TCL拿下索尼电视后，直接反超三星，登顶全球电视出货量第一！

TCL先是悄无声息拿下了索尼的电视业务，紧接着就交出了一份炸裂的成绩单——直接超越了霸榜多年的三星，登上了全球电视出货量的榜首。这波操作真的太让人意外，也太提气了，毕竟以前提起全球电视老大，大家第一反应都是三星，索尼则是高端电视的代名词，而现在，TCL硬是从这两大巨头手里，抢下了属于自己的位置，背后的实力和数据，说出来都很有说服力。

权威机构的数据撑腰。根据Counterpoint Research最新发布的报告，2025年12月，TCL电视全球出货量同比增长10%，凭借亚太、中国本土以及中东非市场的强劲表现，直接抵消了北美和西欧市场的轻微下滑，成功登顶单月全球电视出货量榜首。而同期的三星，虽然出货量也实现了8%的同比增长，但因为西欧和中东非市场出货量大幅缩水，市场份额环比缩水4个百分点，不得不让出了把持长达11个月的榜首位置，这也是三星长期领跑以来，首次被中国厂商单月反超，意义十足。

可能有人会说，单月登顶不算什么，全年表现才关键。别急，咱们看全年数据，同样有亮点。根据懂家电发布的2025年全球电视出货排行榜，TCL全年出货量达到3040万台，市场份额约13.8%，同比增长5.4%，和三星的份额差距已经缩小到2.2个百分点。而三星虽然全年出货量仍略高于TCL，但增速放缓，加上TCL已经和索尼达成合作，两者的电视出货量合并后将达到3450万台，和三星2025年的3530万台出货量几乎持平，不出意外，2026年TCL大概率会稳稳守住榜首位置，甚至拉开差距。

再说说TCL拿下索尼电视业务这步棋，看似突然，其实是行业存量竞争下的必然，也是TCL实力的体现。今年1月20日，TCL和索尼正式官宣，拟分拆索尼电视业务组建合资公司，TCL将持有新公司51%的股份并主导运营，索尼持股49%，新公司会全面承接索尼全球电视及家庭音频设备的研发、设计、制造、销售等全链条业务，产品依然沿用Sony及BRAVIA品牌。

很多人印象里，索尼电视是高端的代名词，怎么会把核心业务交给TCL？其实索尼也是无奈之举。数据显示，2025年索尼电视全球出货量约400万台，市场份额仅1.8%左右，排名跌至全球第十，同比下滑14.2%，面临着巨大的规模和盈利压力。尽管索尼在高端OLED市场凭借XR认知芯片、好莱坞内容协同调校等技术保持着溢价能力，但电视业务的利润贡献，远不及游戏、影像传感等核心业务，成本高企、规模效应不足成为突出短板，此次分拆电视业务，是索尼轻资产转型、聚焦核心业务的必然选择。

而对TCL来说，拿下索尼电视业务，无疑是如虎添翼，这也是TCL能反超三星的重要助力。从专业角度来看，TCL的核心优势的在于垂直产业链一体化和技术领先。TCL拥有自己的面板厂华星光电，全球面板出货量稳居前三，电视面板自给率达到85%以上，不像三星、索尼很多面板需要外购，这就让TCL在成本控制上拥有绝对优势，也能快速响应市场变化。

在技术层面，TCL在Mini LED领域的布局更是领先全球。2025年前三季度，TCL Mini LED电视全球出货量达到224万台，同比大幅增长153.3%，其中国际市场出货量同比增幅高达235.4%，稳居全球第一。而且TCL的大屏化战略成效显著，2025年前三季度，65吋及以上电视全球出货量同比增长25.8%，占比跃升至29.0%；75吋及以上产品出货量增幅达27.8%，占比提升至14.3%，产品结构的优化，也推动TCL电视全球销售均价同比提升3.2%，实现了“量额齐升”。

除此之外，TCL的全球化布局也为其反超三星奠定了基础。TCL早在二十多年前就开始实行出海战略，坚持“全球化=本土化”的策略，在中国、越南、墨西哥、巴西等地设立智能制造基地，全球电视整机产能已突破3000万台。分区域来看，2025年前三季度，TCL电视在欧洲市场出货量同比增长20.0%，第三季度同比增速更是超过30%；在北美市场，虽然出货量前期略有下滑，但随着产品结构优化，9月份已实现同比正向增长，目前在美国零售量市占率稳居前二；在新兴市场，TCL通过联合当地零售商推出适配本土需求的机型，抓住了消费升级的红利，进一步拉开了与竞争对手的差距。

反观三星，之所以会被TCL反超，核心是陷入了两头承压的困境。在成熟市场，三星遭遇OLED电视的分流，市场份额有所下滑；在新兴市场，又被TCL等中国品牌贴身肉搏，加上三星的全球化布局不如TCL均衡，西欧和中东非市场的大幅缩水，直接导致其失去了榜首位置。而且三星在Mini LED领域的布局滞后于TCL，没能抓住这一新兴赛道的红利，这也成为其被反超的重要原因。