从廉价山寨到爆款全球,国产手机是如何崛起的?① 魅族惊艳出世,中华酷联引领国产机时代

2020-02-05 14:22:45 1点赞 10收藏 1评论
最近几天,关于2019年智能手机的市场份额报告出炉,根据Counterpoint发布的2019年全球智能手机市场报告中,我们可以看到,目前全球智能手机市场的排名中,位列前十的厂商分别是:三星、华为、苹果、小米、OPPO、vivo、联想、LG、realme和传音。
从廉价山寨到爆款全球,国产手机是如何崛起的?① 魅族惊艳出世,中华酷联引领国产机时代
在前十席位之中,有七席都是我们的国产厂商,这样的比例可以说是非常惊人的。要知道,将时间推回到十几年前,整个手机市场都是由诺基亚、索尼爱立信、摩托罗拉、三星所引领的。
当年的国产手机仅仅占据非常可怜的市场份额。在选择购买手机的时候,大家也几乎很少会想到购买一款国产品牌的手机。
这里有一份我们可以查询到的2008年手机市场份额占比图,大家一起来感受一下:
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在这张2008年的热门品牌产品数量分布图中我们可以看到,当年的手机市场是由诺基亚所主导的。而国产品牌几乎没有什么话语权,如果再倒退几年的话,在功能机的时代,那么就更没有国产手机什么事了。
但是十几年过去了,我们看到了国产智能手机的崛起,在全球所有品牌的智能手机市场份额中能够占到七成以上,LG等曾经的国际大厂遗憾的退出了竞争激烈的中国手机市场,其他老牌国际巨头也被国产机打的毫无还手之力。
从最初廉价山寨的代名词,到如今享誉世界的国产智能手机,这十几年的时间里都经历了哪些发展?今天我们就来一起看一下吧。
整个故事很长,今天我们先来为大家讲第一阶段:
苹果颠覆智能手机,老牌巨头落幕,国产机形成“中华酷联”格局。
十三年前,乔布斯在在旧金山的Macworld上台并向世人展示了初代iPhone,也正是这部iPhone的横空出世颠覆了整个手机行业,随后几年的时间,诺基亚、摩托罗拉等真正的巨头消失在主流的手机市场。三星、多普达等厂商跻身一线,强势崛起。
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而在这时,国产智能手机也迎来了第一波机会。魅族,曾经被人称作为“中国的苹果”,这家也是做MP3起家的珠海小厂也意识到了手机在未来会革掉MP3的命。
在魅族内部,魅族的M8立项时间甚至要早于iPhone。
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不过在魅族M8发布之初也遇到了许多问题,M8上的大M商标在当时没有注册完成,入网许可也尚未办妥,种种原因导致M8在最开始跳票数次。而上市之后也出现了硬件问题,虽然它不完美,不过作为国产智能手机的鼻祖,魅族M8收获了大量粉丝。还出现了排队购买,一机难求的盛况。
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但是魅族始终坚持的“小而美”,也使得魅族虽然积累了一部分粉丝群体,也获得了非常高的赞誉,风靡一时,但却没能真正意义上的做到“人尽皆知”的成绩。
真正意义上的第一波国产智能手机的盛况,是出现在“中华酷联”的时期。
在2011年,国产手机市场以中兴、华为、酷派所主导,之后的2012年,联想通过全渠道多产品线布局杀入战场,市场份额暴涨536%,“中华酷联”的格局形成。
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当时OV、小米还对这四家构不成威胁,“中华酷联”在运营商手中还有很多的补贴,“充话费赠手机”的销售模式相信很多老玩家都有印象。
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在运营商的烧钱补贴之下,智能手机迎来了风口,大量用户换机时选择了国产智能手机。在当时“中华酷联”四家市场份额合计超过了40%。
而在“中华酷联”这四家之中,酷派的势头最强。赛诺调查数据显示,2012年四月,智能手机份额第一位的是三星,酷派以11.17%的份额排在第二,华为10.92%排名第三,排名第四位和第五位的是联想、中兴,市场份额分别是10.21%、9.28%。

(许嵩当年演唱的联想乐phone广告歌)

不过到了2014年6月,运营商的合约机政策出现了变化,手机终端补贴下降,以往凭借与运营商绑定卖机的“中华酷联”没了优势,在这样的变化之下,卖不出机就会导致库存积压,还有定价混乱等问题,“中华酷联”中只有华为转型成功,其他几家就没能那么幸运了。
“中华酷联”四家的衰落可以看做是当初这几家厂商与运营商合作的太过于安逸,结果政策一变,除了当时未雨绸缪的华为之外,其他几家全都措手不及失去了机会。
而且当年的国产手机的配置、设计、质感全都不算上乘,还有华为的员工表示,当年华为内部都觉得自家手机“长得丑,不爱用”,兜里都偷偷的揣着iPhone。

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之后这几家厂商都在艰难求变,华为的故事我们放在后面去讲。
酷派这个曾经国产手机老大哥先是与360合作中爆发冲突,又换贾跃亭入主,再随着乐视危机爆发,贾跃亭的退出。一步一步之下酷派风雨飘摇,高层换血,不断亏损。
乐视危机之后,酷派就再也没能翻身。

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中兴在当年就是依赖运营商定制机最大的厂商,在脱离了运营商之后,中兴也曾推出过自己的子品牌,自身也在努力的重新塑造自己的品牌,但却始终反响平平。

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联想家大业大,在智能手机方面随后也经历了多次的战略调整,收购摩托罗拉,加上自身的乐檬、ZUK等系列或子品牌也经历过短暂的辉煌,但却没能坚持下来。如今联想手机的掌门人常程已经加入了小米,联想未来的路要怎么走可能还需要观察。

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“中华酷联”时代的结束,原因有很多。但过于依赖运营商绝对是其中很重要的原因。厂商们研发的机型都是为了满足运营商需求,在配置、功能等方面却没能倾听用户的意见。
在用户刚刚接触到智能手机的时候,这样的做法可能还看不出什么问题,但是随着用户们需求逐渐提升,离开了运营商的厂商们的理念和品质却没有提升,所以才逐渐的走向了衰落。
你远离了用户,用户自然就会远离你。
到此,国产智能手机的第一波崛起可以算作以魅族开局,中华酷联的兴衰而告一段落。
之后的故事就是小米崛起,智能手机时代进入互联网模式时代,再之后又形成了“华米OV”的格局,欲知后事如何,请听下回分解~当年大家都是用的哪家品牌的哪款型号手机?不妨在评论区与我们聊一聊吧!

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