无论是与DMX“双剑合璧”的DMX Lite跑鞋,还是为发福坎普“减负”的3D Reingman篮球鞋,都是应用这版标志的经典代表。

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↑融合两大主打科技的DMX Lite称得上是Vector 2.0时代最经典、最舒适的跑鞋代表作,相比鞋款本身的亮眼配色,这一时期以蓝/黑/白为主色调的鞋盒就略显低调了

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↑这一时期Vector不再是鞋身上的主角,这款“末代”坎普签名鞋Reignman Ⅲ也是少数在鞋面凸显新版Vector标志的鞋款代表

2000-2002

2000年开头几年,REEBOK过分强调科技感与细节性反而让品牌失去了最为人称道的“锋芒”。即便也有Mach I跑鞋和DMX Wink篮球鞋这样时尚而精致的人气产品,但就像这个被条框限制起来的斜体标志一样,进入新世纪的Reebok已然偏离了正确的航线。

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↑Mach I是条形标时代最成功的跑鞋款式,其不同材质拼接而成的撞色鞋面结合DMX I-pak科技,为“城市时尚跑鞋”写下了全新的定义

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↑Supreme Control Ⅱ DMX代表了Reebok这一时期在专业跑鞋上的态度,中掌内侧的双密度中底与大面积TPU支撑块让这款控制型跑鞋成为了过度足内旋跑者的福音

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↑让Pump科技重现江湖的Pump Scheme和“弗老大”的签名鞋DMX Wink可算条形标时期篮球鞋的代表,尽管在外形上都营造出了富于新世纪气息的科技感,但性能表现却已落后于时代

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↑见证弗朗西斯巅峰并与理查德森一起加冕“扣篮王”的X-Beam Franchise是条形标后期的经典篮球鞋,但Reebok在新科技X-Beam上的尝试依旧与成功相去甚远

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本人还在中学时在篮球杂志上看到的。Reebok开始在CBA市场发力。2002年品牌签下五位年轻球员:小前朱芳雨、分卫张成、控卫张云松、大前焦健、中锋莫科,组建了一支后世看来堪称梦幻的“锐步篮球阵形”2002-2008


新世纪之初,当竞争对手们沉迷于物理缓震科技和合成材质鞋面时,Reebok却开始将“大道至简”奉为品牌信条。2002年夏天,为迎合当时的街头篮球与嘻哈风潮,Reebok以ATR的名义重启了曾于90年代风靡一时的Above The Rim系列。

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↑在首批重启ATR鞋款问世的同时,Rbk品牌也随之亮相,两个品牌的关系可谓相辅相成
包裹中底式鞋身、极简主义外观再加上“无科技”配置,让全新的ATR系列化身为篮球鞋领域的“清教徒”。而随之一起亮相的还有Reebok的全新品牌——Rbk。这个出自著名设计公司Arnell Group之手的新标志,同样采用了简写形式,就连字体凌厉的线条和金属质感的视效都与ATR标志一脉相承。

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从这张概念图可以看出Rbk标志的简化概念,不破不立的姿态确实让这个品牌趋近了Y世代人群的价值观


从弗朗西斯的ATR Reload到姚艾双星代言的ATR The Pump,也确实都是Rbk时期篮球鞋的标志性产品。

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↑一如这一时期的简写字标,ATR球鞋在设计上遵循的也是“球鞋简单就好”的理念,不过在科技上的过度简化最终也让这些球鞋失去了实战派鞋迷的信任

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↑客观来说,Rbk与ATR一起历经了多种风格的转变,如ATR Reload的X-Beam科技,ATR The Pump的充气科技,ATR Elite Ⅱ的KFS鞋面科技等等,因此Rbk与ATR并非代表着“无科技”,只不过最初的印象已根深蒂固此外

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↑Rbk时期最成功的一次商业操作就是品牌全员上阵的“I AM WHAT I AM”主题宣传活动,这句口号也无疑最能体现Rbk品牌的“真我”气质


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↑2004年以自动充气为卖点的Pump 2.0科技正式问世,Rbk品牌也终于有了能聚焦业界目光的旗帜性科技

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↑在Rbk时代后期,Premier专业跑鞋系列也被划入Rbk阵营,KFS鞋面科技和DMX Shear缓震科技都进一步强化了Rbk品牌的科技属性

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作为核心元素的“大标鞋”Infinity Mid还是给不少鞋迷留下了深刻的印象

2003-2008

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↑姚明的“三好生”气质与新版Reebok主标高度契合,因此在其签约之初,也成为了Reebok主标系列产品的首席代言人

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↑无论是姚明签约Reebok首季代言的NBA Enigma还是其后的签名鞋High Post,新版斜体Reebok字标的应用都足够醒目,不过随着“小巨人”转而代言ATR鞋款,使用Reebok主标的产品也愈发边缘化

