智能投影Q3出货量上升30%，这幕后“推手”居然还有彩电的“功劳”

智能家用投影产品继上半年保持销量增长7%之后，进入下半年依然还在保持增长。

据洛图科技最新报告显示，2020年第三季度中国智能投影市场销量为78.3万台，同比增长30%，其中线上市场三个月同比均实现增长。尤其是对比彩电产品在第三季度降幅达到7%以左右的市场下滑，智能家用投影机市场依然顽强保持增长态势，更彰显出智能家用投影产品在市场端“受宠”程度。

对于智能投影产品在第三季度继续“逆势增长”的原因，洛图科技方面认为，一方面在Q3不少投影品牌都集中发新品，并在相关平台进行价格促销，释放了一批低价低端智能投影产品，刺激了消费者的选择。

另外在外部竞品上，彩电产品从第三季度开始价格不断的“上涨”，也间接“驱动”消费者把目光“转移”智能投影产品，这给智能投影市场带来了机会。

据相关数据机构显示，受成本上涨影响，多数品牌从今年9月开始回调产品零售价，十一大促期间市场均价走高，大促价不降反升。以往价格战激烈的线上市场价格回调更为迅速，十一大促线上均价2508元，同比增长23.0%，对比今年618 均价上涨540元，涨幅27.4%。线下均价4613元，同比增长7.6%。

洛图科技（RUNTO）物联网硬件零售BG分析师Lisa认为，从外部看，受体育赛事拉动及面板行业格局优化的影响，TV面板供需偏紧，价格上涨，众多电视品牌纷纷上调终端产品市场零售价，这无疑给原本市场不振的彩电市场带来更大的“压力”，间接的给以大屏著称的智能投影这个品类更多的“市场表现机会”。

一位行业专家也表示，在当下，彩电消费需求饱和、消费者对传统屏幕尺寸的视听感官提不起兴趣，价格战困局充斥低端小屏市场的背景下，“大”成为行业发展正确的方向。

而智能微投产品能轻松获得80+以上尺寸画面，智能投影是性价比最合理的产品，正好契合了居家大屏影院这个市场“增量点”。同时其操作方便，而且体积小巧便于携带。因此，吸引了一大批对这类新兴显示品类的“尝鲜”。

不过，智能微投产品在市场端“继续起势”的同时也暴露出很多“问题”。由于技术扩散、市场门槛瓶颈过低，导致品牌众多。

据悉，当下300万台左右的市场空间，竟然拥有200个左右的品牌在“厮杀”。这其中不仅有互联网大咖、彩电巨头、还有传统的投影显示厂商以及“初创型玩家”。如此错综复杂的品牌局面，虽然给这个市场带来了活力，但同时也给市场带来了很多“乱象”。

除了极米、坚果、小米等少数头部品牌占据3~4成左右份额之外，其他上百家的品牌要全力“争食”剩下6成左右的市场，这足以显示出这个市场的“竞争激烈程度和品牌的拥挤程度”。

为了冲量和求生存，一大批腰、尾部品牌不得不推出低亮度、低分辨率的智能投影产品，这些产品以不到1000元的低价“搅浑”了整个家用市场价格“体系”，这背后值得“深思”。

洛图科技也认为，智能投影行业快速发展的同时，也存在着明显的制约因素，其中相关产品概念不清晰、亮度及分辨率等核心技术指标虚标、单位标示不统一等问题尤其突出。行业标准的缺失，使得厂家不能按照规范去研发制造产品，也影响了消费者购物体验，对于那些尝鲜的消费者而言可能会直接摧毁他们的好奇心，最终将不利于行业的长远发展。

后记：对于今年全年智能投影整体销量走势，洛图科技认为，今年整体总量依然会比较理想。因为疫情催生了新场景，新场景为智能投影市场发展带来新的需求。洛图科技（RUNTO）预测，2020年中国智能投影市场销量达到376万台，同比增长16%。