视频|内置“小红书”，网易云音乐是要再次放弃“纯粹”？

日前网易云音乐App迎来版本更新，新增了一项笔记功能。据了解，该功能与小红书类似，支持用户、音乐人发布美妆穿搭、美食、萌宠、旅游攻略、番剧解说等领域的图文和视频内容，并为其选择配乐。目前，该功能已取代“动态”、在底部导航栏中拥有一级入口。据悉，这一功能是由网易云音乐产品副总裁章行负责。

对于网易云音乐这款互联网产品而言，面对风云变幻的市场环境，迭代更新本无可厚非，但需要注意的是，此前在2024年1月，网易云音乐曾宣布以“-1点，离音乐近一点”为主要思路进行全新改版，致力于打造更纯粹、简单的听歌体验。彼时网易云音乐方面曾表示，“在网易云音乐最需要向大家道歉的两个点里，第二个就是越来越复杂的使用体验”。

前脚刚说完“离音乐近一点”，后脚便内置“小红书”，网易云音乐似乎又要走上老路、变得臃肿起来。其实，网易云音乐“说一套做一套”的背后，逻辑并不复杂。

作为目前国内在线音乐流媒体赛道的两大头部平台，无论网易云音乐、还是腾讯音乐，一直以来其实都是用音乐和社交娱乐两条腿“走路”。但因为市场环境变化等原因的影响，近年来两家的社交娱乐服务收入均呈现大幅下降的趋势。

据了解，此前在2023年，网易云音乐和腾讯音乐的社交娱乐服务收入同比下滑均超过30%。而在今年上半年，网易云音乐的社交娱乐收入再次同比下滑19.9%。

所以在一度程度上，可以说网易云音乐等产品正在逐渐回归音乐本身，然而他们在线音乐业务的处境似乎并不乐观。一方面，经过多年的发展之后，其在线音乐的用户规模已进入瓶颈期，而且在短视频、短剧等娱乐内容供给丰富的当下，用户对于在线音乐的需求也在不断弱化。

据灼识咨询发布的相关数据显示，2023年中国在线音乐用户规模为7.44亿人，同比增幅仅3.7%。QuestMobile的2024年中国移动互联网春季报告则表明，虽然网易云音乐、QQ音乐等月活跃用户规模仍保持在亿级以上，但用户粘性面临挑战，人均单日使用时长都出现了不同程度的下滑。

更为重要的是，尽管网易云音乐一向以乐评文化和社区属性著称，但与腾讯音乐相比，他们始终没能解决版权不足这个难题，甚至被用户戏称为“在网易云音乐上搜歌，除了原唱的没有，谁唱的都有”。远的不提，不久前网易云音乐在社交平台还曾发布长文喊话QQ音乐，呼吁后者“少一点跟随式‘更新’，多一点真正的创新”时，不仅没能一呼百应，反而被许多用户指着鼻子说版权少。

在转化更多付费用户的难度与日俱增之时，网易云音乐必然就需要开拓新的收入来源。据了解，此前早在2022年年底，网易云音乐便上线了“免费听歌模式”。在该模式下，非会员用户按要求完成广告观看、App跳转等任务，即可获得一定时长的免费听权益。

此外从财报披露的信息来看，广告收入的确也对网易云音乐变得更加重要了。在2023年下半年的财报中，网易云音乐方面就表示，“激励广告模式开始贡献增量广告收入”。到了2024年上半年的财报中，网易云音乐方面曾透露，通过优化效果广告算法、探索广告形式多元化等举措，进一步强化了广告商业化能力。

熟悉互联网行业的朋友或许知道，虽然近年来小红书方面一直在发力电商业务，但得益于“种草”二字，广告业务才是其主要营收来源，且潜力不容小觑。说到这里，网易云音乐此次推出笔记功能的原因，似乎就已呼之欲出了。至于网易云音乐方面说推出笔记功能是“希望广告少一点，内容多一点”，两者其实没有根本上的冲突。毕竟如果有足够丰富的笔记内容来作为基础，那么加点广告对于用户体验的影响自然也就可以控制了。

但问题是网易云音乐真能下定决心“复制”小红书吗？虽然从本质上来说，乐评也是内容，但其是为音乐服务、是围绕音乐作品展开的，而在以分享生活、种草拔草为主的笔记中，音乐可能会沦为文字、图片、视频的陪衬。对于一个音乐流媒体平台而言，这样做是不是有点本末倒置呢。

而且就算网易云音乐能够全力押注笔记功能，后者就真的能够吸引到广告主吗？如今小红书的模仿者虽然众多，但至今没能有第二个小红书诞生。即使网易云音乐自带社区属性，可与小红书完全就是两个赛道。

小红书之所以能称霸种草这个领域，是由于自诞生以来便与消费二字绑在一起。可对于网易云音乐的用户而言，即便出于情怀愿意发布、浏览乐评，也并不意味着就愿意在这个App里刷到他人的生活日常、好物种草。然而要是没有用户愿意买单，网易云音乐又要怎么吸引广告主呢？

说到底，社区属性虽然成就了当年的网易云音乐，却很可能无法让网易云音乐再次辉煌。而且如今回过头看去，社区化的发展战略对于网易云音乐其实也利有弊。

虽然它帮助网易云音乐在已经巨头林立的情况下找到了差异化优势，进而占据一席之地，但同时也在一定程度上使得其分身乏术，错过了囤积音乐版权的最佳时机。一步慢、步步慢，在暂时还还没有能力解决版权这个问题之前，网易云音乐也就只能不断进行更多尝试。只是这些新的方向或许意味着另辟蹊径，也可能是竹篮打水 。

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