2008-2014

在Rbk与Reebok混用的这段时间,这个品牌也经历了一次无奈的巨变。飘忽不定的标志折射出的正是Reebok在运动市场的挣扎,产品力不断下降,加上“垄断”美国三大体育联盟(NFL、NBA、NHL)装备赞助所带来的沉重运营压力,也让身心俱彼的法尔曼无力拒绝adidas在2005年提出的38亿美元的收购要约。


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让人搞不懂的是在各大品牌已经放弃机械减震运动鞋的2010年

2010年2月5日,锐步官方正式发布了采用全新Reebok ZigTech减震技术的跑步鞋。这种全新的技术被命名为“ZigTech”。国内叫 猪大肠

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随着牌面人物 艾佛森 姚明、佛朗西斯、斯托贾科维奇等NBA球星的退役,REEBOK在篮球鞋市场没有任何优势可言,签约“状元”沃尔似乎是为了复制当年签艾佛森的奇迹,可是总是事与愿违

在“状元”沃尔代言的Zigtech篮球鞋以及主推的塑体健步鞋EasyTone等鞋款上,REBBOK大标志和ZIG猪大肠是外观上的最大亮点。

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Zig Slash和SubLite Pro Rise这两款极具代表性的新科技篮球鞋就以鞋身的LOGOr线条吸引了不少老鞋迷的关注。

原本REEBOK品牌对于ZIG科技给予极大希望,虽然外形上吸引眼球,但是实际使用感受并不收大众认可,很快又被雪藏。沃尔也转投了阿迪达斯

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↑EasyTone是这一时期Reebok重拾初心主攻女性市场的创新科技,“走路就能燃脂塑体”的宣传虽然夸张失实,但相较同期那些“摇摇鞋”,脱胎于DMX Max科技的EasyTone至少在舒适性上还略胜一筹

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更佳浮夸的科技

新科技的“画风”大多有点违和:大肠(Zigtech)、腰花(Realflex)、八爪鱼(ATV19+)、鸡蛋仔(DMX Sky),把运动科技搞成了“小吃街”,自然怨不得消费者不买账。

国内很多REEBOK实体店关门,跑鞋、篮球鞋都没有可圈可点的款式,曾经的江山一泻千里,感觉在90后当中都没什么名气了。

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2014年为早已的雨人坎普新一代 Kamikaze Ⅲ,外观加入了众多的时尚元素,侧身Hexalite蜂巢气垫。看着很有科技感,但实际仅仅样子货。中底也是一塌糊涂,仅仅是潮流圈火了一会。

2014-2017


在将NBA资源转给母集団,并被迫相继退出足球、NFL以及NHL领域后,这个品牌似乎又回到了三十多年前进军美国市场之初的情境。不过当繁华散尽,Reebok并没有一味沉迷于前尘旧梦,随着2014年一次盛大的品牌重塑,Reebok也在“炼出至我”(Be More Human)的道路上重新启程。

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这样一阶段似乎是这些年REEBOK最难过的日子,产品大幅精简产品线,收窄业务范围后,Reebok选择投资CrossFit健身、Les Mills健身和UFC格斗这样的新兴个体类运动IP,无疑是一种以小博大的明智之举。


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Reebok ONE系列跑鞋的象征。这个以鞋面和中底采用分区式功能设计为卖点的系列,实际上也代表着Reebok在高性能跑鞋领域超过百年传统的延续

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↑Floatride Run Fast Pro最能反映Reebok在跑鞋市场的尴尬——即便有新科技和足够出众的性能,依然未被主流消费者认知,只能继续“小众的狂欢”

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↑CrossFit Nano 8.0是Reebok Delta时代健身产品的代表,新的Flexweave编织鞋面令这款训练鞋将稳定耐用与舒适透气完美结合,理应成为健身房中的“爆款”

2018--至今

在坐稳了健身、格斗这类新兴个体类运动后REEBOK

好像是突然又有了生机,当年在科技的创新上的那份激情,如今用到了时尚潮流上,掀起复古时尚风潮,国内 陈伟霆 代言,也是足够吸引了90 后 00后的眼球。

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人们在看的太多阿迪、耐克后,需要更多新的品牌的款式和潮流元素来丰富自己的生活。

全国范围看REEBOK实体店虽然开的也不多,这样大大降低运营成本。

但是线上销售、宣传可算铺天盖地,再加上产品设计受到年轻人喜爱,品牌也主动让利折扣较多,最近几年销售尚佳。

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于此同时,REBBOK在新科技上并没有停滞不前,只是如今走的更加稳健。

在2020年代,阿迪、耐克两份天下的时代已经过去,REEBOK、PUMA等沉寂多年的国外品牌已经开始复苏,国内品牌李宁、安踏、361、匹克、特步等等也是受到如今年轻人的推崇。

希望REEBOK加油,能更多好产品

另外更希望 国产品牌加油,



yuci


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