月饼市场正在经历一场静悄悄的革命
10:32
精选参考来源
赵雨润 2026-09-22
来自今日头条
大公网 2026-09-22
来自今日头条来源
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1. "月饼卖不动"今天上热搜第一。 但数据告诉你另一面：2026年月饼市场规模约290亿元，同比还微增2.7%。 崩的不是市场，是结构： 千元以上礼盒销量暴跌76% 500元以上占比从7.2%降到1.8% 企业团购从60%跌至不足30% 自用占比50.4%，首次超过送礼 与此同时，68-200元平价礼盒占超六成，散装小包装占总销量78%。 2023年新国标封堵了包装溢价——包装不超三层，成本不超售价15%。 不是消费者不花钱，而是不再为盒子买单。290亿的市场换了个活法。 #中秋##中秋庆团圆##月饼##你喜欢吃什么馅的月饼##中秋评论集月饼·分5万##月饼销量#
今日头条 2026-09-22 00:00:00
2. 月饼卖不动，门店销售额腰斩，行业却微增
今日头条 2026-09-22 00:00:00
3. “今年月饼卖不动了？”美心等高端月饼集体促销，普遍六七折，网友喊贵“什么饼一个卖50元！”
今日头条 2026-09-22 00:00:00
4. 头部老字号稳增，中小代工厂却丢两成订单，月饼两极分化如何破？
今日头条 2026-09-22 00:00:00
5. 中秋前夕，全国月饼市场断崖式下滑，“月饼卖不动”促销潮已经提前开启，折扣普遍在6至9折→
今日头条 2026-09-22 00:00:00
6. 低糖养生、小份零食化、加速出海，月饼市场呈现哪些新趋势?_央广网
央广网 2026-09-24 00:00:00
7. 【#不打折的山姆月饼反而卖爆了# 】#月饼越打折越没人买# 据中国蓝新闻，今年月饼再次遭遇 “卖不动” 的情况。记者走访多家线下商超发现，距离中秋还有四五天，月饼促销大战已然开启，折扣普遍在6至9折。美心月饼线下多为7至9折，例如原价318元的740g美心双黄白莲蓉月饼礼盒，现价仅238元，降价近三成。记者在山姆会员商店App查看发现，山姆在售的两款美心月饼并未降价，在热销月饼榜上，这两款产品周销量超1.5万件。（山东商报）
今日头条 2026-09-22 00:00:00
8. 撕掉社交溢价标签，月饼回归消费正轨 - 评论 - 中工网
中工网 2026-09-23 00:00:00
9. #怎么选购中秋月饼# 今年的你买月饼了吗？这眼看着中秋临近，但是高档月饼却“卖不动”了！这是为啥呢？咱们先来看一组市场数据，今年不少门店月饼销售额同比下滑45.17%，高价礼盒大面积滞销，有月饼批发商直言，现在月饼礼盒利润已经很薄，利润率大概只有10%，就算亏本也得打折甩卖，要是不抓紧出手，过了中秋节，货就全部砸在手里。 不仅如此，走访线下商超能看到，离中秋还有段时间，月饼促销就已经提前开打，曾经炙手可热的高端月饼，如今也放下身段开始降价，定价大多集中200‑400元。美心、半岛、英记这些老牌高端月饼，多款礼盒都在打折。原价318元的美心双黄白莲蓉，现价只要238元，直接降了近三成，在香港本地，叠加优惠之后部分款式折扣甚至低到六折。 但是值得注意的是，月饼市场并不是彻底崩盘。消费数据显示，2026年月饼整体销售规模大约290亿元，还同比微增2.7%。市场的盘子依旧不小，既然需求底盘仍然在，为啥市场反馈卖不动呢？这里面既有政策的约束，也有消费心态的转变。 2023年开始实施的月饼新国标，规定月饼包装不能超过三层，百元以上礼盒，包装成本不能超过售价的15%。以前靠华丽包装盒抬高价的操作，直接被限制住，靠包装赚溢价的路子走不通了。 最关键的是消费者的心态在转变。从购买用途看，“自己日常食用”占比达50.4%，首次超过“送礼”需求（42.5%）。当月饼更多回归餐桌，不再只为人情往来，大家选购时，更关心口感、配料与健康。也正是这样，低糖、低脂的月饼越来越火。京东平台上“低糖月饼”搜索量暴涨320%，七成多消费者下单前会翻看配料表，偏爱低糖、少添加的产品。线下商超也会把简约包装的月饼摆在显眼位置。 所以，高价月饼礼盒降温，不是大家不爱过中秋了。而是消费回归理性，大家不再愿意为过度包装、面子溢价买单。中秋的仪式感，从来不是靠昂贵礼盒撑起来的。当月饼回归它本来的身份，一款节日点心，这或许才是月饼该有的样子。#上头条 聊热点#
今日头条 2026-09-22 00:00:00
10. 这是近十年月饼市场的销售数据，看完你还会买今年的礼盒月饼吗？
今日头条 2026-09-20 00:00:00
11. 手机报·晚报丨月饼卖不动了？其实是回归理性了；每周至少半天校外实践教学将在全国推行
今日头条 2026-09-23 00:00:00
