过去两周，微信变天了

上个星期，国外有一条花边新闻，是说拥有 1 亿+ 粉丝的马斯克发现自己的推文阅读量，竟然还比不过不到 4 千万粉丝的拜登。

沮丧的马斯克连夜抽调工程师加班加点，把他的推文优先级权重提升 1000 倍，大开绿灯，好让更多人看到，搞不定就开除。

结局是新的代码已经部署，同时确确实实也开除了其中一位工程师，只因这位勇士说了句阅读量下降的原因是推文质量不足，大家对老板不感兴趣了。

虽然马斯克在推特上开外挂，只是一个小小的插曲，但结合国内的时事，难免让我想到一个问题：如果平台改变流量分配规则，会发生什么事呢？

在讨论这个问题前，不妨先聊聊国内的时事：在过去两周，微信生态发生了巨大变化，喜欢看公众号文章的小伙伴不习惯，作者更难受，说句变天都不为过。

那这次微信又搞了什么幺蛾子呢？变化都集中在了常驻微信聊天界面的「订阅号消息」。

公众号大变天

如果你还不知道发生了什么，不妨打开微信订阅号消息页面，看看现在还能见到几条大图展示的推送文章。

以往的微信订阅号消息页里的头条文章，都会有一个明晃晃的封面大图，次条展示小图，3-8 条进行折叠。

但现在，打开订阅号消息，占据你心智的，是性冷淡般的折叠小图，当然，时序是乱掉的。

这个变化可不是微信第一次折腾「订阅号消息」的推送形式，最早可追溯到 5 年前。

2018 年初，彼时「订阅号消息」里，躺着的还是一个一个订阅了的公众号，而非推文。

在那一年的微信公开课上，张小龙刚说没想过做一个所谓的信息流，只过去了半年，信息流改版来了。

微信推倒了各家公众号农家小院的院墙，一众公众号被迫进入露天自由市场开始吆喝比拼，头条的封面图自然而然就成了公众号的门面。

不过这样头条大图 + 次条小图的形式，持续了 5 年之久，哪怕 2020 年的打乱时间线推送，大小图的形式都没发生变化。

但 2021 年后，微信来了个回手掏，不仅加入了未关注即可看到的兴趣推荐，以及品牌投放的广告，对于常年没访问过的公众号推文，进行了折叠。

如果按流浪地球的开头，应该是这样的——

起初，没有人在意订阅消息的改版，这不过是一次乱序、一次折叠、一时阅读量的下降、一个公众号的停更，直到这场改版和每个人息息相关。

是的，两年前的大图折叠仅仅是灰度测试，直到今年，大图折叠开始常态化，对于一个你曾经关注的公众号推文，可能要滑上很久，才能在「订阅号消息」页千篇一律的文章推送里找到它。

那有没有哪个号能逃过改版，成为千篇一律中最靓的仔？有的，而且微信早早就给出了答案。

微信给出的筹码

2019 年 7 月，公众号后台上线了一个叫「常读用户分析」的功能，那个时候本来以为是为了让号主更好的了解粉丝喜好，知道运营情况的分析功能。

谁能想到这个「常读用户」，成了微信流量分配的缰绳：在这次改版中，如果你是这个公众号的常读用户，才能正常看到不被折叠的头条封面。

怎么才能知道自己是哪些公众号的常读用户呢？很简单，打开「订阅号消息」页，与之对应的「常读的订阅号」就是答案。

但常读订阅号和你这么多年来关注 N 个公众号相比，终归只是少数，至于微信判定你是不是常读用户的标准？

嘿，简单概括就是互动关系，包括不限于：点进来看文章，留言里踩一踩，点赞、在看、转发三连等等操作。

好似在微信看来，如果你和一个公众号的互动少，即偶尔打开感兴趣的文章，偶尔留言发表看法，偶尔点赞转发，那说明这个号在你心中毫无地位，既然如此，就把这个公众号折叠一下，晚推送一下，也无伤大雅。

但对于用户和作者而言，就蒙圈了，今年微信改版以来，有不少小伙伴和我吐槽，说看不到推文，错过了福利啥的，印象最深的，是有个小伙伴在前天的文章下和我留言说早的。。。

当然，我很感谢大家和我互动，这里也不是要求大家以后多互动，而是想吐槽微信这个改版，我一直觉得对于每一次发文，点进来就已经是对作者的支持了，为啥还要以这种形式去破坏作者与粉丝之间的默契，加上个强迫互动的 KPI 呢？

原本的互动，是对作者的真实反馈，比如对这一篇分享的工具满不满意，比如对后面的选题认不认可，我自然希望通过互动了解这些情况，但如果强加给各位小伙伴，那不成耍流氓了嘛。

相比打扰用户，星标是微信给出的唯一最优解，加了星标不会有什么大变化，不过是发文时能有个提醒，点开后可以像往常那样看到不被折叠的封面大图。

其实关于这次微信发生了什么，我们又该怎么应对，到这里已经讲完了，回到开头的问题，微信这么折腾用户和作者，到底是为了什么呢？

流量去哪了

前面也说了，这次微信改版的原因，深究到底，是流量的再分配，就像马斯克要给自己加权重一样，省出来的流量是有作用的。

作用在哪？同样打开「订阅号消息」页，不妨看看除了折叠大图外，还有什么变化。

我放三张图你就知道了，公众号的改版，是为了让路。

从上到下，依次是头条发视频；任意位置发视频；以及最近正热的「小绿书」图片模式。

是的，折叠了过去图文公众号的封面图，性冷淡的推文列表里，多出来的短视频、短图文、品牌方的广告变得更加显目。

换句话说，这次改版的背后，是微信正在为短内容薅长内容的羊毛，也符合 2020 年微信公开课上，张小龙说的那句发力短内容。

公众号未来会变成什么样子？我给不出具体的答案，但我知道平台的一颗灰，落在创作者身上就是一座山。

我们能做的，要么调整方向追赶，要么坚守自己做好擅长的事，微信如此，生活也如此。

图文媒体也许有一天会变成承担起仪式感的符号，但文字无论何时都有它无可替代的价值，我坚信如此。

主要咱们的有些文章确实需要大家第一时间收看，比如前阵子差点发不出来，千辛万苦打码改细节才发出来，结果仅隔了一天又被删的全平台看片指南；还有很多可以免费领取的限时福利，比如阿里云盘那 8T 空间。

像这两类工具和活动，虽然没少写，但错过了就是错过了，被删了也没啥办法

当然，说实话，我也真的很需要，期待与你的下次相遇。

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