iPhone对整个科技界的颠覆

iPhone10年，给这个世界带来太多惊喜和改变，不只是科技与人文的艺术结合，还有影响深远的一系列广告语，宣传文案。

　　未来营销实验室整理了iPhone近10年每一款产品的广告、宣传文案，同时带你一起回顾iPhone的传奇发展。

iPhone 第一代

APPle reinvents the phone

　　苹果重新定义了手机

　　这句话算得上科技史上是所有产品广告文案中最非同凡响的一句话。

2007年1月9日iPhone第一代在Macworld大会上亮相，当年6月产品正式面市，苹果公司开启了智能手机和移动互联网新时代。

iPhone第一代采用金属机身，首次加入电容多点触控理念，3.5英寸屏幕加一个按键的简约设计，一改人们对手机的印象。

　　那一刻起，iPhone开始了对整个科技界的颠覆。

(经典回顾：iPhone第一代宣传片，很多人都没看过)

　iPhone 3G

The iPhone you have been waiting for

　　你一直期待的iPhone

2008年6月9日，乔布斯在全球开发者大会上推出iPhone3G，7月正式发售。

iPhone3G首次支持了3G网络，并且在手机内部放入了GPS芯片，让手机可以享有导航仪般的功能。并且同期发布了APPStore，iPhone的软件生态开始有雏形。

iPhone 3Gs

The fastest, most powerful iPhone yet

　　迄今为止最快速的、最强大的iPhone

2009年6月份，苹果发布iPhone 3Gs(s代表Speed)。iPhone3GS将处理器以及内存提升了一倍，摄像头也提升到320万像素。

iPhone向所有同行发出了极具挑战性的口号“全球最快、最强大的手机!”，当时的科技界没有哪家公司有这般自信和魄力。

iPhone 4

This changes everything, again

　　再一次，改变一切

2010年6月份，iPhone 4问世，苹果再次定义智能手机。

iPhone 4无论是在外型上，还是在配置上，都是同时代产品无法比拟的。

iPhone 4也是迄今为止被公认苹果最成功最好看最具工业设计的产品，没有之一，说它“再一次改变一切"一点不为过。

iPhone 4s

The most amazing iPhone yet

　　迄今为止最惊人的一代

　　出色的iPhone，如今更出色

2011年10月4日，新任CEO库克首次主持新品发布会，并推出了iPhone4s，4s最大的亮点是加入了Siri语音助手和iCloud云端服务，iPhone智能机又多了一层含义。

　　这一年，苹果公司超越了稳坐十多年的霸主诺基亚，成为全球最大手机制造商。

　　一贯的自信风格“迄今最…(全球最牛逼!)”、“你最…(你见过最牛逼的)”，苹果的每次产品发布传达的精神都是：

“iPhone是世界上最独(牛)特(逼)的手机”

　iPhone 5

The biggest thing to hAPPento iPhone since iPhone

iPhone问世以来，一次极其重大的飞跃

2012年9月12日，iPhone5发布并发生重大改变。

iPhone5首次将屏幕分辨率提升了一个档次，屏幕变长不变宽，扩大至4英寸，屏幕的比例为16:9，同时厚度和重量大大降低，成为当时最轻薄的iPhone。

iPhone的文案从来不把对手放在眼里，每次宣传语境中的对手就只有一个，就是iPhone自己，每一次的改变都是超越之前的自己。

iPhone 5s

Forward thinking

　　超越，空前

2013年9月份，苹果发布了iPhone 5s，它的设计基本与iPhone5相同。

5s虽然外形上没有什么大的差别，但是苹果首次在设备上使用了按压式指纹识别功能的手机，通过生物指纹便能够对iPhone进行解锁或者是操作，反应神速，为用户带来了非常便捷的功能。

　　靠超前科技驱动的iPhone，延续了以往的风格，无敌，超越，空前。

iPhone 5c

For the Colorful

　　生来多彩

2013年，苹果还推出了采用多彩塑料机身的iPhone5c(c代表Colorful)智能手机。

iPhone 5c拥有5种机身颜色选择，分别为蓝色、粉色、黄色、绿色和白色，以及6种颜色的保护壳，一共可以有30种色彩搭配。

　　虽然没有5S金属机身的大气，但当时也算是满足了年轻人对多姿多彩的需求。“生来多彩”的极简文案口号，也恰当地体现5C的特点以及年轻人的状态。

iPhone 6/6Plus

Bigger than bigger

　　岂止于大

2014年9月9日，苹果对外发布了iPhone6和iPhone 6 Plus智能手机，它们是有史以来最大、最薄的iPhone智能手机，分别是4.7英寸和5.5英寸。

　　除了看的见的大屏幕，这也隐含着iPhone 6具备比历往产品更强大的功能。

iPhone 6s/6s Plus

The only thing that's changed is everything

　　唯一的不同，是处处都不同

2015年9月10日，苹果发布了iPhone6s，有金色、银色、深空灰色、玫瑰金色。

iPhone 6s/6s Plus对比iPhone 6有多处升级，包括外壳强度加强、处理器升级(A9系列)，触摸屏升级。

iPhone SE

A big step for small

　　一小步的一大步

　　看似“一小步”，实际上是在差异化产品中的“一大步”。比较贴切的反映出iPhone在小尺寸手机做出的改变。

2016年3月21日22时，iPhone SE正式发布，从外观上看，很多用户以为这只是一个iPhone5s的翻版，实际上iPhone SE是iPhone在众多大屏手机市场中做的一款差异化产品。

