让有钱人“装穷”、Tiktok 10亿次浏览的“老钱风”到底是什么穿衣风格？

范主说：老钱审美

这两年，不知道是不是看腻了纸醉金迷的炫富，海外版“抖音”TikTok上开始流行起一种被称为“老钱美学”的风潮。

Tiktok上的#oldmonyaesthetic#主题标签有3.2亿次浏览，#oldmoney#更是超过了10亿次浏览，各种老钱穿搭视频满天飞↓

好多Ralph Lauren的老广告都被这些博主翻出来，还被奉为“老钱美学模板”，在Tiktok里出镜率特别高。

其实不止是老广告，Ralph Lauren直到现在都被粉丝们当作“老钱味儿不要太冲”的品牌。最近的2023春夏大秀依然如此，不仅把秀场搬到上世纪初铁路和房地产巨头亨利·亨廷顿故居，新一季的作品从颜色、款型到模特演绎的氛围感上，都把风格狠狠拿捏。

富豪们喜欢的品牌更是把这种美学“刻在骨子里”，比如Loro Piana最新出的Cocooning，就是穿上“一秒显富贵”的类型。

不过要把“老钱风”穿出感觉来也是要看气质的。像最近奥斯卡电影博物馆慈善晚会，大布妮可拉就和“老钱风icon”小肯尼迪夫妇来了个“隔空撞衫”，一对比顿时就没内味了。

其实这种“老钱美学”在现实中也能找到案例，通常由学院派、单色调、隐蔽的奢华元素组成，出现在从祖先那里继承财富的人身上，画风和blingbling的新钱有很大差别。

比女王还富的威斯敏斯特公爵vs好莱坞富豪

不过和网上流行的风格划一的“老钱风”相比，现实中的真·老钱，穿衣风格更显参差。像洛克菲勒家族，大合照乍一看全是路人...

