国内市场再变天：外资品牌暴跌，市占率不足5%，小米“丢掉”第一！

自2019年起，小米电视就成为国内市场的佼佼者，实现了前所未有的“单年销量千万”壮举，并在之后的三年多时间里一直稳居榜首。

这种小米电视的“疯狂”一方面激发了许多新生代品牌的效仿，但几乎没有一家能够取得类似的成功。OPPO电视频繁传出“裁撤”传闻，而华为智慧屏也并未掀起热潮。另一方面，传统品牌如海信、TCL等则积极“围城自救”，不仅专注于技术发展，还通过创建子品牌、收购供应商等手段加速发展，这些措施成为它们最有力的“武器”。

在整个2023年，小米电视的策略开始转向，不再单纯追求出货量和销量。他们完成了产品系列的优化调整，并将业务重点转向产品结构升级和经营利润。与此同时，海信和TCL在加速发展子品牌“性价比”的同时，也全面加强了线下渠道。

国内电视市场在下半年开始出现转变。最新数据显示，中国电视市场出货总量为357万台，环比下降了4.5%，同比下降了13.2%。海信、TCL和小米包揽了前三名，这也是小米近年来首次失去了第一的位置。

在之前的10月份，海信及其子品牌VIDDA在出货量方面已经与小米并列第一。而在11月份，借助电商节和线下大力促销，海信的总出货量超过了80万台，稳居国内市场第一的位置。

举例来说，海信电视85E8K是一款符合“ULED X参考级影像”标准的MiniLED系列电视。它拥有1296个分区，峰值亮度高达1800nits，并应用了AI内容自识别技术以及AI光感环境智能传感器。这些技术使其能够实现16位感光环境光的AI对象智能感知能力。

在10月份，TCL曾一度排名第三，甚至有被创维逼近的情况，几乎跌至第四名，但幸运的是，通过11月份在电商和线下渠道的大力促销，TCL成功出货接近80万台，最终跻身国内市场的第二名，这也是TCL近年来首次升至如此位置。

举例来说，TCL 75Q10H是一款搭载1920分区的Mini LED电视。其峰值亮度高达XDR3000nits，画面清晰度和真实性十分出色，细节表现也非常丰富。采用华星高端HVA屏，再结合低反膜技术，带来更高的对比度，使得在高亮环境下画面仍然保持通透清晰。

在10月份，小米与海信并列第一，但相比海信和TCL在线下市场的深耕，小米电视的线下渠道整体表现一般。这导致了小米电视在11月份相对表现一般，整体出货量接近70万台，排名第三。但据目前数据显示，第四季度和全年电视出货量仍大概率保持国内第一。

例如，小米电视S Pro Mini LED 75英寸版本采用了Mini LED屏幕技术，拥有1152个棋盘式背光分区和2200尼特的峰值亮度。支持92% DCI-P3广色域技术，具备4K 144Hz的超高刷新率，并采用了类似于最高240Hz的倍频技术和运动补偿技术。整体画质表现在同价位中“遥遥领先”。

除了国内的三大主要品牌，像是创维、长虹、康佳、海尔等国产第二梯队品牌也展现出了可圈可点的表现。然而，对于外资品牌如索尼、三星、飞利浦、夏普等，持续下滑的出货量趋势令人担忧。11月份的出货总量一直低于20万台，同比下降近20%，市场占比也不到5%。

当前的态势显示，未来电视行业将继续处于低迷状态，出货量和销量有望持续下降。对于各大品牌而言，要维持现有的出货量和销量已经异常困难，若想要进一步提升，可能需要展现更多独特的竞争力和创新。