被时代抛弃的独行客,黑莓手机或即将谢幕

2020-02-07 15:27:12 2点赞 3收藏 1评论

2020年的早春对于很多手机厂商来说可能都是一段不太容易的日子,一场突如其来的新冠肺炎疫情,甚至让为数不少的机构做出了“国内智能手机第一季度出货量将下降30%”的结论。而作为全球最大的单一消费市场,国内表现不佳自然会拖累全球,在这一“黑天鹅”的影响下,曾经名噪一时的黑莓(BlackBerry)也率先表示“顶不住”了。

被时代抛弃的独行客,黑莓手机或即将谢幕

日前,黑莓移动在社交媒体上发文称,“很遗憾地告诉大家,从2020年8月31日起,TCL通信将不再销售黑莓品牌的移动设备。届时,TCL通信将无权设计、制造或销售任何新的黑莓移动设备”。对此TCL方面则表示,将继续为现有的移动设备提供支持,包括客户服务和保修服务,直至2022年8月31日,或是当地法律所要求的期限。

这么一看,黑莓真的要消失在手机行业中了。当然对于这个结果,相信无论是路人还是黑莓的粉丝应该都早已有了准备,因为自从2018年夏季的黑莓KEY2 LE版之后,在长达1年半的时间里,TCL都没有再推出过新款的黑莓品牌机型。在竞争如此激烈,以至于各大厂商都纷纷加快新机发布节奏的情况下,长时间不更新产品线背后的意义是也就不言自明了。

被时代抛弃的独行客,黑莓手机或即将谢幕

曾经在功能机时代大放异彩的黑莓在智能机时代迟迟找不到前进的方向,显然是个不争的事实,但也有不少人认为特色鲜明的黑莓如今依旧还能在小众市场活得有滋有味。甚至面对这一结果,有不少观点表示是TCL的高价低配策略害了黑莓,但事实真的如此吗?

要解答这个问题,首先我们要知道黑莓究竟是一个什么样的品牌。其在全球范围内声名鹊起还要追溯到2001年的“911”事件,在这个美国本土首次被攻击的恐袭事件中,黑莓凭借着基于双向寻呼技术兼容无线数据链路的移动邮件收发功能,拥有了随时随地的专属推送信道。

被时代抛弃的独行客,黑莓手机或即将谢幕

在“911”事件当时一片混乱的通信条件下,黑莓凭借着这一特色成为了为数不多能够在混乱中传递信息的最佳工具,因此很快之后就成为美国议员、企业高管、华尔街金融人士的标配,甚至前总统奥巴马都成为了黑莓手机的“白宫代言人”。

毫不夸张的说,作为在商务手机这一细分领域最为成功的品牌,BB系统时代的黑莓可以说完美的切合了这类用户的需求,为他们提供了企业办公的一体化解决方案。黑莓所推出的BES/BIS服务,使得只需安装一个移动网关和一个软件系统,就可以用手机实现无线链接,并且无论在何时何地员工都可以用手机进行办公。

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然而谁都没有想到,在盛世背后却是鲜花着锦,烈火烹油的局面。自2011年乔布斯用一代神机iPhone 4为代表的智能手机,以迅雷不及掩耳盗铃之势给市场带来了与截然不同的价值主张时,也顺手就砸掉了功能机的饭碗。

在智能手机破坏性创新带来的降维打击下,黑莓BB系统为了适配全键盘做出的妥协,很快在智能手机更为丰富的内容、更大的屏幕、更便捷的操作系统前败下阵来。更为重要的是,黑莓一直以来的根据地商务手机市场,实际上是被iPhone冲垮了,因为行销全球的iPhone在频段和保密性方面毫不逊色。

被时代抛弃的独行客,黑莓手机或即将谢幕

在当时的一片迷茫中,黑莓迎来了被视为救命稻草的BB10系统,其专为触控而开发而不是传统的全键盘、集成时下热门的社交网络等拥抱新时代的改变,当时也颇为让外界期待。只不过,搭载了BB10的黑莓Z10、Q10,以及之后的黑莓Passport等机型,最终都只是叫好不叫座最。究其原因,BB10就与微软的Windows Phone系统一样,由于用户基数少的先天性劣势导致缺少第三方开发者加入,这也就让软件生态有如一潭死水,甚至最后被这种死循环拖垮。

BB10救不了黑莓,在TCL接手之后也依然改变不了什么,因为其早已是积难重返。同样是新品牌接手,HMD领导下的诺基亚何以涅槃重生,其实除了情怀靠的还不是性价比,但黑莓并不一样,曾经商务手机的特性让其很难走性价比这条与品牌调性背道而驰的道路。况且黑莓粉丝所钟爱的就是全键盘、轨迹球,以及安全性等独树一帜的体验,强行向Android手机靠拢,无疑就是抛弃基本盘。

被时代抛弃的独行客,黑莓手机或即将谢幕

而至于TCL放手黑莓的原因其实也很简单,在吸收了黑莓以及阿尔卡特品牌所带来的精髓之后,TCL大概率是要打造自己品牌的手机产品了,而今年在CES上将多款TCL手机推向美国市场无疑就是明证。既然黑莓这块招牌已经很难在市场上变现,显然就不如好好做属于的品牌了。

不过如果你是黑莓的死忠粉其实也不必太过担忧,毕竟TCL放手之后,并不意味着黑莓会就此退出手机市场,因为此前黑莓还将印度市场单独授权给了制造商Optiemus,因此未来大概率在印度还会有印着黑莓LOGO的新款机型诞生。

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