2024TOPS它博会见闻！！！！

今年的展会明显感觉比往年要更热闹了，我专业观众日第一天去的时候展会现场就人山人海的，规模好像也比往年大了一些。

除了常规的网友面基环节之外，最主要的逛展动力就是要去看看别人家这段时间都在研究什么，有什么好玩的新品。

从前两年开始越来越多的宠物用品品牌，尤其是设计师出身的独立品牌，开始做一些更符合宠物使用的人宠共居的家居产品。这类产品很火，但能抓住人和宠物双重需求，并且能够通过产品去实现的品牌是真的不多，大家都是在摸索中，现阶段由于大家体量都比较小，品牌大多没有商业化经验，售价普遍比较高，离真正进入千家万户还是需要一些时间的。

忽略镜子中的这位啊，不小心拍到了，这个产品是另外一款人宠共居的了，不过这个设计师应该没有太学过风水啊，还是有些遗憾。

小宠市场的智能化也是个很新新的方向，之前跟无数初创团队聊过小宠领域的机会，大部分都嗤之以鼻，我个人觉得这个领域的机会非常大，限于创始人的养宠经验，供应链资源，对小宠习性的把握，这个领域的认知门槛是相当高的，所以意识到的在猛猛挣钱，外行人完全看不上。而且呢，这个市场很分散，啮齿动物是一类，爬宠是一类，鸟又是一类，对于团队的要求还是很高的。

拟人化产品设计也很有趣，上次去日本的时候看到了很多用纳豆做的宠物食品，消费者接受度目测还是很高的样子，能够感同身受嘛，探索这个方向的产品我觉得也是不错的。

之前小佩跟漫威合作的项目中获益了不少，阿飞和巴弟也开始做这类尝试了，可可爱爱的，估计会比较受年轻女孩子喜欢。

如果这个是冻干产品，会给消费者留下相当强的视觉冲击，但对于工厂来说就是噩梦了，会比较费时间和人力，成本也会随之上涨。但目前传统常规冻干产品太卷了，这种双层或多层冻干会是个不错的开品方向，前提是品牌方能接受因此带来的成本的上升。

半边野兽做的早干晚湿组合产品是这次展会最让我眼前一亮的，很巧妙的抓住了打工人群追求的更高的喂养需求，早上没时间就放点冻干让猫自己慢慢吃一天，晚上回来就可以喂容易变质的罐头，吃完马上就能洗碗了。(P.S. 我在朋友圈搜到了某罐头代工厂也在找这个包材，估计仿品会很快跟上来)

我们讲宠物食品的常规创新都是从原料，添加剂，工艺三个方面进行的，上面这个产品明显属于原料创新了，用了名贵的鱼子酱跟和牛，人都吃不起的猫狗先吃了。概念很好，就是用小众原料一般都需要跟上一定量的营销资源，跟某氏推爆的乳鸽一样。

洗护产品上看到了拟人化设计，一洗一护套装，国内洗护产品市场不要说很卷吧，只能说是卷到看不到头，不少人用洗护产品代工厂杀进来之后价格真的是没法说，到现在又在卷包材的创新了。

处方粮领域开始有越来越多的玩家了，从皇家一家独大到万家分杯羹，预估现在是处方粮爆发的黎明前夜，不少医药出身的团队也开始进入这个赛道了。

泡咔也出主粮产品了，先不说配方如何啊，这个包装是真的好看啊，只可惜跟某网红做的品牌一样，违反了标签法，咱还是守点规矩做事呗。

用鸡蛋盒子做包装也挺好看的，还能打环保旗帜，用的公模包材做的话其实成本很低的，逼格不就一下子上来了嘛。

这个产品我也很喜欢，我记得是猫抓板吧？独立团队做的，好看啊，也能体现出品牌的特色。

也是上面那个产品的团队做的，一看就是啊，用品领域目前还是缺一些有品牌调性的产品，当然能把商业性结合在一起就更好，一味地追求标新立异不是不行，而是没办法长久啊。

这个产品陈列就很有问题了，很好的产品这么平摊着放，根本看不出什么特点，这个就是输在了陈列上了。

简单结构的宠物产品还是比较畅销，互动性，娱乐性都有了，以艾窝的做事方式根本没法在国内卖啊，这类产品自从cheerable带火之后在海外热度还是可以的，现在就是又多了个可以贴牌的模具。

整体来看呢，今年的它博会展商还是比较缺乏创新的，让人眼前一亮的产品还是太少了，同质化程度太高了。去年刚出来的冻干营养品到今年都有专门的代工厂了，可怕！

作者声明本文无利益相关，欢迎值友理性交流，和谐讨论～