家居专栏 篇一百三十二：细数成品家具行业的2023：融合、分化与创变

此前，家居新范式已经梳理了建材【出炉！建材行业2023年度十大影响力事件：脆弱性、可塑性、确定性】、定制【细数定制家居行业2023年度十大“霸屏”事件！看看这一年我们都经历了什么？】、软体【“十大”关键词看软体家具行业的2023：可能与希望、挑战与精彩！】、装饰装修【2023年度装饰装修行业热词大事TOP10，说对5个算你赢！】、家居卖场【盘点家居卖场行业2023年度热力大事记！看红星美凯龙、居然之家、富森美、欧亚达、大明宫的艰难追光】等行业的年度热词大事。

本期「家居新范式年度盘点系列」梳理了成品家具行业内的十大影响力事件，包括家居焕新消费在行动、重视整家定制赛道、业绩分化等等，看看与其他行业相比，成品家具赛道的2023又有什么异同之处！

政策助力提振信心

2023年7月25日，在“促进家居消费曲美在行动”主题新闻发布会上，曲美集团董事长赵瑞海表示，家居消费正在强劲复苏，多部门联合发文无疑是从宏观层面为行业注入了利好。作为企业，更应及时抓住契机，制造需求、促动需求，为未来积蓄更多潜力。

根据“2023消费提振年”总体安排，商务部于2023年9-12月在全国范围内组织开展“家居焕新消费季”活动，并发布多条政策，提振家居消费信心。据不完全统计，曲美家居、居然之家、红星美凯龙、顾家家居等家居卖场、企业，都推出了丰富多彩的家居焕新专项活动。

智能化转型实现自动化

2023年8月6日，致欧家居宣布携手九鑫智能，引入九鑫智能鑫多多产品，以加速实现精细运营和业务效率的大幅提升。此次合作标志着致欧家居对于智能科技的高度重视，加速拥抱智能自动化。

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智能化转型无疑是当下寻求新商业机会的良方。8月，建霖家居公开表示，公司与MiR合作成功实现了整厂物流工作的自动化；亚振家居也一直致力于通过TD设计，实现公司活动家具生产线的自动化加工，确保加工高效率和精准度。

积极维权保护品牌力

2023年12月15日，新疆高级人民法院审理的美克家居与深圳市美瑞美家家具有限公司、法人林某奇及新疆乌鲁木齐市会展大道奕呈瑞家居馆的商标权纠纷案做出了终审判决。被告方侵害了美克家居的商标权，并赔偿美克家居1005万元。

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在“双循环”的消费背景下，品牌力优势日益显现，商标的重要性不言而喻。2023年2月，美克家居在与百川时代（北京）贸易有限公司等三家公司的侵害商标权及不正当竞争一案中胜诉。“百强家具”商标侵权案历经5年，最终在2023年3月由上海市高级人民法院审结，百强家具获赔1196万。该案被选为保护知识产权的典型案例。

成品+定制互相渗透

2023年2月，林氏家居宣布正式从“林氏全屋定制”升级为“林氏整家定制”，并以“互联网平台”战略为差异化抓手切入整家定制赛道。林氏整家定制计划通过将价值链进行重新分工的方式，建立数字化供应链保障体系，不断提升品牌影响力。

近几年里，成品家具行业连续迎来两次大的转型，都与“定制”紧密相连：第一次是跨界布局全屋定制；最近的一次则是升级为整家定制。2023年，不少已完成定制业务布局的全屋成品家具企业，推出对应的整家定制套餐，比如：掌上明珠的28888元真整家颜质套餐；全友的39800元套餐等。

爱心捐赠承担社会责任

2023年1月3日开始，为向医护人员表达敬意，乐歌股份从大凉山采购了35000箱盐源苹果，通过宁波市慈善总会赠送给宁波20多家主要医疗机构的医护人员。2020年初，乐歌也主动向鄞州慈善总会捐赠100万元现金。

