《老爹特烦恼》砸了开心麻花喜剧招牌？这才是本质所在

在网络电影这块价值洼地被投以更多目光之时，“中国喜剧第一品牌”开心麻花也跃跃欲试躬身前往。

“麻花特色”的片名《老爹特烦恼》，于笑闹中展现亲情、代际冲突，催泪时刻煽情不止，可这次，观众对这熟悉的配方却不买账了。

“看的挺烦恼”

“完全无法与开心麻花这个招牌相匹配”

“感觉就是挂个开心麻花的名，故事质量、表演水平都和开心麻花差出十万八千里。喜剧元素乏善可陈，真的没啥意思。”

市场并未对其网开一面。《老爹特烦恼》豆瓣仅有3.6分，爱奇艺上线4天分账300万出头，尤其与今年其他几部明显具有东北特色的《亿万懦夫》（1346万）《东北老炮儿》（1183万）《四平青年之三傻罪途》（1150万）《别叫我酒神》（自制网络电影按分账模式折算票房为2043万）《囧途夺宝》（1142万）相比，更显流量和口碑的窘迫。

曾经的“麻花出品，必属精品”，首试网络电影遭遇哑炮，为什么？差在哪？

《老爹特烦恼》砸了开心麻花招牌？

这个颇具“麻花风格”的片名《老爹特烦恼》，曾名曰《非常父女行》，讲述00后叛逆女儿和闺蜜想要来一场“诗与远方”的毕业冒险，却遭遇古板单身父亲以“我是为你好”为借口的隐秘尾随，一路“护花”途中，父亲与女儿互相理解彼此，达成和解的故事。

从故事简介中便窥见的熟悉套路，关于亲情、梦想，成长与放手的人生命题，不算爆笑，父女温情表达也偏俗套，结尾强行煽情和说教，都让这个故事充斥着满满速成感和粗糙感。还是豆瓣网友一针见血：

真就开头就知道结尾的网大，这类讨巧题材不会太看不下去，当然《老爹特烦恼》也不好看。

若要拿《老爹特烦恼》和其他几部成功破千万，具有明显东北喜剧特色的网络电影比较，主要差异在于：

播出平台网络电影观众对喜剧类型片的接受基因差异；

或爆笑，或走心的情感内核，而《老爹特烦恼》恰巧在爆笑/走心程度上均没有做到极致突出；

喜剧段子的打磨程度和耐传播程度欠弱，包括优质段子所应具备的短视频传播潜力和话题性。

在故事没有拉开明显差距的前提下，有超高国民度的喜剧明星参与真的很重要。诸多案例和数据也表明，有无明星的票房表现堪称天壤之别，观众就是为了明星来的，不然，第一眼吸引观众点击的因素又是什么？

所以，如若没有国民度喜剧明星，更需在故事、笑料上用心。随着网络电影行业整体实力的提升，观众对网络电影的要求越来越苛刻，制作升级势在必行，但故事、剧本永远是第一要义。

其次，身为喜剧的自觉就是要好好打磨段子，这也是喜剧难做的根本所在。注重段落的话题度、新鲜感、社会性，可在传播时事半而功倍。

再次，如若要在喜剧外壳上做到新奇特，可尝试类型融合，增加动作、奇幻、电竞元素等占领现有网络电影之外新的观众。

毕竟，即便是做网络电影，也不能糊弄了事自砸招牌。

开心麻花的喜剧困境

不止《老爹特烦恼》，开心麻花接下来的网络电影项目还有《三生三藏》《没问题先生》，试问开心麻花是否还能像院线那样，通过独特的喜剧经验和品牌在网生内容领域大杀四方，仍有待检验。

至少目前为止，开心麻花的“涉网”成绩都堪称平平。上半年于优酷播出的开心麻花网络短剧《亲爱的，没想到吧》口碑声量都较弱；之后7月份上线，与优酷合作的爆笑短剧《兄弟得罪了》，豆瓣目前仅有42个短评；和快手小剧场合作的《今日菜单之真想在一起》囿于平台垂类栏目观众基数甚少，出圈难上加难；开心麻花与爱奇艺合作的职场喜剧《开心合伙人》或将于2021年Q2上线，成绩未知。

这些网生领域新赛道的开辟，有主动求新作为，也有被迫转型的迫切。

以话剧业务起家，IP积累优质且丰富，2014年开始，开心麻花正式进军电影市场，从《夏洛特烦恼》《驴得水》到《羞羞的铁拳》，一部部爆款作品涌现，公司在院线电影大获口碑和票房，成就国内风头无两的喜剧第一品牌。而除了被广泛熟知的话剧表演、音乐剧、电影等，开心麻花团队在多个央视春晚喜剧小品上的优秀表现，也为自身树立了良好的品牌形象。

2015年，制作成本2000万的《夏洛特烦恼》斩获14亿票房，为开心麻花带来1.9亿收入，占全年总营收的51.8%，而同年净利润超过1.3亿元，同比增长243%。此后，开心麻花顺势挂牌新三板，估值迅速增长至50亿。

对于内容行业来说，打江山不易，守江山更难。如何复制爆款内容，如何保持可持续的高盈利，《夏洛特烦恼》大获成功后，开心麻花也有了自己的小烦恼。

首先是公司“三架马车”之一的艺人经纪。高国民度的沈腾、马丽、艾伦只是公司签约艺人而非持股股东，这种资本上的弱绑定关系，公司因此面临着合约期满后头部艺人的潜在流失风险。沈腾成名后主演开心麻花主控项目较少，而由其主演作品，斩获25亿票房的《西虹市首富》，主控方为导演闫非、彭大魔的西虹市影视，开心麻花仅持有其14.87%的股份。

其二，“第二架马车”影视如何保持如《夏洛特烦恼》一样的高盈利？这注定是门玄学。开心麻花第二部作品《驴得水》虽然取得不错口碑，但票房不到1.8亿，同年净利润下滑45%。

此后《羞羞的铁拳》再次斩获22亿元票房，但《李茶的姑妈》遭遇滑铁卢，票房口碑双失利也让开心麻花业绩起伏不定，2019年5月，开心麻花终止挂牌，挥别新三板，后冲刺A股以失败告终。这些坎坷起伏之路，也大都源于爆款难复制，内容难批量，制作难流水化的创作困境。

而后常远导演《温暖的抱抱》并不属于开心麻花电影，艾伦、沈腾主演《超能一家人》也须要在当下市场接受检验。

《李茶的姑妈》后，开心麻花主控电影项目缺席市场，影视寒冬又接连遭遇疫情期间剧院停滞，开心麻花第三驾马车舞台剧也面临极大考验，所以，转型互联网领域，不失为一种船小好掉头的灵活应变策略。

而未来是否能够保持可持续的盈利模式，维持自己的核心竞争力和喜剧品牌，还是需要慢下来，踏实打磨内容。

本文经微信公众号 网娱观察 ID：wldygc2016授权发布，原标题：《老爹特烦恼》砸了开心麻花喜剧招牌？这才是本质所在，作者：清一，文章内容仅代表作者观点，与本站立场无关，未经允许请勿转载。