2026年春节“最长假期”点燃旅游热情，一份消费趋势报告揭示了市场新动向。报告不仅展示了旅游目的地的热度变化，更深入剖析了分段式错峰游、小众目的地崛起等趋势，并特别指出了00后对传统年俗活动的浓厚兴趣，为理解当下旅游消费偏好提供了清晰视角。
智能速览
00后预订热门目的地出炉，南京位列第六。
分段式错峰游成为新主流，近35%用户选择提前出发。
冰雪、避寒、年俗文化是今年春节三大出游主题。
小众县域城市旅游热度增长显著，安阳、德宏等地出圈。
80、90后是出游主力，三代同游占比达34%。
00后热衷体验赶大集、逛庙会等充满烟火气的年俗活动。
精华内容
春节旅游市场正经历深刻变革，从传统观光转向深度体验。不同年龄层展现出截然不同的旅行偏好，其中年轻一代的崛起正在重塑市场格局。
错峰与小众崛起
今年的9天超长假期催生了“分段式错峰游”，约35%的用户选择假期前出发，出游高峰预计在初二（2月18日）抵达。传统热门城市依然火爆，但安阳、德宏、阿勒泰等一批低线及县域城市预订热度增长显著，显示出游客对探索小众目的地的强烈意愿。游客需求已从追求景点数量，转向参与当地生活，为“松弛感”和情绪价值买单，社区里的宝藏店铺、特色菜市场都成了新文旅场景。
三大主题领潮
年俗文化、冰雪旅游与避寒康养构成了春节出游的三大核心主题。北京、西安、南京等历史文化名城因庙会、赶大集等年俗活动备受青睐。冰雪旅游热度持续飙升，哈尔滨、长春等地迎来高峰，其中南方游客占比接近80%。同时，海南、云南等南方目的地则是北方游客避寒的首选，海岛休闲与温泉度假产品预订热度居高不下。
年轻一代新偏好
00后正成为旅游市场的重要新生力量，预订占比已达14%。他们热衷于打卡网红景区，更对充满烟火气的传统年俗活动展现出浓厚兴趣。在00后预订的热门目的地榜单中，南京、沈阳等城市因其特色的赶大集、逛庙会活动而上榜，反映出年轻一代在旅行中对文化根源和真实体验的追寻。
2026年春节旅游市场呈现出多元化、个性化和深度体验化的清晰趋势。从错峰出行到小众探索，再到不同代际的差异化需求，旅游消费的内涵正不断被重新定义。未来，如何更好地融合传统与新潮，满足游客对“松弛感”和情感价值的追求，将是目的地发展的关键课题。
