近年来，泡泡玛特旗下的潮玩IP“星星人”（Twinkle Twinkle）迅速崛起，成为继LABUBU之后又一现象级爆款，在年轻消费群体中掀起了一场“人手一只”的抢购热潮。
这个诞生于2020年的IP，由插画师大欣和阿力共同创作，其核心理念“Stars can't shine without darkness”（若无黑暗，星星亦无法闪耀），精准地捕捉到了当代年轻人的情感需求。星星人的形象以圆滚滚的黄色躯体、红扑扑的脸蛋和遍布全身的星星元素为特点，呈现出一种乐天、好奇又略带笨拙的温暖治愈感。它不仅仅是一个玩具，更被粉丝们视为能提供精神慰藉的“情绪容器”。正如一位爱好者所言，当疲惫烦躁时，看到桌角排排站的星星人，它们“笨拙的倔强”似乎在无声地给予力量，让人觉得“我们都是宇宙里笨拙发光的笨蛋，但总有亮起来的力气”。
自2024年签约泡泡玛特后，星星人的市场表现堪称迅猛。作为泡泡玛特史上销售额最快破亿的新IP，其在2025年上半年便实现了3.9亿元的营收，成为公司成长最快的新锐IP之一。泡泡玛特为其倾注了大量资源，进行全方位运营。产品线上，除了常规的手办盲盒，还推出了毛绒挂件、抱枕、披毯、香薰等多种衍生品，并与周大福、喜茶等品牌展开跨界联名，甚至发行了专属单曲《星星人之歌》和NFT产品。在线下，星星人主题展、快闪店以及在北京泡泡玛特城市乐园的专属互动区，都为粉丝提供了沉浸式体验，进一步加深了IP与消费者的情感连接。
市场热度最直观地体现在其惊人的发售盛况和二级市场的价格飙升上。无论是“好梦气象局系列”还是“美味时刻系列”，每次新品发售都引发“秒罄”，瞬时涌入的巨大流量甚至一度导致官方小程序和电商平台短暂崩溃，无数消费者定好闹钟也“一娃难求”。
供不应求的局面迅速推高了二手市场的价格。例如，官方售价474元的“好梦气象局系列”整盒，在二手平台一度被炒至1450元；而“美味时刻系列”中，官方售价仅59元的隐藏款“小熊饼干”毛绒挂件，最高成交价竟达929元，溢价近16倍，热度全面反超了曾经的“顶流”LABUBU。不少黄牛也坦言，星星人“和两个月前LABUBU刚走红时一样疯狂”，很可能成为下一个持续火爆的IP。
星星人的爆火，是其治愈系内核、可爱设计与泡泡玛特成熟的IP运营能力相结合的产物。通过限量发售、隐藏款设计等“饥饿营销”策略，泡泡玛特成功激发了消费者的收藏欲和投机心理，加之明星的“带货”效应，使其迅速成为社交圈的硬通货。同时，品牌还通过“我们都是星星人”等主题活动，将IP与孤独症群体关怀相结合，提升了其社会价值。
然而，狂热背后也存在隐忧。产能不足是泡泡玛特面临的直接挑战，尽管已将毛绒品类月产量提升10倍以上，但仍处在“追产能”的阶段。同时，由黄牛和投机者助推的价格泡沫也潜藏风险，一旦官方加大供货，市场价格便可能像曾经的LABUBU一样大幅回落。
星星人凭借其独特的情感价值和泡泡玛特的强大推力，成功接棒LABUBU，成为潮玩市场的新宠。它不仅是一个成功的商业案例，更是一种文化现象，折射出当下年轻人对情感慰藉和身份认同的渴望，也让“人手一只星星人”从一句口号变成了潮流现实。
