8月手机出货量骤降21.9%！双11能否让手机厂商度过寒冬？

深秋时节，气温变得愈发寒冷，虽然人们还未感受到冰冷刺骨的西伯利亚寒流，但手机厂商已经提前感受到了阵阵寒气。10月26日，中国信通院发布了一份2022年8月国内手机市场运行分析报告，报告显示，8月国内市场手机出货量1897.9万部，同比下降21.9%，2022年1至8月，国内市场手机总体出货量累计1.75亿部，同比下降22.9%。

▲图片来源：中国信通院

面对如此恶劣的市场环境，手机厂商们也只能“勒紧裤腰带过日子”，据中国信通院统计，2022年8月，国内手机上市新机型48款，同比下降15.8%，2022年1至8月，上市新机型累计271款，同比下降8.4%。

▲图片来源：中国信通院

智能手机的市场表现依旧疲软，越来越多手机厂商开始寻求突破口，可即使强如苹果，提前发布的iPhone 14系列手机也难逃价格破发，当然，这和苹果自己作死用上代手机处理器也有很大关系。小米、OPPO等手机厂商将希望寄托于折叠屏，但受限于价格虚高，折叠屏手机并没有在市场掀起太大波澜。

作为手机产业链上游，芯片开发商的表现也让人一言难尽，相比A15芯片，A16芯片的性能提升并不明显，高通骁龙芯片也表现平平，骁龙888的能耗表现和发热控制甚至直接翻车，让本就惨淡的手机市场更是雪上加霜，手机厂商迫切需要一个突破口来刺激销量。

2022年的双11促销，比以往来得更早一些，各大手机厂商也纷纷加入其中，以三星为例，Galaxy S22 Ultra直降1900元，Galaxy S22+直降1400元，Galaxy S22直降1600元，三星S22系列“跳水机皇”的称号可谓是坐实了，首批购买这些机型的用户估计要好好“问候”一下三星了……

正所谓早买早享受，晚买享折扣，手机厂商通过让利促销让业绩更好看，消费者也能从中获得实打实的优惠。从2009年的0.52亿元到2021年的4982亿元，12年间，双11的成交额足足翻了9580多倍，这还只是淘宝一个平台的数据。

然而双11救得了手机厂商一时，却救不了手机厂商一世，手机毕竟不是快消品，正常情况下，一部手机的寿命在三四年左右，再加上如今的手机性能早已过剩，人们的换机周期被进一步延长，仅凭双11促销活动显然无法改变手机行业的整体现状。

除此之外，手机价格的持续走高也是影响手机销量的重要因素之一，谁能想到如今一部苹果手机竟然能卖到上万块钱？即使是以“价格屠夫”著称的小米手机也为了冲击高端不断加价，1999元的小米旗舰已成为历史。

受新冠疫情影响，人们的购买力严重受挫，而手机厂商却反其道而行之，大搞消费升级，手机价格一涨再涨，出货量持续下跌是可以预见的结果。不可否认，双11确实能让惨淡的手机销量小幅回升，但不足以改变行业现状。