12. 媒体:月饼回归消费正轨 自吃需求反超送礼_新闻频道_中华网
中华网 2026-09-23 00:00:00
13. 中秋消费转向:平价自用成主流 人情礼赠退潮_财富号_东方财富网
财富号 2026-09-23 00:00:00
14. zct:2026年9月中中秋月饼礼盒低糖避坑***动态
企优托(江苏)科技集团有限公司 2026-09-19 00:00:00
15. 中秋药食同源月饼火了 健康低糖成新宠_中华网
中华网 2026-09-22 00:00:00
16. 近两年月饼市场分析报告：月饼卖不动了！
微信公众号 2026-09-19 00:00:00
17. 天价礼盒消失，月饼真卖不动了？情绪价值正成为新增量
微信公众号 2026-09-21 00:00:00
18. 318元礼盒跌到238元！美心月饼六折清货，高端月饼不香了
今日头条 2026-09-22 00:00:00
19. 【“美心月饼打六折卖”冲上热搜！买来自己吃的首次超过送礼的，批发商：亏本也要打折卖】 今年月饼又“卖不动”了。蓝鲸记者走访多家线下商超发现，即便离中秋还有四五天，月饼促销潮已然开启，折扣率普遍在6-9折之间。美心、半岛、英记、荣华等传统高端月饼品牌多款礼盒，在线下普遍打出7-9折。比如原价318元的美心双黄白莲蓉月饼礼盒（740g）现在只需要238元，降价近三成。而在香港本地，叠加支付方式优惠，美心月饼部分产品在促销期间折扣已低至六折。 一名月饼批发商向记者透露，如今月饼礼盒的利润已经很薄，他的利润率大概10%左右。但即便亏本也要打折卖，“否则过了八月十五就烂在手上了”。 值得关注的是，月饼市场实际并未“崩盘”。从勤策消费提供的数据看，2026年月饼销售规模约290亿元，同比还微增2.7%。需求底盘仍在，只是结构变了。从购买用途看，“自己日常食用”占比达50.4%，首次超过“送礼”的42.5%。当月饼更多流向餐桌而非礼赠场景，消费者开始关注它到底好不好吃、健不健康。 来源：蓝鲸新闻、河北新闻网
今日头条 2026-09-22 00:00:00
20. “卖不动”了？月饼批发商说亏本也要打折卖，香港本地美心月饼打6折 今年月饼又“卖不动”了。蓝鲸记者走访多家线下商超发现，离中秋还有几天，月饼促销潮已然开启，折扣率普遍在6~9折之间。比如原价318元的美心双黄白莲蓉月饼礼盒（740g）现在只需要238元，降价近三成。而在香港本地，叠加支付方式优惠，美心月饼部分产品在促销期间折扣已低至六折。一名月饼批发商向记者透露，如今月饼礼盒的利润已经很薄，利润率大概10%左右，但即便亏本也要打折卖，“否则过了八月十五就烂在手上了”。值得关注的是，月饼市场实际并未“崩盘”。从勤策消费提供的数据看，2026年月饼销售规模约290亿元，同比还微增2.7%。需求底盘仍在，只是结构变了。从购买用途看，“自己日常食用”占比达50.4%，首次超过“送礼”的42.5%。（来源：蓝鲸新闻、河北新闻网）#月饼打折
今日头条 2026-09-22 00:00:00
21. 2026年月饼礼盒价格 山姆（99） 榴芒一刻（189） 华美（138） 陶陶居（124） 杏花楼（78） 五芳斋（109） 广州酒家（108） 金九（183） 元朗荣华（158） 美心（274） 从今年的市场行情看，月饼礼盒销售下滑非常明显，单品售价基本在200元以下。 #中秋##月饼#
今日头条 2026-09-20 00:00:00
22. 万万没有想到！ 中秋节前，社会出现5大“反常”现象 百姓消费风向彻底变了 第一个，贵的月饼卖不动了，便宜的反而抢手。 我路过超市，月饼摊子明显冷清。新闻说今年月饼销售额掉了四成多，千元以上的礼盒几乎没人碰。但有意思的是，散装的、几十块钱一盒的，买的人反倒多了。我妈今年就买的简装低糖的，说月饼
今日头条 2026-09-23 00:00:00
23. “月饼卖不动”冲上热搜第一：年轻人不是不消费，是不想当冤大头 2026年中秋前夕，主要门店月饼销售额同比下滑45.17%，礼盒销量同比下滑49.04%。500元以上的礼盒占比跌到2%以内，千元高端礼盒销量同比暴跌76%。美心月饼打六折卖，年轻人怎么说的？“又甜又贵，看看体重就算了”。有意思的是，胖东
今日头条 2026-09-23 00:00:00
24. 今年的月饼什么味 五款月饼真实测评_中华网
中华网 2026-09-15 00:00:00
25. 买得放心!巴楚开展食品专项检查
中新网新疆分社 2026-09-24 00:00:00
26. 高大壮美食的微博
新浪微博 2026-09-23 00:00:00
27. 今年成都月饼市场刮起“实在风”，消费者选月饼怎么避坑
今日头条 2026-09-17 00:00:00
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