《老爹特烦恼》砸了开心麻花喜剧招牌?这才是本质所在

2020-11-15 22:05:34 155点赞 107收藏 33评论

本文经微信公众号 网娱观察 ID:wldygc2016授权发布,原标题:《老爹特烦恼》砸了开心麻花喜剧招牌?这才是本质所在,作者:清一,文章内容仅代表作者观点,与本站立场无关,未经允许请勿转载。

在网络电影这块价值洼地被投以更多目光之时,“中国喜剧第一品牌”开心麻花也跃跃欲试躬身前往。

“麻花特色”的片名《老爹特烦恼》,于笑闹中展现亲情、代际冲突,催泪时刻煽情不止,可这次,观众对这熟悉的配方却不买账了。

“看的挺烦恼”

“完全无法与开心麻花这个招牌相匹配”

“感觉就是挂个开心麻花的名,故事质量、表演水平都和开心麻花差出十万八千里。喜剧元素乏善可陈,真的没啥意思。”

《老爹特烦恼》砸了开心麻花喜剧招牌?这才是本质所在

市场并未对其网开一面。《老爹特烦恼》豆瓣仅有3.6分,爱奇艺上线4天分账300万出头,尤其与今年其他几部明显具有东北特色的《亿万懦夫》(1346万)《东北老炮儿》(1183万)《四平青年之三傻罪途》(1150万)《别叫我酒神》(自制网络电影按分账模式折算票房为2043万)《囧途夺宝》(1142万)相比,更显流量和口碑的窘迫。

曾经的“麻花出品,必属精品”,首试网络电影遭遇哑炮,为什么?差在哪?

《老爹特烦恼》砸了开心麻花喜剧招牌?这才是本质所在《老爹特烦恼》砸了开心麻花招牌?

这个颇具“麻花风格”的片名《老爹特烦恼》,曾名曰《非常父女行》,讲述00后叛逆女儿和闺蜜想要来一场“诗与远方”的毕业冒险,却遭遇古板单身父亲以“我是为你好”为借口的隐秘尾随,一路“护花”途中,父亲与女儿互相理解彼此,达成和解的故事。

《老爹特烦恼》砸了开心麻花喜剧招牌?这才是本质所在

从故事简介中便窥见的熟悉套路,关于亲情、梦想,成长与放手的人生命题,不算爆笑,父女温情表达也偏俗套,结尾强行煽情和说教,都让这个故事充斥着满满速成感和粗糙感。还是豆瓣网友一针见血:

真就开头就知道结尾的网大,这类讨巧题材不会太看不下去,当然《老爹特烦恼》也不好看。

若要拿《老爹特烦恼》和其他几部成功破千万,具有明显东北喜剧特色的网络电影比较,主要差异在于:

播出平台网络电影观众对喜剧类型片的接受基因差异;

或爆笑,或走心的情感内核,而《老爹特烦恼》恰巧在爆笑/走心程度上均没有做到极致突出;

喜剧段子的打磨程度和耐传播程度欠弱,包括优质段子所应具备的短视频传播潜力和话题性。

在故事没有拉开明显差距的前提下,有超高国民度的喜剧明星参与真的很重要。诸多案例和数据也表明,有无明星的票房表现堪称天壤之别,观众就是为了明星来的,不然,第一眼吸引观众点击的因素又是什么?

