国产与海外运动品牌的“缘”与“争”

作者：执己剑

市场未动，商标先行。然而在运动品牌领域甚至是跑鞋赛道，中外logo的相似性常引发争议。

2017年，全球四大跑鞋品牌之一的Brooks刚进入中国市场不到半年便全部下架。它遭遇了什么呢？原来安踏起诉其商标侵权并胜诉，Brooks不仅被要求停止侵权行为，还需赔偿安踏经济损失人民币350万元。兄弟们，要知道Brooks成立时间（1914年）早于安踏（1991年）。

国产与海外运动品牌logo的“缘”与“争”

01 中国乔丹与Air Jordan：七年官司落幕

中国乔丹体育的品牌Logo是一个运球的运动员，而Air Jordan品牌的Logo是一个投篮的运动员标志。2012年，美国NBA球星迈克尔·乔丹起诉乔丹体育侵犯其姓名权。这场商标纠纷持续了7年之久，直到2019年最高人民法院才判决乔丹公司商标并未损害乔丹肖像权。

尽管赢了官司，乔丹体育却因这场纠纷错过了上市的最佳时机，不得不开始调整品牌名称和LOGO，弱化“乔丹体育”字样。我记得最精彩的一幕，国产乔丹律师说，我那是打乒乓球的运动员，哈哈～～

国产与海外运动品牌logo的“缘”与“争”

02 鸿星尔克与美津浓：巧合还是模仿？

鸿星尔克与日本美津浓的LOGO相似性也曾引发讨论。两个标志都采用简洁的字母设计，线条流畅，传递运动活力感。

实际上两者设计理念完全不同：鸿星尔克Logo灵感来自“大鹏展翅”，象征国货志向高远；而美津浓Logo源于行星轨道，寓意奔跑的鸟。

有网友幽默地区分：“美津浓是大长腿，鸿星尔克要短一点”。

03 商标注册：时间比历史悠久更重要

安踏起诉Brooks侵权案揭示了一个关键点：商标注册时间比品牌历史更重要。

Brooks虽然创立于1914年，但在中国市场的商标布局落后于安踏。结果就是这个百年品牌刚刚打开中国内地市场便被迫退出。

类似案例还有New Balance，它不仅成为山寨品牌模仿的“典范”，其商标也曾多次遭受恶意抢注，甚至被抢注者告上法庭，你可知道上海南京路上有多少“新百伦”。

国产与海外运动品牌logo的“缘”与“争”

04 从“形似”到“神似”：国牌转型之路

早期借助知名度相似的品牌名称或logo虽能短期获利，但从长远看，要成为国际知名品牌，必须摆脱“山寨”烙印，打造独特品牌价值。

乔丹体育已经开始转型，部分产品LOGO不再使用“打篮球的人”，变更为“BUN+”或“TEAM”、“SHOT”等字样。

鸿星尔克则通过技术革新和文化赋能，将Logo升级为文化符号，融合敦煌飞天飘带、故宫地砖纹路等中国传统元素，用科技重构东方美学。

但随着行业发展和消费者认知提升，国产品牌正通过技术革新、文化赋能和品牌升级，从早期的“形似”走向真正的“神似”。

再比如特步和锐步，锐步反过来合并两段有点意思。但是那这样说的话马斯克是不是也抄袭了特步，上下颠倒就是SpaceX的X。哈哈😃