今年不少上市公司通过爱心捐赠的方式，展现其社会责任和担当。自7月下旬开始的特大暴雨让北京及河北大部区域遭受了极为严重的灾情，曲美家居紧急儿童床等睡眠用具；12月18日，甘肃临夏州积石山县发生6.2级地震，建霖家居立即捐赠善款100万元用于抗震救灾。

横向拓展加码布局整装

2023年12月，曲美家居携手北京最大的交付团队，千万级资本联合成立美汇整装，高调亮相北京整装市场。美汇整装摒弃传统家装公司获客模式，深度融合房产中介和物业板块，与房产中介和物业板块，通过特有的业务联系和沟通机制，促成强强联合。

当下，全行跨界整装已成为常态，整装作为整合度更高的家居服务模式，具有巨大的性价比优势。家居产品纵深发展、横向拓展的趋势不可避免。成品家居的全友、顾家和联邦等，同样在展开整家定制的探索。

资本市场两极分化

美克家居近三年来股价接连下跌，2023年全年收跌2.13%，年内创下9年来股价新低。2023年前三季度，美克家居营业收入33.66亿元，同比增长0.88%；实现归属于上市公司股东的净亏损2.665亿元。第三季度，美克家居营业收入10.57亿元，同比下降12.87%；归属于上市公司股东的净亏损1.798亿元。

2023年的二级市场似乎更加偏爱有互联网基因的企业。2023年6月21日，再经过三次中止、三次恢复后，河南第一家跨境电商公司——致欧科技终于上市。2023年前三季度，致欧科技净利润同比增长63.38%-75.05%，而在6月9日上市的豪江智能也实现了净利润同比增长8.33%。更多企业详情可见家居新范式【数读家居 ｜129家企业三季报大横评：行业分化、变局叠生】。

家居+家电融合加速

2023年8月31日，掌上明珠家居与苏宁易购高层合作洽谈会议在江苏南京苏宁易购总部圆满落幕。掌上明珠家居总经理王占强与苏宁易购零售云高级总裁范怀伟等家居拓展运营相关业务人员进行热烈讨论，双方将强强联手、共创共赢，拓展全新店态，为家居+家电行业打开新的增长空间。

如今，正逢家电、家居、家装融合的大家居时代，场景化、套系化、智能化成为消费者全新的体验方向，而新的生态体系和互联平台的打造则是一个合作模式的新方向。2023年2月14日，芝华仕与京东零售家电家居事业群达成合作；同年11月，“美的系”关联公司盈峰集团入主顾家家居，美的集团正式“入侵”家居业。

加快全球布局供应链

2023年11月3日，永艺家具发布关于投资建设第三期越南生产基地的公告。永艺称，当前欧美客户对供应链安全的重视程度日益提升，加快推进供应链全球布局，公司计划以自有或自筹资金5000万美元投资建设第三期越南生产基地项目。

定位为“线上宜家”的致欧科技也在上市后进一步优化海外布局，在经历了随着疫情反复而波折不断的上市历程后，计划在欧洲寻找结构性的机会，并加大在北美市场的投入。纵使反倾销调查、政策波动、加征关税等等消息层出不穷，曲美、顾家、志邦、梦百合等企业依旧为出海前仆后继。

绿色环保助力碳中和

2023年11月10日，台州企业绿色低碳行动暨浙江正特碳中和证书获颁仪式隆重举行。浙江正特去年立项“碳中和零碳工厂建设QC项目”，经过各方一年多的通力协作，成功通过 PAS2060 碳中和国际认证。

随着中国环保意识的逐渐增强，越来越多的企业与消费者对绿色环保理念青睐有加。曲美家居多年来致力于研发新型环保板材，并在2023年全线升级ENF板材，主打防潮、环保、健康、抗压。11月8日，工信部公布了2023年度绿色制造名单，我乐家居榜上有名。