乐高90周年特别篇——回顾乐高集团90年发展史

2022-12-01 16:38:03 3点赞 2收藏 0评论

*全文一万五千字,阅读时长大约60分钟。

90年前的1932年,丹麦比隆的Ole Kirk Christiansen成立了一家在生产木质拉力玩具的无名公司。

我们要讲的所有关于乐高的故事,便从这里开始。

乐高90周年特别篇——回顾乐高集团90年发展史

今年恰逢乐高集团90周年之际,酷玩潮查阅了大量相关的资料,在本篇文章中,我们将从1932年乐高集团成立开始,按照随后每十年划分一个阶段,为大家尽可能详细地介绍乐高在过去90年的时间里,发生的那些大大小小的事。

1897年—1932年

1897年到1932年的这段时间里,其实和乐高品牌没有太大的关系。我们主要来讲讲乐高集团的创始人——Ole Kirk Christiansen的故事。

乐高90周年特别篇——回顾乐高集团90年发展史

Ole Kirk Christiansen(以下文章内简称Ole)1891年出生于丹麦南日德兰半岛位于比隆西北20公里处的菲尔斯科夫的Omvraa Mark 。他是一个日德兰贫困家庭的第十个孩子,父母是Jens Niels Christiansen和Kirstine Christiansen。

虽然Ole小时候家里很穷,但他基本完成了高中教育。之后Ole和他的两任配偶(Kirstine Sörensen和Sofie Jörgensen)一共孕育了五个孩子。

● 1897年:Ole从6岁开始,每周周末两天的时间里接触农场并从事一些简单的工作,导致他对削木产生了浓厚的兴趣。

● 1905年:在Ole14岁时,他开始给他的哥哥Kristian Bonde Christiansen当学徒。

● 1911年:Ole离开了丹麦,前往德国,并在那从事了五年的木工工作。

● 1916年:Ole用他在德国工作5年时间攒下的钱,买下了丹麦比隆的一处木工店,这家木工店在往后几年的时间里取得了可观的销售额。

● 1920年:Ole的儿子Godtfred Kirk Christiansen(以下文章内简称Godtfred,是乐高集团第二代领导人及持有人)出生了。

● 20年代:Ole的木工店开始专注于修复和建设建筑,并为当地社区生产家居用品。

● 1924年:Ole的儿子Karl和Godtfred在修补刨花时引发火灾,车间和家庭住宅都被烧毁了,这件事几乎毁掉了他的木工生意生涯。之后,Ole决定扩大他的业务,并计划建造一个更大的工作室和一个家庭公寓。

● 1930年:Ole的业务不断增长,并雇佣了一小部分劳动力。

● 1931年:Ole的业务因丹麦经济大萧条*1的爆发而受到影响,农产品价格下跌导致许多客户买不起他的产品。业务下滑迫使Ole在1932年裁员,直至只剩下七名员工。为了销售更多的产品,Ole决定生产廉价的木制产品,包括木制玩具。他的企业一度陷入了破产,即使他需要兄弟姐妹救助贷款时,他也没有停止生产木质玩具。

● 1932年:Ole正式成立一家未命名的公司,即乐高集团的前身。

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*1 丹麦经济大萧条:背景是发生在1929年到1939年的西方经济大萧条,迄今为止西方国家乃至整个世界经历的最严重经济危机之一。这次的经济危机起源于美国股票价格的大幅下跌。危机开始于 1929年9月4日左右,并以1929年10月29日的股市崩盘(黑色星期二)而闻名于世。该经济萧条沉重打击了世界各地经济发展,对世界各国各国产生不同程度的影响。文中提到的奥莱所处的区域—比隆也受到经济危机的严重影响。

1932年—1942年

在1932年到1942年的这一段时间里,主要发生了Ole初步建立了乐高公司并生产木质玩具的故事,以及公司建立初期的诸多问题和波折。

● 1932年:Ole开始生产山毛榉木的玩具,其中许多是木制拉力类的玩具,例如悠悠球、拉动物的卡车等。也是在这一年,12岁的Godtfred开始在他父亲的木工店帮忙。在这段时间里,Godtfred从他的父亲Ole那儿了解到保持生产质量的重要性。

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● 1934年:Ole把他在1932年成立的未命名公司名称定为LEGO。LEGO是从丹麦语leg godt中截取出来。在丹麦语中,leg godt的意思是“玩得好”。Ole说:“直到我对自己说‘你必须在木工和玩具之间做出选择’的那一天,我才找到了真正的答案。”

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● 1935年:乐高公司的第一只拉力木头鸭子被制作出来。

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● 1937年:17岁的Godtfred开始设计木制玩具。

● 1939年:Ole的LEGO公司发展到10名员工。从1939年到1940年,戈特弗雷德在丹麦西兰岛的哈斯莱夫技术学院学习。同时也是在这一年的9月,欧洲开始爆发了著名的第二次世界大战*2。

● 1940年:纳粹德国在二战中占领了丹麦王国。尽管困难重重,Ole还是带着他的公司坚持熬过了经济大萧条和二战。

● 1942年:Ole的公司又经历了一次挫折——短路引起了电气火灾,导致他的工厂被烧毁,损失了全部的产品库存和设计蓝图。

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*2 第二次世界大战:简称二战(World War II),亦称世界反法西斯战争,发生时间为1939年9月1日—1945年9月2日。是以纳粹德国、日本帝国、意大利王国三个法西斯轴心国和匈牙利王国、罗马尼亚王国、保加利亚王国等仆从国为一方,以反法西斯同盟和全世界反法西斯力量为另一方进行的第二次全球规模的战争。战争最终在1945年以反法西斯同盟胜利为告终。文中所指是1940年4月德军进攻丹麦,并于6小时内占领丹麦王国全境。

