早十年,马丁靴的业绩都是靠大妈撑起来的

2019-07-16 15:04:28 36点赞 91收藏 37评论

本文经 胡子玩物 授权发布,作者  德鲁大叔,原名称《从小混混到教皇,马丁靴的风雨浮沉录》,文章内容仅代表作者观点,与本站立场无关,未经允许请勿转载。

德国军医发明中年妇女保健鞋

“铁血宰相”俾斯麦说过:“军靴的样子和行军时的脚步声,是军队的有力武器。”

二战时期,纳粹德国的铁蹄能够横扫欧亚大陆,离不开军靴的帮助。尤其是高帮皮筒靴,士兵穿上它既可以抵御冰雪,也可以保护腿部,防止被铁丝网、灌木丛等划伤。

早十年,马丁靴的业绩都是靠大妈撑起来的

1937年9月,德国国防军向柏林林登大道行进,

黑色长筒靴是这一时期德国军人的典型特征

不过,这种样式威武的长筒军靴弊端也不少,不仅笨重,还容易打滑摔倒。1945年,纳粹德国投降前夕,25岁的德国军医克劳斯·马丁(KlausMartens)在阿尔卑斯山度假,外出滑雪时,就因为靴子打滑不慎扭伤了一只脚。

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马丁医生(Dr.martens),马丁鞋创始人

养伤期间,马丁发现每天穿在脚上的军靴过于笨重,不仅阻碍移动,还不利于脚裸康复。为了减轻痛楚,他对军靴进行改进,并利用皮革、橡胶等材质制作出了世界上第一双带气垫鞋底的皮靴。

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晚年接受《太阳报》采访时,马丁展示自己的发明

马丁鞋以名为“弹跳鞋垫”的气垫鞋底著称

马丁的大学同学,机械师房克非常欣赏他的设计,认为其中有巨大的商机,于是两人开始在德国巴伐利亚地区创业,用马丁设计的鞋底生产包括靴子在内的各种鞋子。

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马丁和房克

最开始,马丁鞋的定位是中年大妈,毕竟这群人不常换鞋子,而且对脚感要求比较高。由于穿着舒适,光是四十岁以上的妇女就包办了马丁公司头十年80%的销售业绩。

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马丁医生早期开的小作坊,客户主要是家庭妇女

获得成功后,马丁和房克开始寻求在海外开拓业务,他们在欧洲各地的杂志上打广告,宣传这种穿着舒适的鞋子。1959年,英国著名皮靴制造商格里格斯家族注意到了马丁的广告,格里格斯家族的掌门人比尔找到马丁谋求合作,获得了使用马丁设计的软垫鞋底在英国生产靴子的专利。

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马丁和比尔洽谈合作

格里格斯家族将靴子命名为Dr.Martens(马丁博士),并重新调整鞋跟使其更加合身。在格里格斯家族的推动下,马丁靴正式开始了风靡全世界的序章。


从小混混到教皇,马丁博士的进击之路

格里格斯家族生产的马丁靴凭借俊朗的外形和卓越的品质,问世以来就广受邮差,工人和警察的欢迎。

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马丁靴广告

在最初的几年里,马丁博士每双靴子的售价是2英镑,其专门为巡警设计的8孔1460款马丁靴,采用固特异工艺,穿十年都不成问题,成为了部分警队的标配。

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1960年4月1日,1460款马丁靴正式上市

因为质量过硬,马丁靴也受到了光头党,足球流氓,街头混混的追捧。在斗殴中,马丁靴被混混们当做武器,他们切断靴子前面的皮革,露出钢圈,狠狠踢对方屁股。(嘿,伙计,小心我用靴子狠狠踢你的屁股)。

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早期的光头党为自己的工人阶级出身感到自豪,

大多数人尚未成为种族主义者

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穿着马丁靴的光头党们

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在伦敦一个街区,光头党与嬉皮士“和平相处”

同样出身于工人家庭,The Who乐队的吉他手皮特注意到了光头党们的装扮,于是他也脚穿马丁靴,在舞台上进行表演,象征着他工人阶级的骄傲和叛逆的态度。

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皮特·汤申德,2011年《滚石》杂志百大吉他手排名第10

