戴可思等头部婴童护肤品牌因涉嫌“食品级”、“治疗唇炎”等违规宣传被立案调查。此文深入剖析了这些宣传噱头的背后真相，解读国家法规，旨在帮助家长辨别产品宣传陷阱，为孩子的健康选择提供理性参考，避免被误导性营销所迷惑。
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戴可思因“食品级”、“误舔无忧”宣传被立案调查。
PÒZTL品牌涉嫌宣称“治疗唇炎”等医疗作用，被认定为违规。
国家药监局明示：不存在所谓的“食品级”化妆品，此为概念炒作。
化妆品宣称医疗功效属于违法行为，涉事产品备案功效仅为保湿舒缓。
头部品牌戴可思近年已有至少5次行政处罚记录，合规问题频发。
精华内容
“食品级”化妆品真的更安全吗？儿童唇膏宣称能治唇炎又是否可信？当营销噱头与国家法规正面碰撞，是时候撕开这些宣传背后的真相了。
“食品级”的误导
无锡戴可思生物科技有限公司因在其婴儿护唇膏产品上标注“食品级润唇膏”、“宝宝误舔无忧”等字样，被监管部门立案调查。
其产品详情页以“权威机构检测”为卖点，宣称“经口无毒”，并附上了依据《化妆品安全技术规范》达到“实际无毒”标准的检测报告。
然而，国家药监局早在2021年就已明确辟谣：根本不存在“食品级”化妆品。化妆品与食品遵循不同的法规标准，安全性与其是否“可食用”无关，部分食品原料甚至属于化妆品禁用原料。儿童大量误食化妆品仍存在健康风险。
功效宣称雷区
深圳特一科技有限公司运营的PÒZTL儿童护唇膏，则涉嫌触碰医疗宣传红线。
该产品在销售页面打出“告别红痒痛 儿童唇炎专研”、“KO干裂唇炎”等标语，强烈暗示产品具有治疗唇炎的功效。
但经监管部门核查，该产品备案的功效仅为“保湿、舒缓”，与“改善唇炎”的宣传严重不符。《化妆品监督管理条例》与《广告法》均明令禁止化妆品宣称医疗作用，此类行为已涉嫌违法。沃朗森、国婷等品牌也存在类似违规宣传且无法提供功效佐证。
头部品牌的合规问题
此次涉事的戴可思并非小品牌，而是母婴赛道的头部玩家。数据显示，该品牌于2022年跻身天猫宝宝洗护类目TOP2，2023年销售额接近15亿元，背后还有拉芳家化、华熙生物关联基金等知名投资方。
但在规模快速扩张的同时，其合规问题却持续显现。根据公开资料，戴可思近年来已累计遭遇至少5次行政处罚，原因涉及虚假宣传孕产妇适用、功效无依据、“无防腐剂”宣称不实等。最新一次处罚就发生在2025年底。
监管红线提示
此次事件集中反映了部分企业在营销中对法规的漠视。国家药监局已多次重申，化妆品的安全性取决于其原料、配方、生产工艺及使用方式，与是否为“食品级”无关。
化妆品的合法使用场景是施用于人体表面，而非口服。消费者在选购产品时，应警惕“食品级”、“可食用”等营销话术，并以国家药品监督管理局官网的产品备案信息为准，核对产品宣称的功效是否与备案一致，从而做出更安全的选择。
此次事件为高速发展的母婴行业再次敲响警钟，营销创新不能逾越法规底线。对于消费者而言，学会辨别宣传话术，依据产品备案信息进行理性选择，是守护孩子健康的第一步。未来，更严格的监管和更透明的市场环境值得所有人期待。