1942年—1952年

在1942年到1952年的这一段时间里,乐高公司开始将木质玩具产品更新替换为积木玩具产品。

● 1943年:乐高公司的员工发展到40名。

● 1944年:Ole的新工厂建立起来了,并合并了一条装配线。二战结束时,许多用于制造产品的传统材料并不容易获得,因此制造商寻找其他廉价的塑料替代品。

● 1946年:乐高公司在这一年更新了LOGO标志。同样在这一年的6月,Ole与许多丹麦玩具制造商一起参加了在哥本哈根举行的塑料注塑机演示。Ole发现了机器和新材料的潜力,于是在当时,Ole在丹麦购买了第一台塑料成型机(注塑机),同时乐高公司也成为丹麦第一家购买并使用塑料注塑机的玩具制造商。这台注塑机价格非常昂贵,成本是当年乐高公司前一年利润的两倍多。购买注塑机生产塑料玩具的这一举动对Ole来说非常具有挑战性,毕竟他一生都在与木材打交道。

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● 1947年:12月,Ole订购的注塑机到货。这一台英国生产的注塑机由伦敦的EH Windsor公司生产,并于1947年底抵达比隆。关于生产什么样的塑料产品,Ole和Godtfred做了很多的讨论,最后他们决定生产灵感来自Hilary Fisher Page*3设计的带有两排四个螺柱的可堆叠立方体设计的积木。由于当年成型工具和塑料原材料都很难获得,需要大量的实验才能获得生产经验。乐高公司以醋酸纤维素为原料,缓慢而稳健地进入了塑料时代。

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● 1949年:乐高公司生产了第一块塑料积木,称它们为“自动装订积木”。

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● 1950年:Ole的儿子Godtfred被任命为初级董事总经理,乐高公司在接下来的十年中专注于塑料积木砖块的开发。

● 1951年:乐高公司拍摄了第一部关于乐高的电影。摄影师是Christian Lund,这部电影是黑白的,并且没有声音。

*3 Hilary Fisher Page:1904年8月20日-1957年6月24日。英国玩具制造商和乐高积木的前身自锁积木的发明者。他创立了Kiddicraft玩具公司。Page和他的家人为1947年伯爵府玩具展制作了大型展示模型。伦敦维多利亚和阿尔伯特儿童博物馆将积木列为 1940 年代“必备玩具”之一。Ole和他的儿子Godtfred在检查了他们购买的第一台注塑机的英国供应商提供给他们的样品和类似图纸后,才意识到Kiddicraft砖的存在,并获得灵感。

Ole改良了Kiddicraft积木,并于1949年推出了他自己的版本,即自动装订积木,并于1953年改为乐高积木。Page的家人并不知道这件事,直至Ole创立的乐高公司业务扩展到西欧。

British Lego Ltd. 成立于1959年底,第一批于次年售出。乐高集团最终在1981年获得了Kiddicraft积木设计的剩余权利。在庭外和解中,乐高集团向Page的公司Hestair-Kiddicraft的新所有者支付了45,000英镑。

1952年—1962年

在1952年到1962年的这一段时间里,乐高公司的积木产品快速发展,并逐步在其他国家销售产品和开设公司。20世纪50年代以来,Ole的儿子Godtfred在乐高公司承担了越来越多的责任。在这10年里,乐高公司基本保持每年小几十款产品的发行数量。

小编在之前的几个时间片段中一直称呼乐高为“公司”而不是“集团”,主要原因是小编按年份编写的每条事项,都是按照乐高当年的实际情况结合公司和集团区别*4展开的介绍,同时这样做也符合实际年份的背景。从1956年开始,本文章对于乐高公司的称呼转为“乐高集团”,如有错误还请指点。

● 1953年:自动装订积木更名为Lego Mursten(即Lego Bricks,乐高积木)。自动装订积木这一名称从乐高产品中删除,以后将简称为“LEGO Mursten”。在这一年,乐高公司还制作了第一个“板”零件。Ole创造了“游戏系统”,从而演变形成了后来的乐高套装。在这一年乐高集团打算在丹麦以外的国家销售积木产品,选择的第一个国家是挪威,但未能如愿*5。

● 1954年:Godtfred成为乐高的初级董事总经理,他有了将乐高积木变成系统性玩具的想法。在这一年,乐高公司推出了门窗零件和梁砖零件。这一年中最重要的事莫过于乐高(LEGO)这个词在丹麦正式注册,乐高公司制定了全新的椭圆形logo图案,并且在随后的几十年里再次几度更换logo。

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● 1955年:乐高公司将27套玩具套装组合在一起,并发布了城镇规划系列,这是乐高公司第一个玩具“系统”。乐高积木开始卖得更好,但积木还不是乐高公司的核心产品。在这一年乐高公司开始向瑞典出口玩具,瑞典成为实际上乐高在丹麦王国之外第一个售卖其积木产品的国家。同年,Ole也在德国纽伦堡的玩具展上展示他的乐高积木。

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● 1956年:德国乐高销售公司在霍亨韦斯特成立、挪威乐高销售公司成立。

● 1957年:Godtfred被任命为乐高集团的董事总经理。同年乐高集团推出了第一个乐高旗帜零件和灯零件。

● 1958年:乐高集团改进了乐高积木的设计,为乐高积木砖块提供更好的多功能性和“相互锁定”的能力。同年乐高为改进版本的砖块申请了专利。到1958年乐高集团已经发展到150名员工。

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1958年的3月11日,乐高集团的创始人及第一代领导人Ole去世。

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● 1959年:乐高集团将制作木质玩具系列的部门重新命名为BILOfix,作为乐高旗下的子公司继续生产木质玩具,乐高集团将塑料积木玩具作为主要产品。乐高法国公司、英国乐高有限公司、乐高比利时公司和乐高瑞典公司相继成立。

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● 1960年:在2月份,另一场仓库失火消耗了乐高集团大部分木制玩具库存。乐高集团最终决定停止生产木制玩具,其子公司BILOfix也关闭了。公司开始将企业全部的重点都放在塑料积木上。同年,乐高芬兰公司和乐高荷兰公司成立。到1960年底,乐高集团员工人数发展到450人。

● 1961年:乐高集团推出了第一种轮胎零件,乐高这个世界上最大的轮胎生产商开始造轮胎了。也是在这一年,乐高意大利公司成立。乐高在西欧、北美、澳大利亚、新加坡和日本都展开了玩具市场,遍布世界各大洲。

