10月28日23时许，三丽鸥（上海）国际贸易有限公司在官方微博发布声明，决定停止与日剧《VIVANT》的联名及所有后续项目和宣传活动，并就联名内容中“与三丽鸥集团企业理念不符的表达”致歉。 这不是一次普通的联名失手：这部剧被指把侵华日军用过的酷刑按到中国人身上，颠倒黑白。 这次翻车真正考验的是：一个以“治愈”为生意的IP，为什么会出现在一段颠倒历史叙事的商业链条里；而这份“只有中国看得到”的道歉，为什么没能被接受。中国新闻网大象新闻
争议并非突然爆发。公开资料显示，本次联名由日本TBS电视台于今年6月公布，7月陆续推出相关商品，将Hello Kitty、美乐蒂、玉桂狗等角色穿上剧中“间谍造型”，以玩偶、钥匙扣等形式上架。 而它联名的《VIVANT》（《别班》）第二季正在TBS日曜剧场播出，是一部一线明星参演、每集制作成本高达1亿日元、收视率居高不下的大众剧集，日本政客高市早苗还公开点名要看。蓝鲸新闻中国新闻网
央视随后把这部剧作为“认知战”样本点名，总台报道以“把侵华日军酷刑安到中国人身上，日剧《VIVANT》究竟有多离谱”为题。 人民锐评进一步搬出战犯笔供对证：剧中断指、刺腹的手段，正是侵华日军真实使用过的酷刑，铁证如山。中国新闻网人民网
真正引爆舆论的是第二批联名。按照VIVANT官方预告，继7月“首推”Hello Kitty、美乐蒂等“间谍人物”造型玩偶之后，双方合作的第二批产品“已经决定发售”。 在央视点名、媒体连续批评之后，品牌不仅没有终止合作，反而推进第二波，大量中日网民批评其背弃长期宣扬的反战理念。人民日报蓝鲸新闻
为什么“萌系IP”偏偏经不起这种联名
三丽鸥的商业模式是把角色“租”出去：收入大头来自IP授权与联名，合作数量大、决策链路短，日常审核看的是商品与形象是否适配，而不是合作内容里的历史观。这未必是有意为之，但客观上放大了踩中历史红线的风险。公众对它的期待恰恰来自其“反战”底色：创始人辻信太郎亲历过甲府大空袭，“人人和睦相处”正是由此确立的经营宗旨。所以，当这样一家公司与一部颠倒黑白、把日军暴行嫁接到中国人身上的剧集做商业联动，伤害是双重的——卖得越“萌”，越显得对历史问题无所谓。 类似的先例并不遥远：《我的英雄学院》曾用731部队对活体实验受害者的蔑称“丸太”命名反派，与其联名的日本服装品牌WEGO随即遭到广泛抵制。环球时报人民日报
为什么“只有中国可见”的道歉过不去
这份声明有三处错位。出面的是中国子公司而非日本集团，截至29日上午，记者在三丽鸥日本总部网站以及其日本社交平台均未看到此份声明。 声明只有中文、只发微博，被网友概括为“特供道歉”。措辞上则只谈“与企业理念不符”，回避剧集歪曲历史这一核心；而同一晚，TBS社长还在记者会上辩称，这部剧“完全虚构”，电视台“绝不持煽动国家间对立的立场”。 一个道歉、一个辩解，正好坐实了公众对“内外双标”的观感。长天新闻环球时报
商业账本让这次止损显得计算精准：中国是三丽鸥至关重要的海外市场，2026年上半年其中国收入7.81亿元人民币，同比增长超过四成。 当地时间10月29日，东证Prime市场标的三丽鸥（8136.JP）股价震荡走弱，报1239.5日元，跌幅达1.63%。 此前8月，其一季度财报发布当日，股价一度最大跌18%，创下2014年5月以来最大单日跌幅。对一家高度依赖授权收入的公司来说，中国市场的情绪早已是估值的一部分，“发声明、终止联名”是报表上最快生效的选项。但消费者要的不是止损：目前国内二手平台仍有该联名玩偶在售。环球时报齐鲁壹点长天新闻
人民锐评说，历史不容因一部剧而改写；人民日报转发评论点明的底线诉求也足够直白：不要求三丽鸥在中日之间选边站队，但必须在历史认知上做出正确选择。 接下来值得盯住的信号有三个：日本集团总部会不会以自身名义、在海外平台同步表态；声明里“进一步加强相关审核机制”能否从流程写进实际排期；已上架的争议联名商品如何处理。“可爱”可以跨越文化，但跨越不了历史是非——对每一个吃中国市场成长起来的海外IP来说，这不是营销题，是生存题。人民日报
