冬季鞋服产品细分，潮流悦己与轻量化投资热丨1月鞋服配饰产品榜

本次监测周期内，波司登90绒羽绒服、波司登可脱卸连帽宽松外套羽绒服和骆驼火山羽绒服男女款分别以1.86、1.85和1.79的综合热度指数位列榜单前三名。

从男装女装品类来看，榜单前四的产品均为羽绒服，反映出1月寒冬与春节消费需求叠加，羽绒服成为消费者关注的重点，同时，各大品牌以保暖刚需作为主导应对年末消费高峰，通过跨场景产品创新切入细分消费群体。其中，波司登1月在电商平台的优惠活动力度较大，90绒羽绒服凭借“高蓬松度+防风短款”瞄准男士中高端商务及户外爱好者市场，可脱卸连帽宽松外套羽绒服以“可拆卸连帽+显瘦廓形”精准锚定女用户对高效保暖与通勤时尚的双重需求，借势新年礼赠场景强化品牌专业形象；而骆驼火山羽绒服则以“轻户外+城市防寒”差异化定位，通过火山蓄热面料技术抢占泛户外消费场景。

此外，在男鞋女鞋品类中，功能代际类产品与情绪消费类产品以高品质个性化和情感附加属性驱动购买决策，深受消费者喜爱。其中，足力健雪地保暖鞋依托“防滑齿纹+分区加绒”技术，精准解决中老年冬季出行痛点；而骆驼马丁靴借力王俊凯同款营销连续2次上榜，将户外硬核基因转化为潮流符号，激活年轻男性风格化消费。

从其他细分品类来看，消费者在春节场景的消费愈发理性，呈现出“情感符号+轻量化投资”的特征，反映出对节日仪式感与日常实用价值的双重追求。男包女包品类中，MCM迷你托特包以“菜篮子造型+标志性印花”打造轻奢日常化单品，满足都市女性精致感随手拎的需求；Songmont山行系列公文包则通过牛仔帆布拼接和模块化收纳设计，呼应新职场人的通勤松弛感，体现国货品牌对消费者场景化需求的深度洞察。

此外，珠宝首饰产品突破传统婚庆场景，兼顾日常使用频次与投资价值，迎合Z世代轻奢悦己消费。本月国际金价高位震荡，消费者对黄金消费的避险情绪与悦己需求交织，驱动黄金饰品上榜，周六福爆闪方糖黄金项链拉丝吊坠以克重小、单价低的策略降低消费门槛，通过国潮方糖造型和工艺微创新受到消费者追捧；而周生生黄金光身素圈戒指则以简约的经典款百搭设计拓宽日常佩戴场景，精准满足情侣对戒的低调保值诉求。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-支春云、王传超

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