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正因如此,随着乐高集团的企业版图开始在全球范围内传播,Godtfred决定需要一架飞机来进行长途旅行。他与邻近的公司丹佛斯合作购买了一架小型4座螺旋桨飞机。最初,这架飞机使用了Vandel的简易机场,后来又使用了Esjberg机场。60年代初期的乐高集团就如此豪横了。

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● 1962年:在1961年到1962年间,由于扩展北美洲市场和减少运输成本的需要,乐高集团与新秀丽(Samsonite)*6合作,允许新秀丽在美国和加拿大销售乐高产品,该合作一直持续到了1988年。

*4 公司和集团区别:1、有限公司是独立的法人和独立的公司,股东对公司承担有限责任,公司以其全部资产对其债务负责的企业法人。2、企业集团是以资本为纽带,母子公司为主体;以集团章程规范的母公司、子公司、参股公司及其他成员的公司企业法人联合体。企业集团不具有企业法人资格。

*5 未能如愿:Godtfred思考了二战结束后进口限制解除,玩具市场将要如何发展。以及出口对乐高集团意味着什么。他开始将目光投向丹麦市场之外,并在挪威迈出了乐高集团成为全球企业的第一步。1953年,乐高集团与挪威的一家塑料制造商签署了许可生产协议,但该国玩具的进口受到政策限制。1963年,当挪威解除其进口限制时,Godtfred已经终止了与这家挪威塑料公司的协议。反而是成立了一家挪威乐高销售公司。

*6 新秀丽:英文名全程为Samsonite International SA,成立于1910年。 是一家美国箱包制造商和零售商,产品范围从大手提箱到小洗漱包和公文包。该公司成立于美国科罗拉多州丹佛市。其注册办事处位于卢森堡,并在香港联交所上市。其公司最经典的产品是1939年推出的Samsonite锥形硫化纤维手提箱。

1962年—1972年

在1962年到1972年的这一段时间里,小编认为是乐高集团快速发展的一段时间,犹如青少年的茁壮成长。乐高集团的规模快速膨胀,开始在众多国家销售产品和开设公司,以及开设乐高乐园、更换塑料材质等大事。在这10年里,乐高公司依旧保持每年几十款产品的发行数量。

● 1962年:乐高集团开始在新加坡、香港、澳大利亚、摩洛哥和日本销售积木产品。也是在这一年乐高零件体系引入了“⅓概念”,就是我们现在随处可见的各种【板】零件,他们的高度是砖块的三分之一。

● 1963年:这一年,更稳定的ABS塑料被用来制造乐高积木,醋酸纤维素被弃用。新秀丽公司获得乐高公司的生产许可,开始在北美生产乐高积木。同年还成立了乐高奥地利公司。

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● 1964年:乐高集团在其积木产品中推出了第一批包含说明手册的套装。乐高集团开始在黎巴嫩销售积木产品。乐高的Lego Werkzeugbau GmbH*7注塑模具生产工厂在德国霍亨韦斯特成立。除此之外乐高还有很多注塑模具生产工厂*8。

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● 1965年:乐高集团已经发展到600多名员工。

● 1966年:乐高集团最成功的系列之一,乐高火车系列在这一年发布。最初的火车套装包括一个4.5伏的电机和轨道。与此同时,1966年的乐高集团就已经在全球各地多达42个国家销售积木产品了。

乐高90周年特别篇——回顾乐高集团90年发展史

● 1967年:乐高集团积木产品推出了第一个铰链零件。

● 1968年:乐高集团推出了配备12伏电机的火车组。6月7日,位于丹麦比隆的世界上第一家乐高乐园开业,开放的当天有3000人参观。同年乐高集团积木产品还推出了各种带磁铁的乐高积木。

乐高90周年特别篇——回顾乐高集团90年发展史

● 1969年:乐高集团初步发布了得宝(Duplo)积木系统,推出了乐高得宝系列的前身JUMBO BRICKS。该系列的产品使用了更大的针对年幼的儿童积木(普通砖块的2倍,但最开始的JUMBO BRICKS不是),但也能与普通的乐高积木拼在一起。得宝主题是迄今为止乐高集团发行套装数量最多的一个系列。同年,乐高集团发展到了843名员工。

乐高90周年特别篇——回顾乐高集团90年发展史

● 1970年:乐高集团发展到了1000名员工。

● 1971年:乐高集团为女孩玩具推出了家具系列和娃娃屋(家庭主妇)系列。

乐高90周年特别篇——回顾乐高集团90年发展史

● 1972年:乐高集团积木产品推出了船零件以及和船相关的套装,该船体零件可以漂浮在水上。同年,乐高美国公司在康涅狄格州布鲁克菲尔德成立。

*7 Lego Werkzeugbau GmbH:乐高集团旗下的生产公司,六十年代到八、九十年代乐高零件的注塑模具就出自这家德国公司。该公司开始制作模具是在1958年,最开始是在乐高集团的德国销售公司LEGO GmbH的地下室进行的。1962年,模具制造车间迁入位于霍亨韦斯特的自己的厂房,并于1964年以LEGO Werkzeugbau GmbH的名义成为一家独立的公司。这家公司主要生产既定元素零件的模具,偶尔也生产新产品模具。1972年模具制造能力为年产模具130个,从业人员35人。到1980 年,该公司的年产量约为150个模具。2002年,该公司卖给了一家名为Wentworth Technologies Inc. Corp.的加拿大公司。

*8 注塑模具生产工厂:生产乐高注塑模具的工厂不止一家,除了德国Hohenwestedt还有丹麦比隆(Billund)、丹麦Vejle、瑞士巴尔(Baar)、瑞士小镇Au、瑞士Steinhausen、瑞士Wisi'on Tool、新加坡Univac、中国Nypro Tools、越南Vidan等工厂都生产注塑模具。

1972年—1982年

在1972年到1982年,小编认为是乐高集团做出至关重要改变的一段时间。乐高集团的产品开始有了初步的系列划分,套装产品的包装设计也开始变为我们更加熟悉的样式。在这10年里,乐高集团依旧保持每年大几十款产品的发行数量,但在1980年发行了112款产品。

