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中国做街头品牌，太难了！但ROARINGWILD、INXX、FYP却走了上海时装周秀场记录+单品推荐
2019-10-16 20:07:17
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值客时装观是值得买社区以2020年春夏上海时装周开幕为契机新建立的长文话题标签。值客最主要的特点便是硬核生活方式和态度，故本话题下文章以偏向理性和局外人的视角来传递时装相关内容。
上海时装周每年开办两次，谈在国际不敢上的影响力，但它或许是国内最有影响力的大型时装新品展示平台。来到2019年秋季，各品牌2020年春夏款也就借这时候集中发布出来。
花小编有幸前往本次上海时装周观看多个品牌的走秀或订货会（Showroom）或其他形式的线下活动，所以我们会在10月中旬或下旬产出多篇有关本次SS（spring-summer 春-夏）2020上海时装周的一手内容。
承接上一篇文章的内容，我们继续为大家带来上海时装周的走秀品牌内容。本次我们不去看传统时装，而是把注意力放在更稚嫩且更有潜力的街头服饰品类上。
但是中国本土做街头品牌太难了。
为什么难？
1、有人说中国没有所谓的街头文化，所以好的设计没人懂或者没人会在意，做牌子当然很难。
2、中国商业运作太多，不强调沉淀，一味要求做大做强（街头品牌原本是不向大众化去做的），小众文化被强行普及化，而门槛降低让一些圈外人“污染”了街头文化从而促成了畸形的“潮流市场”，所以真街头品牌在潮流市场中洗不清也拼不过。
3、总会遭到“品牌没有用中国名字或中国元素”或“单品一味抄袭海外大牌”的两种极端指控。这里花小编其实可以为这些品牌说说话：
（1）中国品牌并不是说设计一定要具备多少中国元素或者一定要有个中文品牌名，而是首先这个品牌背后的主创是中国人，这是更重要的。那么到底他们用什么理念去打造品牌是他们的自由而不应被绑架，只要能打动消费者就是赢。
（2）抄袭还是类似并不好被界定，只有设计师自己明白，主要看他的设计动机，有关抄袭、恶搞和致敬的区别我们之前也有过讨论。
原因还有很多很多，这里就不再展开了。
那么什么叫没有文化根基？中国玩街头文化的群体的上一代人可能会对街头文化有许多误解；而国外上一代中的许多人已经体会到了摇滚和滑板的文化冲击。所以中国的街头品牌的发展都是摸着石头过河，都是新路，所以必然还要经历很长的发展历程。
而且很可能大家目前看到的中国街头品牌都是牺牲品。说的有点悲壮。不过打着街头文化的幌子赚钱的商业服饰品牌至少还能捞一笔钱。
都这么难了，中国还有必要费力不讨好做这种牌子吗？当然有，街头文化属于青年人，受众群体大部分为男性，而全世界青少年本来也没什么差别，都会觉得反对一切的态度特别酷，中国许多男孩自然会像渴望说唱、摇滚、极限运动一样去拥抱街头服饰的魅力。中国说唱已经火了，摇滚乐队也火了，就证明了这一点。
所以即使中国并没有所谓街头文化根基，本土街头品牌依然很多，无论好坏，无论创始人的初衷是赚钱还是表现自我。
也是因为没有传统街头文化根基，所以中国的街头品牌便走上了借助时装周走秀推广自己的道路。小编注：传统街头服饰品牌秉持反叛精神是反对一切大众文化的，自然也反时装反潮流，所以绝对不会把登上某时装周作为高优先级的事情。
这次2020春夏上海时装周，就有多个中国街头服饰品牌得到资助来走秀，我们为大家介绍三家有明确发展理念的牌子：ROARINGWILD、FYP和INXX。或许在今天，他们已经不能被简单定义为街头品牌。
ROARINGWILD
蒙秉安，照片来自G-SHOCK X ROARINGWILD，摄影师小科
创意总监：蒙秉安
成立年份：2010年
主要品类：都市男女服饰
本季主题：电影《寂静的春天》
ROARINGWILD中文名可以叫咆哮野兽，是深圳成立的街头服饰品牌，同时是一家靠淘宝店发展起来的DTC品牌，创始人当时一群学生。带头的名叫蒙秉安，目前他担任总设计师和创意总监。ROARINGWILD和其他过于滑板或朋克的街头品牌相比，风格更纯净、轻快，用他们自己的定位来说是“urban street（都市街头风）”。
干净出自色彩的呈现，ROARINGWILD很少使用多色印花面料，而是单一颜色或两个大色块表现一整件衣服；相比其他街头品牌苦于表现态度而多用大字体大标语，ROARINGWILD玩的却是更高级一些的廓型。本季新品通过秀场照片，大家也可以体会出以上要点。
再和大家分享一个题外话，作为一家叛逆青年群体创立的品牌，ROARINGWILD发现中国某著名服饰品牌抄袭了自己多件单品的事实，曾毫不犹豫地发文曝光，并做了一首DISS歌制成光盘，然后作为礼品送给合作伙伴，真是有点可爱了。更多有关这个事件的始末，大家可以在网上搜一搜这里不方便再继续展开。
来自ROARINGWILD官方，针对抄袭事件他们特恶搞人教版课本制作的海报
