三福的清仓角里，一盒UHUE单色眼影标价3.3元。那是去年12月，距离这个品牌的天猫旗舰店关店还有九个月。
更早的信号出现在去年5月：有用户发现自己常买的色号已经断供。公开备案信息里，UHUE的新品备案从2023年的58项降到2025年的40项，2026年归零。
9月24日，店铺公告落地，UHUE正式停止经营。
UHUE不是独一份。2021年到2026年6月，国内约187个美妆品牌宣布倒闭或停止运营，其中国货102个，超过一半。知乎
2025年一年，26941个品牌从活跃名单里消失，占全部活跃品牌的41.08%。新华网
同一年，国货美妆拿下了57.37%的市场份额，全渠道交易额1.1万亿元。 大盘在涨，牌子在死，两件事同时发生。新华网
刚过去的双11，天猫彩妆榜开售75小时，第三、第五、第十分别是毛戈平、花知晓、彩棠。 榜单很热闹，但它只记录这一刻。新华网
今年上半年，分化摆到了台面上。毛戈平营收32.67亿元，同比增长26.2%，彩妆业务涨了38.3%。新华网
彩棠从去年上半年增长21.1%，变成今年上半年下滑21.9%。 丸美旗下的恋火收入3.88亿元，同比减少24.78%。知乎
差在哪？先看卖的是什么。
眼影、唇釉、腮红卖的是这一季的颜色。潮流一变，上一季的色号就只剩清仓价。这类产品的门槛在供应链和上新速度，不在配方。品牌做的，是不断翻译新的妆容趋势；翻译会过期，品牌也跟着过期。
底妆是另一门生意。粉底要在脸上待一整天，色号、氧化、持妆、闷不闷痘，都得自己试过才算数。试错成本高，消费者才会认品牌、认专柜、认回头客。
今年已经有20多家国货彩妆品牌推出底妆新品。 毛戈平到2025年底有412个自营专柜、约2200万会员，复购率36.5%。新华网知乎
价格也在分岔。毛戈平的魅色口红到手260元，单克68.42元，已经高过欧莱雅的64.50元/克和阿玛尼的58.46元/克。知乎
眉笔更夸张。花西子那支引发争议的眉笔，69元、净含量0.07克，折合985.71元一克，是植村秀58.82元一克的十几倍。 散粉也出现过倒挂：花西子22.71元一克，香奈儿19.66元一克。知乎
贵不贵不是问题，钱花在哪才是。逸仙电商2026年一季度销售及营销费用7.37亿元，占总营收72.2%。 每收100元，72元拿去做营销，剩下28元要覆盖产品成本、研发、包装和利润。知乎
所以买国货彩妆，先分清两笔账。
追色号的那笔，按快消品算。买现在就会用的颜色，不囤货，不为联名和套盒付溢价；清仓价不是捡漏，是这类产品的正常归宿。下单前翻一眼品牌的新品备案和色号补货，连续两年没动静的，别指望它明年还在。
买底妆的那笔，按耐用品算。能去专柜就去，试色号、试持妆，比看一百条测评有用。贵出来的部分，买的是配方和试妆服务，不是“国货”两个字。
还有一件小事：把克价算出来。800mg是0.8克，不是“将近1克”；一支0.07克的眉笔卖69元，单克价格接近一千元。包装上的数字越小，越要换算。
回头看那个3.3元的眼影，和260元的口红，它们可以同时合理。前提是你知道自己买的是这一季的颜色，还是每天都要用的那一层。