乐高第三代领导人Kjeld Kirk Christiansen(以下文章内简称Kjeld,是乐高集团第三代领导人及持有人)进入乐高集团管理层,乐高集团积木产品各种经典的系列产品在这期间层出不穷,还推出了乐高人仔(minifigures,1978年)。同时乐高集团开始了极速的扩张与发展。

● 1973年:乐高集团更新了公司和产品Logo,就是我们现在熟知的乐高Logo的老版本,制定了一个产品标准——所有的乐高产品都放在这一个标志下。同年,乐高集团开始向匈牙利销售玩具、乐高葡萄牙公司成立。乐高集团在这一年还制作了第一个已知的乐高定格动画月球之旅*9。

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● 1974年:乐高集团在家族系列中推出乐高人偶(非人仔)。乐高的第一份官方通讯Bricks and Pieces在英国推出。同年,乐高西班牙公司成立。

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● 1975年:乐高集团发展到2500名员工。这一年乐高推出了专家系列及套装。

● 1977年:乐高集团推出科技系列(Technic)的前身Expert Builder系列。同年还推出了乐高城镇系列、乐高得宝系列。在这一年,Ole的孙子Kjeld加入乐高集团管理层。

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● 1978年:乐高推出了现在模样的四肢可动的小人仔(minifigures),由头部、身体躯干、腿部4部分零件组成。人仔的手部、腿部皆可动、双手可以抓握器具(1棍尺寸)。人仔是乐高集团第二重要的发明创造,仅次于砖块零件。除此之外,乐高最初的经典城堡系列、经典太空系列*10都在1978年上市的。

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● 1979年:Kjeld成为乐高集团总裁。同年乐高集团推出了Fabuland系列和Scala系列。乐高新加坡公司也在这一年成立。

● 1980年:乐高集团成立了教育产品部门,推出了乐高教育系列。在瑞士和丹麦的日德兰半岛开设了新工厂——Kornmarken工厂。根据1980年当年的调查,在所有有14岁以下孩子的西欧家庭中,70%的家庭拥有乐高积木。

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● 1981年:这一年乐高集团推出了第二代的乐高火车系列,包括了更多种类的配件,例如电机和轨道。

● 1982年:乐高集团于该年的8月13日庆祝了乐高成立50周年纪念日。1977年推出的Expert Builder系列在这一年里正式成为Technic科技系列。同年乐高集团在非洲国家南非共和国成立了乐高南非公司。

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*9 月球之旅:第一部已知的乐高定格动画En rejse til månen(丹麦语意为“月球之旅”)由 Lars C. Hassing和 Henrik Hassing于1973年创作,该动画主要描绘了阿波罗17号。这部六分钟的视频以定格动画和真人为特色,并录制在Super 8电影中。这部电影后来被放映给了Godtfred,对此Godtfred制作了个人的副本。直到2013年5月创作者将其上传到YouTube时,这部电影才向公众发布。

*10 经典太空系列:背景是上世纪六七十年代美国快速发展的航天业和美苏太空争霸竞赛。Ole的孙子Kjeld是个航天迷,经典太空系列就是Kjeld在1978年主导设计并推出的系列。

1982年—1992年

在1982年到1992年的这段时间里,小编个人把他称为乐高经典时代。因为乐高集团的产品基本确立了各种系列划分,同时我们也迎来了乐高史上城堡、太空、海盗等几个大系列的辉煌年代。

它们的子系列和各种延伸的系列层出不穷,同时又不断地更新迭代,极大丰富了乐高积木产品的种类和风格。在这10年时间里,乐高集团每年发行的产品数量基本上升到100多款。

● 1983年:乐高集团在这一年改进了1996年推出的JUMBO BRICKS系统,从而正式推出了得宝系列。同年乐高集团在全球发展到了3700名员工。

乐高90周年特别篇——回顾乐高集团90年发展史

● 1984年:乐高集团在这一年推出乐高经典城堡系列带阵营的第一款套装375,拉开了乐高经典城堡故事的序幕。乐高集团还开始将气动装置添加到科技系列中。同年乐高巴西公司和乐高韩国公司相继成立。

乐高90周年特别篇——回顾乐高集团90年发展史

● 1985年:乐高集团在全球发展到拥有5000名员工。其中有3000人在丹麦比隆。乐高集团在这一年的科技系列产品中推出了变速杆零件。乐高集团在澳大利亚悉尼的Birkenhead Point开设乐高中心,丹麦外交部长Uffe Ellemann-Jensen致词。这是丹麦比隆以外的第一家永久性乐高商店。

乐高90周年特别篇——回顾乐高集团90年发展史

● 1986年:由计算机控制的乐高技术机器人开始进入学校。乐高集团推出了乐高小镇系列和太空主题的灯光音响套装,这是新一代9V“电力系统”的首批产品。同年在巴西马瑙斯开设了另一家工厂。Godtfred辞去乐高System A/S和乐高海外董事会主席一职。Kjeld接替Godtfred接管乐高集团。

乐高90周年特别篇——回顾乐高集团90年发展史

● 1987年:乐高集团在其积木产品经典城堡系列中推出了森林人、十字军(狮)和黑骑士三个阵营。还推出了乐高经典太空系列的子系列Blacktron I和Futuron。到1987年底乐高集团发展到近6000名员工。乐高南非公司在这一年关闭了。同时这一年还出现了第一个乐高俱乐部,乐高集团也开始注重玩家和粉丝群体的需求。

乐高90周年特别篇——回顾乐高集团90年发展史

● 1988年:第一届乐高世界杯拼搭比赛在丹麦比隆举行。乐高加拿大公司在这一年成立。乐高在这一年的套装中第一次加入了“拆件器”零件,乐高集团开始拯救玩家的牙齿。

乐高90周年特别篇——回顾乐高集团90年发展史

● 1989年:乐高集团在这一年里正式推出乐高经典海盗系列,带个性化印刷表情的人仔也随着该系列出现。乐高教育产品部更名为乐高Dacta。同年推出第一本乐高俱乐部官方杂志Brick Kicks。在这一年乐高还推出了经典太空系列的延伸——太空警察系列 I。