今天，范主就给大家分析一波，老钱style都有什么技术要点。

时髦不重要，舒适才重要

亲肤面料，舒适第一

在挑选衣服材质的时候，新钱老钱的美学就不是一个路数。

代表好莱坞新贵的卡戴珊家族，人均时尚弄潮儿，经常pick反光面料+亮片，走到哪儿闪到哪儿~

而对于老钱美学的信奉者来说，LOGO不重要、时髦不重要，舒服最重要。

他们偏爱羊毛、羊绒、棉质、皮革等没有任何光泽的天然面料，《唐顿家族》里的老钱就是质感亲肤的“哑光男女”↓

《继承之战》里的真老钱皮尔斯家族，羊绒也是肉眼可见地显质感。

现实生活也一样，贵族出身+嫁入王室的黛安娜，很多着装都是羊绒、羊毛。

当年她和查尔斯在庄园合影，两人也穿着质朴的毛衣，神情中满是“家里有地”的自在放松。

凯特和莱后嫁入王室后同样上道，经常用基础纯色羊绒打底，上身既温暖舒适，又优雅显气质。

当然啦，历史悠久的老钱家族也一样。像希腊老船王的孙子Stavros Niarchos，穿衣向来棉麻羊绒排列组合。

感觉身家背景、颜值画风都拉到顶了，穿衣服自己舒服就好~

粗糙材质，凸显底蕴

除了亲肤的高级面料，粗花呢、粗纺法兰绒这类看起来比较粗糙的材质，也是老钱们凸显自身“底蕴”的法宝。Ralph Lauren的旧广告，就把这种腔调拿捏得很准。

尤其是粗花呢（tweed）材质，这种厚重、粗糙的面料，绅士感很强。

查尔斯出了名的爱粗花呢。这件双排扣大衣，从年轻穿到老~

温莎公爵也喜欢厚重面料，一辈子都在给苏格兰呢子“带货”↓

这种材质凯特王妃也经常穿，上身显贵，又没有一丝浮夸。

总的来说，想让比较显贵，衣服材质请尽量选择纯天然、原生态。

外网有位来自神秘家族的网友，就形容老钱挑面料时，总会问自己：这是大约一个世纪前的材料吗？如果答案是否定的，就果断Pass掉。

安全保守，拒绝logo款

美国学院派，英国绅士风

说到风格，英国和美国的老钱，还是有点区别。

美国老钱大多是19世纪发际的工业家、金融家，这些家庭无一例外会把孩子送进名校接受教育，所以穿衣风格非常学院派。

历届兄弟会成员基本上都是这个调调——剪裁宽松的西装、牛津布纽扣衬衫，搭配比绸料领带看起来更随性的针织领带↓

当年大火的《绯闻女孩》，出身政治家庭的男主Nate，可以说是严格遵守了美式老钱的穿衣法则——不是精英感十足的校服style，就是悠闲度假风。

现实生活中，来自普利茨克家族、福特家族、洛克菲勒家族的新一代们，也是这么穿~

TikTok老钱美学里老出现的“披毛衣”休闲搭配，也在这群美国老钱后人里闪现了。

当然也没有被Ralph Lauren秀场放过，仿佛这种穿法成了有钱有闲的一种标签。

而在英国，老钱们家族历史可以追溯到几个世纪之前，他们的风格更绅士、老派，讲究也多。

还发展出不少老钱味儿的单品。比如威廉之前去电影首映式穿的这种天鹅绒拖鞋，就由维多利亚时期，英国贵族的室内鞋演变而来。

这种鞋用丝绒做鞋面、皮革打底，还绣着家族徽章or自己的名字，是为了避免家里昂贵的地毯、地板被磨损而设计。

与之搭配的，还有体现贵族生活的吸烟装。这种Smoking Jacket用舒适的丝绒制作而成，最早是上流社会的男士，在晚宴结束后，脱下礼服抽雪茄时穿。

不过这个吸烟装后来被花花公子老板赫夫纳给玩儿坏了...这位大爷走到哪都穿，很多人都觉得吸烟装的格调被他给拉了下来，让老钱们欲哭无泪。

中国香港老钱邓志昂家族家族的第四代传人邓永锵，则处处透着中国风。和他的爷爷邓肇坚一样，平时很喜欢穿传统长衫。

左：邓永锵；右：邓肇坚

配上一根不离手的雪茄，把中西合璧四个字玩转得出神入化。

款式低调保守，没有logo

另外，老钱穿得都偏低调保守，衣服不会有特明显的品牌logo。隐秘富豪科赫家族的全家福就很有特点。

美国十大家族里面的庄臣家族，成员穿衣打扮的原则也是“不告诉你我穿的什么牌子”。

尤其是现在的家族领袖Fisk Johnson，平时只穿基础款，富得越久越简单。

同样是衬衣look，Fisk Johnson和骚气新贵贝佐斯画风就明显不同...

就连画风最时髦、坐拥几十万ins粉丝的文莱王子Abdul Mateen，也不爱logo，经常穿没有任何标志的纯色T恤。

这种风格也引来不少新钱家族的模仿，比如近三十年才发家成顶壕的LVMH阿尔诺家族，手握各种奢侈大牌，偏要穿得神神秘秘，老爸经常一身看不出牌子的黑色西装+羊绒衫。

几个儿子也得到了真传，玩转“匿名时尚”↓

脚上再穿一双海军蓝Loro Piana鞋，代表着有钱又有闲，搞事业的同时也懂得享受生活。

话说白底鞋，原先也是从老钱的度假装备甲板鞋演变来的。最早是1935年，由美国人保罗·斯佩里发明，原本流行于水手之间，后来才渐渐成为一种上流圈子里的时尚潮流，富豪贵族们搭乘游艇出海时尤其爱穿。当年肯尼迪总统驾船出游，穿的就是这种鞋子~

Loro Piana第六代继承人（掌舵那位）也是游艇爱好者。

走乡村路线，凸显“家里有地”

而且有时候，老钱还会故意穿得很随性，走乡村风，ps：乡村都是自己的。

比女王还有钱的第七代威斯敏斯特公爵休·格罗夫纳，就有不少“上山下乡”穿搭。

这招新钱也在学，曾经画风时尚摩登的贝克汉姆一家，现在也会时不时性情大变一下，搬到郊区，营造底蕴感...

和乡村风相匹配的看起来野性十足的猎装，这几年也在回潮。

猎装起源于英国军队，因为具有防露水和子弹袋收腰等结构，深受喜欢打猎的英国贵族喜欢。现在各种大牌都在出，上身利落有型，完全没有土豪感。

酷爱模仿上流生活方式的小贝，平时也经常穿王室成员喜欢的Barbour猎装度假↓

顺便戴个很有王室乡村style的帽子，父子三人一人一顶，be like：威廉。

自带身份卡，不必证明自己

分析到这里，相信大家也发现了，其实老钱穿衣材质、风格、单品都挺好抄作业，真正不好模仿的，是他们的态度。

不在乎造型，跟着父辈穿

这些人从小就在一个非常庞大、成熟的贵族家庭长大，早已不必用外表来定义自己。即便风格几十年如一日，没有华丽造型，旁人也知道他的身份。

像英国王室成员，穿衣都是一代抄一代，无人care时尚潮流。

范主之前看过一篇文章，作者Michael Gesell被介绍说出身传统的实业家家庭，并与许多“多代同堂的老富豪”有过接触。

他在文章里提到说自己认识一个年轻的伯爵，穿着一件极为破旧的Barbour夹克，这件衣服以前的主人大约有十个左右…“穿继承衣服”的概念同样适用于西装、领带、鞋子和几乎所有的东西...除了内衣。

衣服穿到散架，王子也打补丁

另外对于老钱来说，他们很可能因为照料庄园需要很多很多钱，所以现金就不太够。

因此产生了一种现象——老钱会把质量上乘的衣服、手工制作的鞋子穿到散架为止，穿得破破烂烂，内心也仍然骄傲。像查尔斯，就有不少老农look，衣服补丁都打满了。

之前他接受《Vogue》采访时，还表示自己是“讨厌扔掉任何东西的人”，所以专门准备了一个团队，来帮他“打补丁”...而修补衣服的钱，早就够买新的了。

上杂志封面也要穿过变形起球的宝贝衣服，有老凡尔赛内味儿了。

说到这里，范主想起了《Old Money Book》作者Byron Tully说过的一段话——炫富是出于对贫穷的恐惧与被关注的渴求，老钱的谨慎则是因为无所畏惧也无所求，他们真正魅力来自于一种轻松的感觉，即知道自己拥有资源并且可以选择。

好啦，关于老钱穿衣就给大家分析到这里。话说回来，所谓“老钱美学”也不过是诸多审美取向中的一种，对于我们普通人来说，也没有必要全盘模仿。从风格中吸取有用的部分，找到适合自己的那一种才是最重要的。

你对此有什么看法呢，评论区一起聊聊吧~

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