源于澳大利亚的品牌 AESOP，在进入中国市场后迅速扩张，但其价格也随之水涨船高，让不少消费者望而却步。从东平路首店的关闭到全线产品的大幅涨价，这一系列变化背后，反映了小众品牌被大集团收购后的普遍困境，以及当前消费者对质价比的日益关注。
智能速览
AESOP 上海东平路首店已关闭。
品牌在国内高线城市加速布局，扩张迅速。
数年间多款产品价格上涨显著，部分超30%。
该品牌已被欧莱雅集团收购。
高价策略与当前注重质价比的消费趋势相悖。
精华内容
从梧桐区的首家门店到遍布高线城市的专柜，AESOP 的扩张之路伴随着持续的价格上调，这背后是品牌定位与市场现实的博弈。
首店关闭
AESOP 进入中国大陆的首家实体店选在上海颇具格调的东平路。然而，这家象征品牌入驻的店铺已于2025年关闭，如今仅能在墙面上看到昔日店标的凹陷痕迹。这一现象可能暗示其初期经营未达预期，为品牌的扩张之路增添了一丝不确定性。
快速布局
尽管首店关闭，但 AESOP 在中国大陆的扩张并未停止。品牌在北京、上海、南京等高线城市迅速开设多家实体店，仅上海就覆盖了外滩源、前滩太古里等核心商圈。这种积极的布局策略，显示出大集团对其市场潜力的信心与期待。
价格攀升
相较于扩张速度，更令消费者敏感的是价格的持续上涨。以几款热门产品为例，护手霜从2020年的190元涨至2026年的275元，涨幅达44.7%；橙香身体乳从635元涨至800元，涨幅26.0%；完美滋润面霜也从810元涨至960元。数年间如此显著的涨幅，让许多曾经的忠实用户感到难以承受。
被收购命运
AESOP 的发展轨迹是许多小众品牌的缩影。这个源于澳大利亚的品牌，先被巴西美妆集团 Natura &Co 收购，后又并入欧莱雅集团麾下。虽然被收购能带来更雄厚的资金和渠道资源，但也可能意味着品牌需要承担更高的增长压力，而价格调整往往是其中最直接的体现。
AESOP 的经历，折射出小众品牌在被资本化后面临的普遍挑战：如何在保持调性与实现增长之间找到平衡。在当下消费者愈发理性的市场中，单纯依靠品牌光环和高价策略或许难以为继。品牌未来的发展，考验着其能否真正理解并回应新一代消费者的核心诉求。
关键评论
有消费者刚购买了800元的身体乳，对价格感到肉疼。
网友发现淘宝存在价格更低的相似产品，对比强烈。
有人推荐了 Appelles 和 Muji 作为味道相似的平价替代选择。
部分观点认为品牌定价过高且缺乏足够的客户粘性。