乐高90周年特别篇——回顾乐高集团90年发展史

● 1990年:乐高集团发布了第一款模型团队套装。乐高集团还在这一年被评为1990年十大玩具公司之一。乐高经典城堡系列的森林人阵营停产了。经典太空系列的Blacktron I 和Futuron子系列停产了。乐高太空警察 I系列停产了。乐高经典太空系列推出新的子系列M:Tron。除此之外,乐高马来西亚公司在这一年成立。乐高集团推出了得宝动物园主题。同时在这一年,9V“电气系统”现已扩展到科技系列,该系列开始配备新电机,取代旧的4.5V或12V的电机。

乐高90周年特别篇——回顾乐高集团90年发展史

● 1991年:经典的火车系列的电机开始采用9V的电压,目的是使得电力系统与乐高其他系列的产品保持通用性的一致。乐高集团在这一年推出了乐高经典太空系列的子系列Blacktron II。乐高集团经典海盗系列推出子系列帝国卫队。到1991年底,乐高集团发展到7550名员工。

乐高90周年特别篇——回顾乐高集团90年发展史

● 1992年:乐高创造了两项吉尼斯世界纪录。乐高集团在其产品中引入了Paradisa和得宝Toolo套件。乐高集团的积木产品经典城堡系列十字军阵营在这一年停产,但推出了Wolfpack(狼)阵营。在这一年还推出了乐高经典太空系列的子系列太空警察II。乐高日本公司和乐高匈牙利公司在这一年成立。同年,第一家乐高想象中心,在美国明尼苏达州布卢明顿的美国购物中心开业。

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1992年—2002年

在1992年到2002年的这段时间里,我们熟悉的几大经典系列都依次绝版或迭代成其他系列,乐高集团的经典套装时代进入尾声,开始转变为我们绝大多数玩家熟悉的那些乐高套装产品。与此同时很多朋友熟悉的乐高主题系列,例如生化系列、星战系列、哈利波特系列(老版)、Creator系列等开始出现。

在这10年里,乐高集团每年新品的发行数量逐年上升,从1992年的112款产品发展到2002年,已经是一年发行450款产品了。

● 1993年:乐高经典太空系列的太空警察 I子系列重新生产。乐高经典城堡系列的子系列Wolfpack(狼)停产,紧跟着推出了龙大师阵营。在这一年,乐高经典太空系列的子系列M:Tron、Blacktron II、太空警察 II都停产了。乐高经典太空系列推出新的子系列Ice Planet 2002。同年,乐高南非公司又重新成立了。乐高集团在这一年推出了透明橙色的零件砖块。

乐高90周年特别篇——回顾乐高集团90年发展史

● 1994年:乐高经典城堡系列的黑骑士阵营停产。经典太空系列的子系列Ice Planet 2002停产,推出了该系列新的子系列Unitron和Spyrius。乐高经典海盗系列在这一年加入了Islanders(土著/岛民)阵营。乐高墨西哥公司在这一年成立。在这一年乐高集团还推出了第一个粉红色的积木。乐高俱乐部官方杂志 Brick Kicks更名为Lego Mania杂志。截止1994年底,乐高集团在全球发展到了8880名员工。

乐高90周年特别篇——回顾乐高集团90年发展史

● 1995年:乐高集团推出Primo(婴儿)系列。对了,在这一年还推出了海底系列(Aquazone)。城堡系列推出皇家骑士(狮子徽章)子系列。乐高经典太空系列的子系列Unitron在这一年停产。乐高经典海盗系列的帝国卫队也在这一年停产。乐高科技系列(Technic)推出子系列TechBuild和TechPlay 。同年乐高比利时公司和乐高荷兰公司成立乐高比荷卢经济联盟。在这一年,乐高制作了海豚零件。乐高集团的第二代领导人Godtfred于该年7月13日去世。

乐高90周年特别篇——回顾乐高集团90年发展史

● 1996年:乐高集团推出了乐高手表产品。也是在这一年,推出了经典的乐高狂野西部系列。乐高的线上网站于这一年正式上线。在这一年乐高推出了经典城堡系列的黑暗森林阵营(不过当年就停产了)。乐高经典太空系列的子系列Spyrius停产,推出其子系列Exploriens。乐高经典海盗系列推出了其子系列——帝国无敌舰队阵营。

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英国乐高乐园在英国温莎开业。据统计,丹麦比隆乐高乐园自1968年开业以来,已经吸引了2500万游客参观游玩。截止1996年,乐高集团就已经制作了1800亿个乐高零件,而在全世界各个国家里,共有超过3亿人在玩乐高积木。

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● 1997年:乐高集团推出了其首款电脑游戏《乐高岛》。乐高集团在这一年还引入了光纤零件,还推出了乐高潜水员系列、乐高经典城堡系列推出惊魂骑士团(蝙蝠)阵营、经典太空系列的子系列Roboforce和UFO。乐高海底系列(Aquazone)在这一年推出其子系列Aquaraiders。

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● 1998年:乐高集团推出了乐高游戏Creator、Loco和Chess的电脑游戏。

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米色的乐高积木零件在这一年第一次出现。乐高集团在这一年推出冒险家系列和昆虫系列,发布了Mindstorms——带有Lego砖块尺寸的的传感器和电机的可编程的计算机化积木。

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在这一年里,乐高集团更新了自1973年推出的25年没变过的乐高LEGO标志。乐高在这一年重新发布了经典城堡系列的十字军阵营、黑骑士阵营和龙大师阵营。乐高经典太空系列推出了其子系列Insectoids。

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● 1999年:这一年,加州乐高乐园在加州卡尔斯巴德开业。乐高推出了地心探险系列(Rock Raiders)系列。同年乐高集团与卢卡斯影业合作制作了首个授权主题系列——星球大战系列,乐高最辉煌的系列就此开始了。在这一年里,乐高经典太空系列的子系列UFO和Insectoids停产。乐高冒险家系列推出子系列丛林系列。还推出了乐高Slizers(也称Throwbots,小编认为是生化系列的前身)系列。

