全球日化巨头宝洁发布了2025财年财报，净销售额与净利润双双创下历史新高。在挑战重重的市场环境下，这份成绩单背后，是其聚焦核心业务、优化产品组合及人事架构的深刻变革，预示着企业即将进入新的发展周期。
智能速览
宝洁2025财年净销售额与净利润均创历史新高。
集团宣布两年重组计划，拟裁员最多7000人。
财报发布前夜“闪电”换帅，新CEO将于2026年上任。
2026财年销售额预计增长1%至5%。
精华内容
新高业绩背后，是全球日化巨头应对市场波动的深刻变革。通过聚焦核心业务、优化架构和人事调整，宝洁正为下一轮增长积蓄力量。
业绩创新高
宝洁2025财年（2024年7月-2025年6月）财报显示，其净销售额达到842.84亿美元（约合人民币6048.71亿元），同比增长0.29%；净利润则为160.65亿美元（约合人民币1153.19亿元），同比增长7.29%，两项指标均突破历史纪录。
财报指出，全年销量与上一年度基本持平，1%的增长主要由产品提价贡献，但部分增长被不利的汇率影响所抵消。从季度表现看，第四季度净销售额同比增长1.74%至208.89亿美元，净利润更是大幅增长15.33%。
中国市场亮点
在宝洁的整体业务版图中，中国大陆市场的表现尤为值得关注。财报特别提到，中国大陆地区的护肤产品实现了有机销售额增长，这一增长动力主要来源于核心品牌SK-II的强劲表现。
数据显示，SK-II在今年4-6月线上渠道GMV约为25.9亿元。在618大促期间，该品牌跻身天猫美妆品牌销售额榜前七，相比去年同期上升一个名次。这表明宝洁在高端护肤市场的战略布局取得了显著成效。
大刀阔斧重组
为应对未来的市场挑战，宝洁公布了一项为期两年的业务组合与生产力提升计划。该计划的核心是精简组织架构和优化品牌矩阵，目标是在2027财年末前，减少最多达7000名非制造部门的管理人员。
在产品端，宝洁将继续收缩战线，剥离部分非核心品牌，同时聚焦于日常必需品品类和具有高盈利拓展空间的战略性“补强型”收购。此举旨在改善成本结构，将资源更集中地投入到核心优势业务上。
换帅开启变革
在财报公布的前一天，宝洁出人意料地宣布了首席执行官的更替。现任CEO詹慕仁将于2026年1月转任执行董事长，而现任首席运营官Shailesh Jejurikar将接任CEO一职。
此次高层人事变动的时间点颇为微妙，被外界解读为集团加速变革的信号。新任CEO将如何领导执行重组计划，并带领宝洁在复杂的全球市场中继续实现增长，成为市场关注的焦点。
在全球行业变革期，宝洁通过换帅和重组展现了其应对增长焦虑的决心。这些着眼于长期竞争力的举措，能否成功带领这艘商业巨轮穿越风浪，实现持续的韧性增长，值得市场持续关注。