随后,The Clash,The Specials和The Sex Pistols等知名乐队纷纷效仿。1975年,艾尔顿·约翰在The Who的摇滚歌剧“中穿了一双超大型的马丁靴,使其正式登上了国际舞台。

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艾尔顿·约翰,英国乐坛国宝级人物

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格里格斯家族后来收购了这双巨型马丁靴

不要小看偶像的力量,6、70年代的年轻人比现在的年轻人更叛逆,也更狂热。为了彰显个性,他们纷纷效仿偶像,购买马丁靴。

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《马丁博士:一个偶像的传奇》的作者在书中写到:“好比说你现在12岁,由于你才十几岁,所以你和父母的关系有点别扭紧张……(这时)你穿上了一双靴子,这双鞋皮特·汤申德在1967年穿过,朋克们在1976年穿过,人们自然会高看你几分。这说明你从这件标新立异的服饰中有所获。

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受摇滚歌手影响,当时的工党政治家托尼·本恩(Tony Benn)也脚穿马丁靴,以表达对工人阶级的支持。       

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第一代光头党和摇滚乐队,就这样改变了马丁靴的历史进程。马丁靴,自此成为了英国青年亚文化自我表达的象征。

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朋克族穿马丁靴

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机车党也穿马丁靴

再之后,英国最著名的时装设计师薇薇安·韦斯特伍德把它带上了时装秀场,连教皇保罗二世也穿起了马丁博士为他订做的1460经典款。

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马丁靴逐渐摆脱了暴力叛逆的形象,成为时尚潮流的象征,广受年轻女性的欢迎,一些新人甚至穿着它参加婚礼。

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1994年,马丁靴的销售额有一半来自女性消费者

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穿着马丁靴的新娘

马丁博士刚刚迎来了高光时刻,然而没过几年就一蹶不振。


失落的马丁博士

就在马丁博士品牌成立40周年之际,马丁靴的销量开始急剧下滑。2003年,马丁博士的拥有者格里格斯家族甚至面临破产。

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商店里打折处理的马丁靴

格里格斯家族几乎关闭了英国本土所有工厂,并将生产线转移到中国和泰国以节省开支。因为没有保护好自己的品牌名称,在中国,“马丁靴”并不特指“马丁博士(Dr.martens)”品牌,而是指一种品类。

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在某国内电商平台上,马丁博士的译名都是错的

部分消费者甚至不知道马丁博士这个品牌,这也从侧面了反映了马丁博士荣光不在。

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近年来,马丁博士几乎没有推出过新品

卖的最好的一款,仍然是1460经典款

从反文化的象征到被主流文化接受,马丁博士的没落背后,其实是一代人青春的消逝。

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克劳斯·马丁博士,当他创造一双带有充气鞋垫的靴子来缓解自己脚下的疼痛时,肯定不知道这双鞋会成为青年亚文化的象征。毫无疑问,他也从未想过会有成千上万的年轻女性穿着这双鞋结婚。

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如今,仍有部分新人穿马丁靴结婚

《金融时报》评论家查理谈及马丁博士时说;“在朋克时代,在我的时代,每一个年轻人都感到愤怒,觉得社会不该是这样子,服装是你传递信息的方式,你相信什么,你关心什么……我们留长发、穿马丁靴,只是表达不满和意见,就如柯本所说,It's better to burn out than to fade away(与其苟延残喘,不如纵情燃烧)。

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每一代年轻人,都有属于自己的叛逆与潮牌

从前的叛逆少年们已经长大了,成为循规蹈矩的职场中人,他们的着装也开始保守。但还是会有人穿马丁靴,勇敢做自己。


见证时代

如今,马丁靴已经成为了时尚标杆,那些追逐个性、腔调不同的潮人,仍然被它的魅力所吸引,把靴子穿出了自己的风格。

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早十年,马丁靴的业绩都是靠大妈撑起来的

虽然没有保护好自己的品牌名称,但每当人们提起马丁靴,都绕不过Dr.Martens,就像巴宝莉之于风衣,奔驰之于汽车,马丁博士仍然是时尚工装靴最耀眼的代表。

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马丁靴见证了时代,时代也见证了它


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