酒企冠名排球顶级赛区、把CBA季前赛引进小城：高洲酒业的"体育账"，我把两季官宣和球迷评论区拼完了

先说一件有点反常识的事：2026年10月9日到11日，2026-2027赛季CBA联赛"海狸"季前赛（高县赛区）在高县翰笙文化体育艺术中心打完，上海久事、辽宁本钢、福建晋江文旅、四川锦城四支职业队，3天打了6场，NBA全明星出身的拉塞尔、NBA冠军麦基都上了场。官方收官通稿给的数字是：3天累计3.6万余人次到场观赛。举办地不是成都，不是重庆，是四川宜宾下面一个县——高县。而高县在白酒圈的存在感，基本等于四个字：高洲酒业。微博

白酒行业跌到第三个年头，618前后知乎上还在讨论"哪些浓香跌出了性价比"，高洲特曲被人挂出来的参考价是49.5元。就是这样一家靠口粮酒和原酒走量的酒企，过去一个排超赛季的赛区冠名是"四川高县高洲酒业赛区"，自家县城的体育馆里刚刚坐满了看CBA的人。这篇不聊酒体，把"高洲体育账"这件事的两季材料——官宣、赛果、球迷UGC、通稿数据——摆到一张桌子上，顺便说说该不该把它当成品牌信号来读。知乎

第一笔账：一个县级赛区，是怎么跑完一整季排超的

2025-2026中国女子排球超级联赛，四川女排主场的赛区全称是"四川高县高洲酒业赛区"，场馆就是那个后来办CBA的翰笙文化体育艺术中心体育馆。从高县发布和当地媒体的赛事播报里，可以把主场比赛捋成一张表：微博

一个细节值得留意：官方通稿写的是"常规赛主场"。查了下新赛季赛程框架，2026-2027排超女排11月7日揭幕、男排11月8日揭幕，四川男排、女排都在B级，B级打主客场三循环，一个赛季下来的主场场次反而比A级双循环还多。有球迷整理了26-27赛季各俱乐部主场表，四川男排的主场写的正是"高县翰笙文体中心"，整理稿自己标了"仅供参考"，最终以联赛官宣为准。换句话说，如果冠名协议延续，"高洲酒业赛区"这个名字在未来一个赛季里露脸的机会，只会比上季多。微博微博

场馆本身倒配得上"顶级联赛"四个字：占地200亩、总建筑面积8.7万平方米，按CBA收官通稿的说法，此前已承办过全国排球超级联赛、全国U系列青少年篮球联赛、全国女子篮球锦标赛等10余项国家级赛事。高县全县建成各类公共体育场地1300余个、总面积106万平方米——一个县能把硬件堆到这个程度，是它敢接赛区、敢接季前赛的地基。微博

第二笔账：CBA进县城，官方叙事和现场UGC是两套话

高县对外的说法叫"以赛营城"：宜宾新闻网、长宁发布这些渠道的收官稿里，把这次季前赛归因于场馆硬件、全民健身底盘和宜彝高速通车后融入宜宾"半小时经济圈"的区位——注意，通稿的主角是高县，不是高洲酒业。这是读这笔账时最容易搞混的一层：县里要赛事带流量，酒企要的是一块长期挂在顶级联赛赛区名字上的牌子，两件事绑在一起，但动机并不相同。

球迷买不买账，评论区比通稿诚实。排超球迷那边是分裂的：一边在新赛季主场整理帖底下留言"四川又不在成都，服了"，另一边有人接"好多年了，一直都不在成都……我还去现场看过"，甚至有人记得"彭世坤第一场联赛，他妈妈坐我旁边"——县级赛区的好处被说得也很实在：球馆离得近、氛围熟。微博

篮球这边，小红书上的现场帖是另一种密度：有人赛前发帖点名想看11号晚上辽宁🆚四川的那一场，还要找一个看完一起回成都的搭子；也有人临时去不了，把"低价出高县CBA门票"挂到了网上。微博的赛事实时播报帖底下，聊的是具体对位——“库珀半场拿到21分，拉塞尔10分”。拉塞尔首秀连续命中三分的片段拿了近60个赞，"麦基好不容易扣一个"的吐槽和"拉塞尔老年大学第一年"的玩梗，则挂在同一个赛区话题下面。换句话说，观众进来是为了看球，冠名方想收的品牌印象，得先在"这比赛真的值得专门去趟县城"这件事上过关。小红书微博小红书

这两笔账，喝酒的人怎么读

给三种读法，按证据强度排：

能确认的：高洲在行业下行期仍然出现在顶级联赛的赛区冠名里，且同一个场馆的赛事密度在上升（10余项国家级赛事、CBA季前赛首次落地、3.6万人次）。对一家长期被叫"原酒大王"的宜宾酒企来说，冠名排超赛区这种长周期、低单点曝光的投放，更像是"跟着县城文体战略走"的政企协同，而不是硬砸广告。去年4月董事长杨永祥一行到访中国酒业协会，协会理事长宋书玉接待。产区稿里也把"劲牌、高洲酒业、叙府酒业等重点企业的技改扩能项目"点了名，和这条线互相印证：钱没有全部砸进流量投流，一部分留在了产区和体育这类慢变量上。微博知乎

只能存疑的：冠名费金额、续约与否，没有任何公开口径；赛区冠名里有多少是市场化购买、多少是地方配套，外界无从拆开。行业稿里说，2026年的货架上摆满了三四年前的酒。被当作高端性价比推的陈藏20，也被挂过"3年跌33.33%、618参考≤299"。这些数字和"体育营销见长期"之间到底怎么算总账，公司不公布，谁写都是猜。知乎知乎

建议继续观察的信号：11月7日、8日排超新赛季揭幕前后，官方主场公告里"高洲酒业"是否还在赛区名里；高县下一波赛事（CBA常规赛、U系列）是否继续排进翰笙场馆；以及一个和酒有关的老提醒——6月29日凌晨高县那次5.5级地震，当天就有微博发帖在问五粮液之外这批宜宾酒厂的生产经营受没受影响，通稿点名高洲酒业与叙府、永乐古窖、长兴、南溪等50余家规模以上酒企。坛存原酒的实际状况目前只有零星通稿，买坛存、老酒方向的酒友可以把它记在待办清单里。微博

最后回到口粮这件事上：如果你本来就喝高洲特曲、1985、67度原液这一档，赛区冠名和CBA落地都不改变瓶子里的东西，斤价逻辑照旧；但如果你之前判断"高洲就是直播间砍价的酒厂"，这个赛季的两笔账至少提示一件事——它同时在一个顶级联赛的赛区名里挂着，在一个县城体育馆里养着一支排超主队。这种"慢钱"，在白酒行业普遍收缩投放的当下，本身就是值得写下来的变化。评论区留给你们：你会为了赛区冠名对一瓶口粮高看一眼，还是照旧只看斤价？