《老爹特烦恼》砸了开心麻花喜剧招牌?这才是本质所在

所以,如若没有国民度喜剧明星,更需在故事、笑料上用心。随着网络电影行业整体实力的提升,观众对网络电影的要求越来越苛刻,制作升级势在必行,但故事、剧本永远是第一要义。

其次,身为喜剧的自觉就是要好好打磨段子,这也是喜剧难做的根本所在。注重段落的话题度、新鲜感、社会性,可在传播时事半而功倍。

再次,如若要在喜剧外壳上做到新奇特,可尝试类型融合,增加动作、奇幻、电竞元素等占领现有网络电影之外新的观众。

毕竟,即便是做网络电影,也不能糊弄了事自砸招牌。

《老爹特烦恼》砸了开心麻花喜剧招牌?这才是本质所在开心麻花的喜剧困境

不止《老爹特烦恼》,开心麻花接下来的网络电影项目还有《三生三藏》《没问题先生》,试问开心麻花是否还能像院线那样,通过独特的喜剧经验和品牌在网生内容领域大杀四方,仍有待检验。

至少目前为止,开心麻花的“涉网”成绩都堪称平平。上半年于优酷播出的开心麻花网络短剧《亲爱的,没想到吧》口碑声量都较弱;之后7月份上线,与优酷合作的爆笑短剧《兄弟得罪了》,豆瓣目前仅有42个短评;和快手小剧场合作的《今日菜单之真想在一起》囿于平台垂类栏目观众基数甚少,出圈难上加难;开心麻花与爱奇艺合作的职场喜剧《开心合伙人》或将于2021年Q2上线,成绩未知。

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这些网生领域新赛道的开辟,有主动求新作为,也有被迫转型的迫切。

以话剧业务起家,IP积累优质且丰富,2014年开始,开心麻花正式进军电影市场,从《夏洛特烦恼》《驴得水》到《羞羞的铁拳》,一部部爆款作品涌现,公司在院线电影大获口碑和票房,成就国内风头无两的喜剧第一品牌。而除了被广泛熟知的话剧表演、音乐剧、电影等,开心麻花团队在多个央视春晚喜剧小品上的优秀表现,也为自身树立了良好的品牌形象。

2015年,制作成本2000万的《夏洛特烦恼》斩获14亿票房,为开心麻花带来1.9亿收入,占全年总营收的51.8%,而同年净利润超过1.3亿元,同比增长243%。此后,开心麻花顺势挂牌新三板,估值迅速增长至50亿。

对于内容行业来说,打江山不易,守江山更难。如何复制爆款内容,如何保持可持续的高盈利,《夏洛特烦恼》大获成功后,开心麻花也有了自己的小烦恼。

《老爹特烦恼》砸了开心麻花喜剧招牌?这才是本质所在

首先是公司“三架马车”之一的艺人经纪。高国民度的沈腾、马丽、艾伦只是公司签约艺人而非持股股东,这种资本上的弱绑定关系,公司因此面临着合约期满后头部艺人的潜在流失风险。沈腾成名后主演开心麻花主控项目较少,而由其主演作品,斩获25亿票房的《西虹市首富》,主控方为导演闫非、彭大魔的西虹市影视,开心麻花仅持有其14.87%的股份。

其二,“第二架马车”影视如何保持如《夏洛特烦恼》一样的高盈利?这注定是门玄学。开心麻花第二部作品《驴得水》虽然取得不错口碑,但票房不到1.8亿,同年净利润下滑45%。

此后《羞羞的铁拳》再次斩获22亿元票房,但《李茶的姑妈》遭遇滑铁卢,票房口碑双失利也让开心麻花业绩起伏不定,2019年5月,开心麻花终止挂牌,挥别新三板,后冲刺A股以失败告终。这些坎坷起伏之路,也大都源于爆款难复制,内容难批量,制作难流水化的创作困境。

而后常远导演《温暖的抱抱》并不属于开心麻花电影,艾伦、沈腾主演《超能一家人》也须要在当下市场接受检验。

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《李茶的姑妈》后,开心麻花主控电影项目缺席市场,影视寒冬又接连遭遇疫情期间剧院停滞,开心麻花第三驾马车舞台剧也面临极大考验,所以,转型互联网领域,不失为一种船小好掉头的灵活应变策略。

而未来是否能够保持可持续的盈利模式,维持自己的核心竞争力和喜剧品牌,还是需要慢下来,踏实打磨内容。

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