2024年1月28日，四川省甘孜藏族自治州在成都举行发布会，正式面向全球推出了一项全国首创的文旅新政——景区终身门票制。这项以“圣洁甘孜·一生有约”为主题的政策，旨在向全球游客发出一份长期有效的邀请，实现“一次购票、一生畅游”。
该终身门票产品主要分为两大类别。第一类是针对单个景区的终身畅游卡，售价与该景区常规门票价格一致。游客购买后，即可凭本人身份证终身不限次数免费进入该特定景区。
第二类是更受关注的“一卡通”式终身畅游卡，涵盖了甘孜州内14家知名的4A级及以上收费景区。该卡分为两种：“贡嘎海棠卡”售价317元，“贡嘎金雕卡”售价318元。这两种卡片的命名和定价颇具深意，“海棠”是甘孜州的州花，“金雕”是州鸟，而317元和318元的价格则分别对应着贯穿甘孜的“丝路甘孜”G317国道和“中国人的景观大道”G318国道。
购买了“贡嘎海棠卡”或“贡嘎金雕卡”的游客，凭本人有效身份证即可终身无限次免费畅游14家签约景区。这14家景区阵容强大，包括了海螺沟和稻城亚丁两个著名的5A级景区，以及康定木格措、康定木雅圣地、丹巴甲居藏寨、泸定桥、九龙伍须海、道孚墨石公园、道孚亚拉雪山、理塘勒通古镇、巴塘措普沟、新龙红山、德格印经院和德格玉龙拉措等12个4A级景区。据官方介绍，单次游览这14个景区的门票总价高达1091元，而终身畅游卡以三百余元的价格推出，是对广大游客的诚意回馈，旨在减轻游客的门票支出压力，鼓励游客深度、多次体验甘孜的风光与文化。
为保障游客权益，该政策还配套了7天无理由退票等服务机制。游客可通过“甘孜州景区终身门票官方平台”微信小程序以及抖音官方账号等线上渠道进行购买。购卡后，需在一年内完成实名绑定激活，绑定后便可使用。
需要注意的是，终身门票仅包含景区的大门票费用，不包括景区内的观光车、缆车等二次消费项目。为确保政策顺利实施，甘孜州已在14家景区建成了统一兼容的智慧入园系统，支持身份证、人脸识别等多种验证方式，并已完成压力测试，以保障游客高峰期的通行效率。该政策一经发布便受到市场热烈反响，多家旅行商在发布会现场即认购了数十万张。