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● 2000年:捷克共和国的克拉德诺乐高工厂正式启用。

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乐高城堡系列推出了延伸主题骑士王国系列(Kingdoms)、乐高太空系列推出了延伸主题火星系列。同年乐高集团还推出足球系列和冒险家系列的子系列Dino Island和RoboRiders,这两个子系列当年即停产。在这一年停产的还有乐高Underground(Rock Raiders)和乐高Throwbots系列。乐高集团推出了乐高工作室。英国玩具零售商协会将乐高积木命名为“世纪玩具”。

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● 2001年:乐高集团正式在欧洲和美国等地推出生化系列(Bionicle)。乐高开始在英国、德国和俄罗斯等地开设品牌零售店。这一年,乐高还推出了乐高游戏《阿尔法团队》和乐高哈利波特系列(老版)。乐高在这一年推出了STUDIOS系列、Serious Play系列、Belville系列和Scala系列。Jorgen Vig Knudstorp(乐高集团的前执行董事长兼前首席执行官)在这一年加入了乐高集团。

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● 2002年:乐高集团的公司口号从“Just Imagine...”变为“Play On”。在这一年乐高集团的狂野西部系列停产了。乐高集团推出了电脑游戏《乐高岛极限特技 》、蜘蛛侠系列和乐高赛车(Racers)系列。1989年推出的杂志Brick Kicks(1994年改为Lego Mania)更名为LEGO杂志。同年德国乐高乐园于5月17日在金茨堡开业。乐高集团在这一年还推出了乐高Galidor系列(奇怪的人偶)。

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2002年—2012年

2000年后的乐高集团更新各种系列和套装的速度大幅提升,积木产品发展蓬勃。在2002年乐高进入了千禧年,迎来自己的成立70周年。本应该生意蒸蒸日上继续扩展发展,但2000年后的市场却酝酿了一份不好的千禧年见面礼等候着乐高。

● 2003年:在这一年乐高集团在探索、篮球、星战等系列为人仔引入了基于真人肤色的皮肤颜色。同年乐高推出了 Clikits系列、乐高设计师系列、乐高曲棍球系列、乐高篮球系列和乐高重力游戏。冒险家系列推出了其子系列——东方探险。“Lego 4+”主题被称为Lego 4 Juniors。乐高游戏《乐高岛极限特技》下架。乐高集团还推出乐高世界城和Inventor系列,不过这个系列当年就停产了。2003年也是乐高人仔诞生的25岁生日,在这一年里乐高还上映其第一部全CGI电影《生化:光之面具》。

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● 2004年:乐高集团推出了Quatro系列的积木,适用于1-3岁的婴儿儿童。这一年推出了城堡系列的延伸——骑士王国 II(KNIGHTS KINGDOM II)系列。冒险家系列的子系列东方探险、蜘蛛侠系列、乐高世界城、乐高重力游戏在这一年停产。

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在这一年,乐高零件体系的颜色深蓝灰色、浅蓝灰色、新深棕色、红棕色和亮紫色分别开始逐渐取代老深灰色、老灰色、老深棕色、老棕色和中红紫色,推出了新零件颜色:中丁香 (Medium Lilac,268)。

在这一年,乐高集团报告了 2003财年出现创纪录的亏损情况,Jorgen Vig Knudstorp被任命为乐高集团首席执行官,Jorgen是乐高历史上第一位非Christiansen家族的首席执行官。

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● 2005年:乐高集团庆祝了其“玩具系统”(1955年)50周年。乐高集团在该年因财政经营等问题将乐高乐园出售给Merlin Entertainments Group。乐高阿尔法团队在这一年停产了。在这一年,乐高集团积木产品中大名鼎鼎的城市系列(CITY)正式上市了。乐高集团在同年上市的主题系列还有维京系列、恐龙系列(Dino Attack)和Dino2010系列。

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● 2006年:乐高集团与伟创力*11合作建立了墨西哥乐高工厂和匈牙利萨尔瓦工厂。此外乐高集团在这一年很忙,接连推出了推出了乐高Exo-Force系列、蝙蝠侠系列、海绵宝宝系列、降世神通系列、运动系列、遥控车系列(RC)、Mindstorms NXT 1.0 系列。比较遗憾的是,短命的降世神通系列在推出的当年就绝版了,在这一年绝版的还有Quatro系列。乐高集团在这一年还推出了新零件颜色:中天蓝色。

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● 2007年:街景系列(严格来说不算系列,比较专业的名词叫模块化建筑,现隶属于ICONS系列)的第一款套装10182 转角咖啡馆上市了。在这一年乐高推出了Aqua Raiders系列和Mars Mission系列。重新推出了乐高城堡系列(Castle)。乐高集团的9V火车系列和Aqua Raiders系列在这一年停产。

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● 2008年:这一年的1月28日,乐高集团庆祝了其积木砖块专利50周年纪念,也建立了匈牙利尼雷吉哈萨工厂*12。同时在这一年乐高集团推出了印第安纳琼斯系列、Speed racer系列(超级赛车系列前身)、建筑系列和特工系列。无一例外有新也有绝,与此同时乐高的Exo-Force系列、火星任务系列和Speed racer系列在这一年停产。对了,这一年还是乐高人仔30岁的生日。

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● 2009年:将墨西哥伟创力工厂转移到现在的蒙特利工厂。乐高Ninjago(幻影忍者的前身)的概念第一次在Creators系列中出现。乐高在这一年重新推出了海盗系列。同时新上市的还有Power Miners系列、冬季系列、太空警察 III系列和Mindstorms NXT 2.0。在这一年乐高蝙蝠侠系列停产了,同时这一年还是乐高星球大战系列发行十周年纪念年。

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● 2010年:乐高集团在这一年推出了大量的全新系列,例如少年骇客(Ben 10)系列、亚特兰蒂斯系列、玩具总动员、波斯乐高王子系列、英雄工厂系列、世界赛车手系列(World Racers)、王国系列(Kingdoms)和抽抽乐人仔系列(1、2季)等。还在乐高得宝系列里第一次加入了汽车零件,重新推出了哈利波特系列(第二版)。乐高集团的太空警察 III系列和生化系列在这一年停产。乐高集团在这一年还发布了游戏《乐高宇宙》。