以下我们结合官方秀场照片再对ROARINGWILD这一季做进一步说明。
ROARINGWILD走秀即将开始
本次ROARINGWILD走秀涵盖在LABELHOOD的破壁主题下，一个淘品牌被传统时装平台收录接纳在几年前是很难达成的事情，可见海外奢侈街头品牌对传统时装行业的冲击初见成效，也看得出如今中国服饰行业总体的包容态度和共赢格局。
这一季ROARINGWILD以《寂静的春天》为主题做了一些“都市户外”风格的服饰，其实强行给出一个文艺的主题未必能让消费者产生共鸣，毕竟做来做去带来的还是目前奢侈街头品牌主流的“军工户外机能”服装。
不过主创们还是在这基础上添加了更多心思，例如使用丝巾、更突显传统户外格调的牛仔帽、遮阳帽等单品做点缀，使得整体穿搭饱满起来。
此外，本次走秀NIKE也是ROARINGWILD的支持者之一。
成立于2010年的ROARINGWILD，自称是中国第二代街头服饰品牌，发展了这么多年，它到底值不值？按我们的老规矩，好看固然重要，质量和价格才是我们更关注的，下面我们列出多件RW在售的单品供大家评定或选购。
在品牌做大之前，他们主要卖货的渠道还是他们的老淘宝店，不过现在也有天猫店啦。
INXX
成立年份：2010年
主要品类：潮流向男女装
本季主题：双体
INXX是一家来自香港的集自营品牌和海内外服饰品牌代理的大型公司，2013年来到内地将总部设在杭州。INXX当前在部分城市的大型购物广场中开设代理其他品牌的集合店，而在线上有品牌官网和天猫店铺，格局很大的一个公司，而且小编亲自前往实体店确认过，INXX自营服饰的用料还是比较实在的。那么他们品牌的风格如何？
INXX打卡签到墙
排队进秀场的时候拍到渔夫帽姑娘穿的一件INXX夹克，看到上面的印花了吗？下文有同款推荐
无论主线INXX还是INXXSTREETLab，面向的群体都比较年轻，所以品牌整体调性显得比较浮夸。例如本次走秀打头的还是A$AP TyY，请来Jeremy Ville为服饰印花做了插画设计，在INXXSTREETLab支线上体现出赛车主题，多件扎染单品，印花也多用插画等方式，以上均凸显出街头品牌设计浅显而停留于表象的特征。
反而本次大秀的主题“双体”表现得并不明显。此外，秀场的背景音乐采用了多首Apashe的夜店歌曲，浮躁之感显然按捺不住。
下面我们放出20张官方秀场照片共大家参考，秀场照片后，我们为大家带来INXX和多家品牌推出的跨界联名单品，或许会让大家更加眼前一亮。
打开INXX的天猫店铺，我们会发现它已经悄然和多家行业内外的公司展开联名合作，例如KAPPA、抖音或是六神。不说单品最终效果如何，仅从合作公司的选取上就算是一种创新。
花呗 X INXX
光明乳业 X INXX
抖音 X INXX
六神 X INXX
FYP
创意总监：LEE
成立年份：2015年
主要品类：男女休闲服饰
本季主题：城市游牧
FYP是Fancy Youth Protection的缩写。
杭州非暮文化创意有限公司，创立于2016年，创始人程宁杰、丁志强、李俊学于2015年8月以工作室形式成立品牌FLAM，后于2016年9月正式创立公司。公司主营潮牌男装行业，目前旗下拥有FLAM、FYP原创潮流品牌。设计理念是在都市风和街头风的基础上，深入观察当代青年生活态度和文化思考，不断刻画出成为目前极具辨识度的独特风格，获得国内青年广泛认同。 公司集研发、营销、服务、品牌管理于一体，专业化的研发设计，具有前瞻性的正在朝着多品牌现代化时尚企业的方向发展。目前主要的线上销售渠道为淘宝官方店铺，独立官方网站，线下合作潮牌集合店有GOFUN、INXX，和台湾的liberty store。（来自品牌官网）
这样的官方介绍未免太过于生硬，我们其实早就发现了这个有潜力的潮流向街头品牌，因为他们之前就和假笑男孩合作过：
而在此前YOHO!的展会YOHOOD上，他们就搭建了一个仿照火车车厢的展台来推自家和出前一丁的合作单品。此外，本次FYP在上海新天地走秀，也是与YOHO!合作开展。
在这一季主题上，FYP坦诚地选择拥抱当下全球因为日本“山系”文化而盛行的“城市游牧”主题，和其他品牌共同演绎了“不朽”的机能服饰。以下为20张精选官方秀场照片，大家或许会明白我们的意思。
目前FYP和ROARINGWILD一样，留有品牌发展之初的淘宝店，并建立起自家天猫网店，我们在此选取一些有代表性的在售单品供大家参考和选购。
以上就为大家介绍了本次在上海时装周亮相的三个有代表性的中国街头服饰品牌，不知大家心目中哪一个更好，欢迎大家在评论区分享。那么，大家觉得在中国开创街头品牌，品牌的核心应该是怎样的呢？
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下一篇上海时装周文章我们将继续为大家介绍中国男性时装品牌，他们是PRONOUNCE、STAFFONLY和FENG CHEN WANG，品牌一个比一个有话题性。
编辑和整理：后悔的洗发水
