你在看评测吗？一起看看跑鞋评测的「套路」

跑鞋评测，跑友们都不陌生，各家跑圈媒体/自媒体都在做，极度配速也不例外，发布了很多新款 or 热门款跑鞋的评测文章。

装备评测的文章看多了，相信大家对评测文的套路也摸的差不多了。
本期，我们换个视角，来聊聊创作者视角下的装备评测，来看看一篇测评文从准备到发布要经历哪些阶段，又有哪些问题。

现阶段的装备评测大致分两类：视频向的装备评测以及图文类的装备评测。具体到两者的评测流程，无论是视频还是图文，基本都是拍—测—写—发布。

这个环节主要考验的是摄影师的审美和摄影技术，如何把跑鞋拍的炫酷又能突出跑鞋自身的特色，是这个环节中的重中之重，毕竟好看的图片真的很上头！

是棚拍还是外拍，调光、场景、跑鞋位置的摆放等，在拍摄的过程中都要思索。
图文类的拍完跑鞋素材图后就进入上脚实测阶段，而视频类则要再补一些鞋子的视频素材，方便后期制作。毕竟鞋子一旦下地后拍出来，画面实在是不忍直视。

评测不上脚，等于瞎胡闹。这个环节会通过间歇+长距离+一两次10-15公里有氧+干湿地面抓地力测试来判断鞋子在缓震、回弹、抓地、支撑等方面的性能。

里程的话，60公里左右可以对跑鞋的性能有一个比较基本，相对完整的认知，差不多刚好是一次长距离、一次间歇加一两次有氧慢跑的距离。如要测耐久度的话，则里程需要更多。
当然，实测里程的多少也和经验有关，跑鞋穿的多的话，很多性能上脚后感受明显，测起来也比较容易。

这一部分就没什么好说的了，图文类的写最终文案，视频类的写脚本拍摄，至于结果呢，就是接近大家最终看到的形式，就不过多阐述了。

前面的介绍，主要是让跑友们对评测流程有一个了解，接下来讲讲跑鞋评测中的一些问题和难点。
媒体/自媒体做跑鞋评测主要是两方面的问题，主客观的问题以及品牌和跑友两个群体利益衡量的问题，当然，还有一些表达形式、创作方法上的问题，这个在后面提。

装备评测其实是个很主观的事儿，因为写出来的是一个人的穿着感受，一旦要给很多人看，要想的一个问题就是如何尽可能客观。
但毕竟千人千脚，有的人上脚真·“和评测说的不是一回事儿”，所以如何让更多人有一个客观的认知是跑鞋评测中很重要的一点。

评测面向的群体是跑友，但是评测的跑鞋是运动品牌的，基本所有的跑圈媒体/自媒体都会时不时和运动品牌合作，这个度的问题就需要去衡量。
没有100%完美的跑鞋，即便是高科技新品也会有些不尽人意的地方。但写的时候，写过了，写轻了，都会有问题，所以你懂的，评测文写起来用词啥的有时候还是挺头疼的！

前面说了问题，现在就来说说解决办法。主客观问题不是没有解决办法，但是相较都有一些局限，有以下几种解决办法：

一个人写出来的视角太过绝对，那么就多个视角评测，比如找来不同水平段的跑者从Sub3到500，让他们分别上脚试穿，整合这些人的穿着感受，相对就会详细一些。

这个办法的优势是视角丰富，缺点是找能写的愿意写的跑者麻烦，而且要前后沟通、平衡好每个跑者评测感受的提交时间，不然战线就会拉得很长，而大多数时候大家都喜欢看第一手的测评，这种形式抢时间抢热点的话比较困难。

通过与同类型其他鞋款进行对比来展示，比如各家顶级碳板竞速跑鞋之间，缓震和回弹等性能描述时，可以通过比较的方式让跑友们对此有一个相较明晰的理解。

比较法优势很明显，但不少运动品牌并不喜欢或者说并不希望将旗下跑鞋与其他运动品牌的跑鞋进行横向对比，当然也不想在自家的品牌中出现其他品牌的宣传。

图片、数字和视频都是很形象直观的展现形式，比如说起中底的软弹度，可以引入中底硬度的数据，也可以通过评测者落地过程中中底形变的动图和视频来展示，亦或是经典的小球回弹高度测试。
但也不是绝对客观，因为只要用力够猛，跑鞋在落地瞬间都会有明显的形变，这个缓冲的展现其实并说明不了什么问题，而相似定位的跑鞋其实性能差异没有想象中的那么大。

想要表达的准确，很多数据还是要去专门的实验室去测。于媒体/自媒体评测而言，这个成本和精力的花费就有些高了。而且，很多数字大家并没有一个很直观的认知，比如硬度45、硬度55，很少有人会有一个清晰的概念。

跑鞋评测不Real的原因，大概有两个方面：一个是上面说到的千人千脚问题，这部分更多的不能算是不Real，而是个体脚感的差异化造成的。而另一部分不Real的原因呢，相信大家也猜到了，是的，付费内容。毕竟，拿人手短，吃人嘴软。

不过话说回来，能做到对跑鞋产品足够了解，明确各部分材料的核心作用，有丰富的跑鞋穿着经验，真实评测并实际反馈脚感，如实推荐适应人群，其实这篇评测已经很可以了。

毕竟，有些评测真的是会拿了钱什么都敢写，缺点变优点的也不在少数，还有部分评测自己都搞不清楚自己在说什么，云评测、看着产品简介照猫画虎的也大有人在。
当然，跑友们也不是傻子，甄别信息的能力肯定也是有的。那么，作为从业者，如何做到既能保持Real又能权衡品牌利益？
我的意见，在死亡的边缘疯狂试探，不行的话，再反复试探。