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被耐克 “抄袭”、遭吐槽 “挤牙膏”，为什么这个品牌还这么牛？
2025-02-26 12:56:53
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各位朋友，今天咱们来扒一扒跑鞋界的“扫地僧”——亚瑟士。这个让耐克喊“前辈”、让大体重跑者直呼“救星”的日本品牌。
或许大家想不到，在70年前，四大跑鞋之一的亚瑟士竟是从煮章鱼和赤脚大仙的传奇中杀出来的。
1949-1960：章鱼吸盘与篮球鞋的奇幻起源
1949年的神户街头，二战结束后的日本作为战败国经济萧条，人民精神萎靡不振。一个叫鬼塚喜八郎的31岁中年人盯着锅里煮烂的章鱼触手突发奇想：“这吸盘要是能粘在鞋底，打球岂不无敌？”
于是，初代鞋底布满橡胶吸盘的鬼塚虎篮球鞋横空出世，雨天防滑系数飙升47%，走路自带“吧唧”音效，被玩家戏称“海鲜系战靴”。
但是有趣的事情发生了，因为改进后的篮球鞋鞋底吸力效果太好，以至于运动员穿上这双测试鞋在篮球场地跑动时，会直接在地上突然停滞不前。
效果是达到了，但这对运动员来说就很危险了，于是他又花了3年时间在反复多次的研究改进后，制造了第2代篮球鞋。
不过，前后花了8年时间做出来的篮球鞋，在当时的日本国内市场反响平平，当时的日本普通人对运动的热情也不高。
这里还有另一个原因，就是日本作为二战的战败国，曾经在很长的一段时间里都是一个不受欢迎的国家。比如1948年的伦敦奥运会，日本的运动员就被禁止参加。
一直到了1951年的波士顿马拉松比赛，日本远动员才被开始允许参加国际大赛。而就是这一年的波马，一个叫田中茂树的19岁年轻人，穿着一双怪异的跑鞋，成为了首个得到波马冠军的日本人。
这双怪异的跑鞋，是鬼塚特意为田中打造的，名叫TABI的分趾跑鞋，灵感来源于足袋（日本的传统室内鞋）
田中夺冠以后，日本国内受到了冠军的感染和影响，跑步逐渐成为一项风靡的运动后。也就是从这时候开始，开启了日本人的跑步狂潮。
1961-1976：耐克前身的“偷师日记”
当鬼塚虎在亚洲封神时，太平洋对岸的蓝带体育（耐克前身）还只是个倒卖二手鞋的小贩。
1964年，耐克创始人菲尔·奈特签下鬼塚虎美国代理权，靠卖日本跑鞋赚到第一桶金。这段“师徒恋”却在1972年破裂——耐克山寨鬼塚虎Cortez跑鞋，被扒出中底配方竟是日本工程师醉酒写错的实验数据！
据说，至今耐克总部博物馆里唯一非耐克品牌的藏品，就是一双Asics运动鞋。
另外，这时候的亚瑟士也迎来看最强代言人——赤脚大仙阿比比·比基拉。这位在1960年光脚拿下奥运马拉松金牌的埃塞俄比亚猛男。
1964年东京奥运会却突然穿上鬼塚虎跑鞋卫冕成功。官方数据显示，当年穿着鬼塚虎的运动员狂揽46块奖牌，直接让品牌成奥运村“校服”。
1977-1990：GEL缓震胶的“硅胶修仙术”
1977年，鬼塚虎正式改名ASICS（拉丁语“健全精神寓于强健体魄”），开启技术狂魔模式。两大杀招震惊跑圈：
杀招一：GEL缓震胶
从防弹衣偷师硅胶，冲击吸收率拉满35%；1993年Kayano 1后跟塞入20g凝胶，重达400g却被大体重跑者奉为“膝盖救星”；跑友X光惊现足底“神秘透明物质”，江湖传言“硅胶成精”512
杀招二：体重政治学
门店智能体重秤超80kg自动打印Kayano购买券；设计师名言：“让90kg落地轻如90g”；缓震慢跑鞋系列被戏称“足底席梦思”，专治佛系跑者。
这时期的亚瑟士门店堪比健身房，试鞋先上秤成标准流程，甚至衍生出“买鞋送体重管理”的玄学服务。
1991-至今：碳板时代的“技术轮回”
1992年的巴塞罗那奥运会，Asics成为了奥运会历史上第一家正式的运动鞋赞助商。当其他跑鞋都在追逐轻量化的时候，亚瑟士却把目光放在大众跑鞋上，大力发展缓震和支撑技术。
著名的Kayano跑鞋，也是在这一时期诞生的。时至今日，Kayano系列依旧是稳定支撑跑鞋中标杆级的存在。
不过，亚瑟士也被消费者吐槽挤牙膏式更新。如果不是因为阿迪达斯的boost开启了中底材料的世界竞赛，Flytefoam+GEL这个已经被消费者穿烂的中底搭配，不知道还要被用多少年。
但真正让Asics升级成FF Blast材料的契机，还是因为耐克搞出的碳板跑鞋。
碳板跑鞋的出现，让赛场上的“轻量化跑鞋”理念沦为了十足的笑话。不管你的轻量化跑鞋设计得如何巧妙，在碳板+超临界发泡材料的面前，脆弱得像一张纸。
不过，亚瑟士到底还是老牌劲旅，它是最快从耐克的“碳板闪电战”中回过神来的。Meta系列的出现，让当时的消费者和选手有了除Next%以外的好选择。
如今，亚瑟士已经发展了70多年历史。它引领过潮流，制霸过市场，也吃过老本挤过牙膏。
它曾经是不少人度过新手期的好伙伴，也是很多人出门压街的好选择。
作者声明本文无利益相关，欢迎值友理性交流，和谐讨论～