iPhone SE在指纹识别、BabySkin的触感，软件服务等几方面都做了很多难以看出的“一小步”优化，在4.7寸手机中确实完成了“一大步”的性能也提升，图像处理、电池优化方面强于iPhone6s。

iPhone 7/7Plus

This is iPhone 7

　　这，就是iPhone 7

2016年9月8日，苹果发布了iPhone7，拥有金色、银色、玫瑰金、黑色、亮黑色五款颜色。

2017年3月21日，苹果推出了一款拥有动人红色外观的特别版iPhone7和iPhone 7 Plus。

iPhone蓄积了10的能量，在发布iPhone7时，已经不再像早期版本一样，处处彰显自己的王(牛)者(逼)风范，一句简洁到极致的“我在此!”恰如一个经历了江湖风雨的绝世高手内心的平静状态，心中已无敌，无敌于天下。

第一阶段：新品发布前

往往这一阶段是出现在上一个产品发布后的3~5个月后。其销量已经进入顶峰或者有衰退迹象的时候。我们就可以看到各种关于新一代产品的猜测、谍照以及貌似消费者自己YY出来的新功能。

而这一阶段的软文攻势的高潮期往往会出现在新品发布前的一个月。各种真假难辨的猜测、谍照会愈发猛烈。而YY者撸内容的速度也越来越快，眼看着就要She了！

第二阶段：新品发布

是的！都撸半年了，总该She了！这个阶段当然是以“新品发布会”作为标志性建筑物。

会上的CXO的言辞，无非是证明之前大家YY的是否是真的。然而很遗憾，真相几乎每一次都没被大家猜中，而且几乎每一次都不如大家YY的那么牛。

本来说，发布会第二天，各种撸sir应该大失所望的吐槽和骂街才是，对吧？可往往第二天所有官方消息都是清一色的“点赞”！

这是为什么呢？因为撸sir不是真的撸sir，只是为了满足大家“欲望”而出现的临时演员罢了，你若把他们撸的内容当真了，那你就已经输了！

第三阶段：新品上市销售后

好了！是各种测评该出场的时候了。

评测的原理是点赞多，然后小小的颇有微词。这是科技类产品评测的一贯套路。目的是“促销”，而不是指责。

所以，你懂的。

我们再来说说苹果软文的形式，大体分为五种：

第一：新闻

还记得当年史玉柱做脑白金的套路吗？能发“新闻”就绝不做“硬广”。只能做硬广的，把版面买来做“新闻”。

而苹果的“新闻策略”就是割肾、通宵排队、××市场新机价格被炒到××天价......一股热销景象是必须有的，脑残果粉是必须有的，市场饥饿感是必须有的......否则怎么才会让诸位跃跃欲试呢？

俗话说得好：得不到的，都在骚动；拥有的，都有恃无恐。别说消费心理，就算是“谈恋爱”也是这个套路，不是？

第二，财经

苹果是上市公司嘛，一个新品发布就相当于有了新的业绩增长点。所以，财经版面如果少了关于苹果的分析报告，那不是笑话吗？

所以，用“新闻”圈了一笔销售收入后，基金和散户的钱是必须圈进来的。因此，各种分析师，各种股神，各种资本大鳄，在这个时候恰如其分的分析一下新品对于品牌当前、未来的意义、价值......搞得资本纷纷解囊满仓。

等到财经版面布满“苹果影子”的时候，我们就去看它的股价吧，那叫一个疯涨！

当然与此同时，关注财经版的金主们，这个时候不买个苹果新品，怎么好意思在财经圈立足？不过，这个销售收入只是润物细无声的“顺便”的事儿。

第三：科技

科技版的内容是所有科技公司从业者汲取精神食粮的宝地。电子科技产品又是21世纪初级阶段最为火爆的产品。无论传统的，还是新进的，大家都需要关注苹果的新产品、新技术对自己的产品是否有好的、新的启发。

同时，也关注“苹果”这个磨人的小妖精，到底在用怎样的“市场策略”拿下更大的市场份额。

同行也好，外行也罢，通过看科技版关于苹果的内容，会像中毒上瘾一般，自称“××行业的苹果”。或自诩“×布斯”。看到这里，大家是不是很“呵呵”，而且自然而然的联想到某些人？

是的，科技版关于苹果的内容，目的搅起一潭“春水”，让各行各业的“×布斯”通过二次内容制造和传播，来影响更大面积的受众。

第四：社论

社论是比较好玩的事情。如果一个品牌总是正面的信息，总是不大好的。于是关于苹果泄密、爆炸等相关内容一直都在换汤不换药的存在着。

而每一次，苹果都不会正面回应，甚至压根儿就“不在意”。为啥？

有矛盾才能有发展，有问题才能让大家期待解决问题的办法。那么苹果的下一代产品会把这个社会舆论焦点问题解决掉吗？嗯！只要不回应、不解决掉，那么就一直吊着大家的胃口，就一直能让你对新产品有更多的“期待”。

所以，社论这个东西，让产品上升到了社会化，只要“不回应”就不会发酵。任凭你怎么指责、怎么谩骂，反正我就不和你一般见识。这就像两个人打架，如果其中一个人一直不出手，那这就算不上打架，不是么？围观者甚至还会同情这个“不出手”的家伙。

第五：帖子

这个很草根，但是很重要。一些电商平台、论坛、贴吧等等，到处都是。别看草根，往往“可信指数”最高。好坏信息参杂到一起，安能辨我是雄雌？