文旅影响力：2024县域夜游影响力TOP10

2024年2月6日，世研指数联合中外传播智库文旅影响力实验室共同发布《2024县域夜游影响力报告》。报告指出，截至2023年底，中国共有县、县级市1866个，县域占全国国土面积的90%左右。独特悠久的历史文化，丰富多彩的风土人情，各具特色的美食物产，日趋丰富的旅游业态，为县域旅游发展提供了取之不尽的资源。

县域作为城市与乡村的连接点，是发展经济，保障民生的根基。县域旅游可以带来人气商机，不仅对我国旅游业发展起到支撑作用，对县域经济社会发展的贡献也在不断增加。县域旅游正成为乡村振兴的新引擎。当县域乡村游从“小众”变为“时尚”和新青年的生活方式，旅游相关产业必将进一步加快转型升级。特别是进入2023年后，县域旅游成为全国旅游发展格局中潜力最大、韧性最强的板块，承载着人们回归自然、漫步乡野的美好憧憬。短途游、周边游、近郊游广泛兴起，为县域旅游复苏注入了新活力。

夜间旅游是县域旅游的重要形态之一。除了白天在景区游玩，夜晚的观光休闲活动能延长旅游消费时间，扩展消费项目，并给予游客与白天不同的文旅体验。这种旅游现象的快速发展，是基于游客对旅游产品需求的不断提高，不仅白天要有丰富的旅游项目，各具特色的夜间旅游项目也越来越受推崇。夜游经济在自成消费内容创造价值的同时，将美食业、特产业、娱乐业、工艺品业、住宿业、零售业等不同的销售业态进行整合，不仅延展了城市经济消费的时间与空间，更向世人展示了全新生活状态、给人以全新体验。

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夜游可以分为街区夜游、景区夜游、演艺类夜游和特定夜游项目。街区夜游基本特征是整体上免费、经营主体才收费，主要业态是餐饮、酒吧、书店、电影院、室内娱乐等。景区夜游是景区日游的延续，也叫夜场，收益方式以景区大门票加价或不加价为主，也有以二销的方式单独经营的。

相比较之下，演艺类夜游项目的内涵十分丰富，主要业态是大型实景歌舞演出、特色戏剧演出等。近年来，还兴起了一些特定夜游项目，包括光影秀、水秀、灯会、游船夜游等。光影秀，作为夜光经济中的重要组成部分，不仅有着更加创新集约的生命活力，也符合了互联网科技时代的发展步伐，满足了消费者更新迭代的审美口味和需求。而对目的地来说，光影秀的出现更能让目的地从竞争激烈的白天旅游产品中跳出来，形成新的经济增长点。光影秀不仅减少了对人的依赖，同时也降低了人力成本，具有投资小、运维成本低、更迭快等鲜明优势，也因其时尚动感的光影、梦幻绚丽的效果、欢快跳跃的节奏，使环境空间呈现更加迷人的景色和氛围，是非常具有潜力的新兴夜游项目。

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基于世研指数影响力评价体系，从竞争力、品牌力和传播力三个维度进行综合评价的结果，2024县域夜游影响力TOP10排序如下：

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执笔：姚雪静

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