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● 2011年:在这一年乐高集团推出了抽抽乐人仔系列的第3、4 、5季。乐高幻影忍者系列正式上市了。同年上市的还有汽车系列2、DINO恐龙系列、加勒比海盗系列、超级英雄系列、异形征服系列、DC系列等,重新推出了SpongeBob和SquarePants。除此之外,Power Miners系列、Pharaoh's Quest系列、哈利波特系列(第二版)都在这一年停产了。推出乐高建筑大师学院 (MBA)。美国佛罗里达乐高乐园开业。在这一年中加入了橄榄绿色的乐高零件颜色。

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● 2012年:乐高集团成立了IDEAS团队和平台,在这一年发布了第一款套装21100潜水艇Shinkai6500。乐高的游戏《乐高宇宙》停服。这一年乐高集团推出了好朋友系列、迪士尼公主系列、指环王系列、霍比特人系列、恐龙系列(Dinosaur,非侏罗纪系列)、怪物战士系列(Monster Fighters)系列、外星人征服系列(Alien Conquest)系列和抽抽乐人仔系列第 6、7 、8季。同年马来西亚乐高乐园开业了。

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这一年的上市的好朋友系列还带来了深蓝色、中蓝色、浅水绿色、中薰衣草色、薰衣草色几个新的零件颜色,迪士尼公主带来了黄绿色这个新的零件颜色。

* 11 伟创力:Flex Ltd,原名Flextronics International Ltd.NASDAQ,是乐高集团在工厂方面的合作伙伴。同时是全球电子专业制造服务公司,于1969年在美国硅谷创立。1981年在新加坡设立工厂,为美国第一家在海外设厂的制造商。目前伟创力的全球总部设立在新加坡,据点超过30个国家,员工超过200,000人,产品及服务包括电脑、手机、通信工程、汽车配件、航太设备和物流等等。手机等手持式设备是目前该公司最大的营收来源,比重超过3成;其次则为电脑产品,比重约2成。2003年生产手机超过8000万只,占全世界产量的16%;2004年的手机代工产量更高达2500万只。1993年,伟创力在全球电子专业制造服务商排名第22位,2001年以来连续3年第一名。2003年总收入为134亿美元,2004年达到145亿美元。2005年,营业额被鸿海科技集团超越落居第二。2013年在财富世界500强排名492位。营业收入为236亿美元。

*12 匈牙利尼雷吉哈萨工厂:乐高在匈牙利的几个工厂主要生产得宝系列。2012年尼雷吉哈萨工厂进行了扩建。新工厂于2014年3月25日正式落成。新工厂占地122,000平方米,拥有30多个足球场,并设有成型部门、装饰、加工、预包装线、托盘仓库和高架仓库。

2012年—2022年

欢迎来到关于乐高2012年到2022年间的故事。乐高集团在这段时间里为了提高产量以供销全球市场,开始在中国建设乐高工厂,随后大力发展中国市场,开设了8家乐高品牌旗舰店(最新的位于重庆,10月28日开业)和数百家乐高品牌授权店。期间也出现了很多新的乐高主题系列,相信大多数的小伙伴们都是在这十年间与乐高结缘的。如果不是,那就算妥妥的老玩家了。

● 2013年:在这一年,乐高集团推出了忍者神龟系列、独行侠系列、银河小队系列、气功传奇系列(Chima)、Mindstorms EV3系列和抽抽乐人仔系列第9、10 、11季。在得宝系列中第一次加入了迪士尼的米老鼠。

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● 2014年:从这一年的21110套装开始IDEAS系列有了独立的Logo。这一年《乐高大电影1》于2014年2月7日全球上映。乐高集团推出了混合系列(Mixels)、捉鬼敢死队系列、辛普森一家系列、超级特工系列和抽抽乐人仔系列第12季,并重新推出了幻影忍者系列至今,同时乐高集团还推出了乐高Fusion系统(套装和电脑游戏)。对了,乐高霍比特人系列停产了。

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● 2015年:乐高集团在这一年推出了史酷比系列、超级赛车系列、侏罗纪系列、次元系列、Clsaaic系列、Frozen系列和抽抽乐人仔系列第13和14季。乐高集团还在这一年重新发布了生化系列,但很可惜,这个系列在2016年又停产了,停产至今。同年乐高中国的工厂正在浙江省嘉兴市建设中。

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● 2016年:乐高嘉兴工厂*13正式启用。2016年5月11日,中国第一家乐高品牌旗舰店在上海迪士尼小镇开业。

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乐高集团在这一年推出了奇幻城堡系列(Nexo Knights)及其相关的3D动画剧。还推出了捉鬼敢死队系列、乐高大电影系列、DC超级英雄女孩系列、怪奇物语系列、愤怒的小鸟系列和抽抽乐人仔系列第15、16季。

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● 2017年:Jorgen Vig Knurdstrom辞去乐高集团首席执行官一职,Bali Padda于1月1日任命为乐高集团首席执行官,随后又卸任,Niels B. Christiansen在10月1日被任命为乐高集团新任首席执行官。

乐高集团和华纳兄弟合作的《乐高蝙蝠侠大电影》在全球上映,《乐高幻影忍者大电影》于9月22日在全球上映。乐高推出蝙蝠侠大电影人仔抽抽乐、幻影忍者大电影人仔抽抽乐和抽抽乐人仔系列第17季。这一年乐高集团还推出了手机社交媒体应用《乐高生活》。

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● 2018年:9月27日,中国第二家乐高品牌旗舰店在上海人民广场开业。乐高集团重新推出了JK罗琳的魔法世界——哈利波特系列(至今),到这里已经是第三版本。推出的新系列还有守望先锋系列、乐高独角兽猫系列(由乐高大电影延伸出)、飞天小女警系列(在次元系列中)和Xtra补充包系列。乐高集团和腾讯合作推出了手机游戏《乐高无限》。

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● 2019年:2月22日,中国第三家乐高品牌旗舰店在北京王府井开业。乐高集团的新电影《乐高大电影2:第二部分》于年2月8日在全球上映,同年推出了乐高大电影2系列、春节系列、幽灵秘境系列(Hidden Side,中国地区未上市)。华纳兄弟宣布将乐高电影特许经营权出售给环球影业。同年乐高大师节目第一次在澳大利亚上映。同年的11月26日,乐高集团宣布收购BrcikLink*14。

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● 2020年:6月25日,中国第四家乐高品牌旗舰店在杭州西湖边开业。10月31日,中国第五家乐高品牌旗舰店在深圳福田开业。乐高集团推出了魔法精灵系列(Trolls)、悟空小侠系列、小黄人系列、DOTS系列、超级马里欧系列和艺术画系列、Brick Sketches系列。这一年还是乐高星球大战20周年纪念年。

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在这一年,Thomas Kirk Kristiansen成为乐高集团董事会主席。预计在2023年,将接替其父亲Kjled担任乐高集团的董事长职位。

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● 2021年:9月17日,《乐高大师》节目中国版上映。10月1日,中国第六家品牌旗舰店在广州正佳广场开业。乐高集团推出了音乐主题Vidiyo系列。乐高忍者系列迎来十周年纪念年。乐高集团宣布在越南建设碳中和工厂。乐高官方推出了BrcikLink设计师计划。

乐高90周年特别篇——回顾乐高集团90年发展史

● 2022年:2月18日,中国第七家乐高品牌旗舰店在成都太古里开业。10月28日,中国第八家乐高品牌旗舰店在重庆朝天门开业。乐高集团也迎来其90周年纪念年,发布了大量90周年纪念套装。百变高手主题系列改名为ICONS 主题系列。在这一年乐高集团推出了迪士尼主题的子系列——巴斯光年系列。

乐高好朋友系列主题迎来十周年纪念年,并将在2023年以全新的面貌重新上市。乐高集团在这一年推出了真正意义上零件数破10000片的积木套装10307 埃菲尔铁塔。下半年,乐高集团在欧洲市场的部分套装产品中推出了可降解的纸质包装袋,并计划于2025年底全部采用可持续采购材料进行包装。

在这一年,乐高集团宣布在美国弗吉尼亚州建设第二家碳中和工厂。6月在哥本哈根正式设立了数字化技术中心。至今,乐高集团参加了所有的五届中国国际进口博览会,以展示对中国市场的重视。此时,上海乐高乐高正在建设中。

● 2023年:...

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* 13 乐高嘉兴工厂:2013年,乐高集团宣布将在中国建立工厂,其战略是将生产定位在靠近其核心市场的地方。亚洲被视为乐高集团未来的核心市场,部分原因是乐高集团在该地区的销售额不断增长。2014年12月,丹麦女王出席了新工厂的奠基仪式。2015年7月,第一块乐高积木在嘉兴注塑成型,是一块2x2的基础砖。2015 年秋天,嘉兴的新乐高工厂开始运营:8 条预包装线和两条全柔性手动包装线已经投入使用,因为新的乐高员工正在包装警察局的玩具套装。

2015年12月,“真正的”乐高元素在嘉兴成型。从48台成型机开始生产,计划到2017年底将生产规模扩大到总共384台成型机。工厂设备齐全后,将雇用约2000人,能够生产70-80%的成型机乐高产品将于2017年在亚洲销售。该工厂计划仅向亚洲市场供应乐高套装。2016年11 月,来自乐高集团 Kristiansen家族的Kjeld以及时任首席执行官Jørgen Vig Knudstorp出席了嘉兴乐高工厂的正式开业典礼。

* 14 Bricklink:乐高积木资讯网站,由Daniel Jezek(1977.6.25-2010.9.24)在2000年创立,在2013年被NXMH LLC集团从Daniel Jezek手中收购。在2019年11月26日,乐高集团宣布收购BrcikLink。这意味着Daniel Jezek创立的BrcikLink成了乐高集团旗下的产品,在2021年,乐高官方宣布了“BrcikLink设计师计划”,乐高邀请了一些达到万票的IDEAS落选作品的作者参加竞赛,随即对其中一些产品发起众筹项目。

2022年——

其实乐高过去的90年的历史并非遥远往事,故事写到这里也并非终结篇。而是我们一直都身处于历史的长河之中,就像乐高集团现在的诸多主题涌现又消失,很多朋友会感叹自己喜欢的系列或套装绝版涨价。其实这些情况都是必然的浪潮,有涨潮就有退潮。

玩乐高最好的心态还是自我权衡,顾好当下。尽自己有限的力量选择自己最喜欢的产品套装,毕竟没有人能把所有套装、零件、人仔都集齐。

乐高90周年特别篇——回顾乐高集团90年发展史

小编入坑乐高还是在乐高嘉兴工厂未建厂及国内还没有乐高的实体商店之前。当时的国内市场上的乐高除了玩具反斗城基本都是靠国外、香港的走私水货。自然知道乐高的人也很少,在2016年前乐高在中国还远远不如现在人人知晓。可见得乐高近年来发展迅速,国内玩家增长幅度很快。

乐高90周年特别篇——回顾乐高集团90年发展史

但同时有个很大的问题是,人人都知道乐高保值,无特殊情况不会掉价,故催生了很多以乐高为生的“生意人”。往年的人仔和套装涨幅很小,很多年翻不了一番。但现如今,大量的乐高黄牛影响了国内乐高的二级市场。

拿街景10218举例,2011年到2018年常年保持在1300元左右,在这之后突飞猛涨。类似的还有抽抽乐的人仔,最早的几季是依靠多年时间的积累达到如今的涨幅,现在的很多抽抽乐人仔甚至还没绝版就被炒到了像是绝版5年的样子。这种现象,影响的不止老玩家,还有新玩家。

不管如何,我们都是因为乐高而相识在这里的玩家们,让我们再一起期待乐高集团的100周年纪念吧!

乐高90周年特别篇——回顾乐高集团90年发展史

*资料参考:lego.com、WIKIpedia、brickfetish、bricksfanz、pinterest、pinimg、bricklink、brickset

*文中涉及的乐高、LEGO、lego、minifigures、人仔等商标及图片均为乐高集团拥有。

*本文由酷玩潮Zamperini编写,如果你喜欢这篇文章也欢迎打赏支持他哈哈。此文同时也刊登于《酷玩潮》第十三期杂志中。

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